Публикации о технологиях производства визуальной рекламы

Отзывы юриста компании «Ресем» о сложных процессах и казусных явлениях в согласовании вывесок и размещения объектов наружной рекламы и информации

Индустрия визуальной рекламы оказалась в непростых условиях в период пандемии и экономического кризиса. Ассоциация ВИЗКОМ направила в Правительство Российской Федерации и в Администрацию Президента письмо с описанием критической ситуации и желаемыми мерами поддержки отраслевого бизнеса.

Департамент СМИ и рекламы Правительства Москвы разместил восемь аукционов на выполнение работ по оформлению территории города искусственными новогодними елями, а также по комплексному оформлению площадей столицы к празднованию Нового 2016 года и Рождества Христова. Общая сумма запланированных контрактов составляет более 265 млн рублей.

В Московской области утверждена Единая концепция праздничного, тематического и светового оформления территории на 2016 год.

14 июля 2015 года столичные власти утвердили новые поправки в правила эксплуатации рекламных конструкций. Главным образом они касаются работы светодиодных экранов. Сегодня в Москве к этому типу отнесены медиафасады, которые установлены на некоторых улицах столицы, в том числе в центральной части, и принятые поправки серьезно ограничивают нормы их яркости в темное время суток. В частности, они запрещают демонстрацию в темное время суток изображения на белом фоне на всех конструкциях, предполагающих электронную технологию смены изображения, и резкую смену кадров на медиафасадах.

Санкт-Петербургский УФАС России усмотрел в действиях ООО «Лента» признаки навязывания поставщикам продовольственных товаров необходимости заключения договоров на оказание маркетинговых и рекламных услуг.

Столичные предприниматели получили дополнительный год на то, чтобы привести информационные конструкции в соответствие с новыми правилами их размещения в городе.

Правительство Москвы отложило внедрение нового формата вывесок магазинов и других организаций сферы услуг за пределами Третьего транспортного кольца и вылетных магистралей.

В прошлом номере нашего издания мы опубликовали материал, посвященный принятым Правительством Москвы новым правилам размещения вывесок и других информационных конструкций в городе. В продолжение этой темы на наши вопросы о ходе реализации нововведений ответила заместитель председателя Москомархитектуры Татьяна Николаевна Гук.

Когда около двух лет назад правительство Москвы заявило о намерении изменить порядок размещения вывесок и других информационных конструкций в городе, то многие предприниматели и участники рекламного рынка приняли эти планы в штыки. И хотя аргументированны

Продолжаем фоторепортаж - вывески на улицах, которые вошли в число «пилотных» территорий в Москве. Представляем картину сегодняшнего дня в Западном административном округе города Москвы - район Можайский, квартал 81. Территория ограничена периметром: Рублевское шоссе - Можайское шоссе - ул. Багрицкого - ­ул. Красных зорь. И снова без существенных изменений.

Член комитета Госдумы по региональной политике и проблемам Севера и Дальнего Востока депутат от ЛДПР Роман Худяков готовит в закон о рекламе изменения, согласно которым уличная и телевизионная реклама должна будет соответствовать определенным критериям, чтобы получить допуск к трансляции на государственных каналах, а также быть размещенной на городском транспорте и уличных стендах. Не соответствующий новым критериям информационной контент будет признаваться вредным и разлагающим общество и не может быть использован в рекламной продукции.

Продолжаем фоторепортаж - вывески на улицах, которые вошли в число «пилотных» территорий в Москве. Представляем картину сегодняшнего дня в Юго-Западном административном округе города Москвы - район Коньково, квартал 2. Картина, увы, не менее печальная, чем на экспериментальном участке в Северо-Западном административном округе столицы.

На заседании Правительства Москвы 10 декабря 2013 года был принят новый порядок размещения вывесок и других информационных конструкций. Новые правила будут вводиться постепенно: внутри Садового кольца — до 1 мая 2014 года, в границах Третьего транспортного кольца — до 1 января 2015 года, в границах МКАД — до 1 июля 2016 года.

Комитет по архитектуре и градостроительству города Москвы подвел итоги проведения пилотного проекта по организации размещения информационных конструкций в городе Москве. Среди задач проекта — внедрение новых стандартов для вывесок на «пилотных» территориях, а это десять кварталов из разных округов Москвы. Представляем итоги в картинках — первый квартал из Северо-Западный административный округ города Москвы - район Хорошево-Мневники.

Столичный эксперимент с вывесками решили повторить и в культурной столице. К середине декабря Комитет по градостроительству и архитектуре (КГА) Петербурга планирует разработать регламент размещения информационных вывесок в четырех исторических районах города. Основная цель — сократить срок согласования таких конструкций с нескольких месяцев до нескольких дней, что также должно способствовать сокращению числа несогласованных конструкций.

18 июля в Образовательном центре «Гараж» состоялся семинар «О новой концепции внешнего облика улиц города Москвы», организованный Москомархитектуры для представителей архитектурных и дизайнерских бюро, а также бизнеса и средств массовой информации. Цель мероприятия - информирование и разъяснение правил применения концепции Комитета по архитектуре и градостроительству города Москвы, которая была утверждена в конце мая этого года.

Архитектурно-художественная концепция размещения информационных конструкций утверждена. В первую очередь она нацелена на упорядочение внешнего облика 11 особо значимых городских улиц столицы: Б. Дмитровка, Петровка, Кузнецкий Мост, Рождественка, Тверская, 1-я Тверская-Ямская, Б. Садовая, Воздвиженка, Новый Арбат и Столешникова и Камергерского переулков. Настоящая концепция определяет принципы, в соответствии с которыми владельцы заведений самостоятельно могут размещать свои вывески и другие информационные конструкции, не озадачиваясь необходимостью согласований с чиновниками.

4 июня ожидается обнародование Схемы размещения рекламных конструкций в Москве. Уже известно, что на текущий момент в нее войдет 16760 рекламных конструкций – это щиты 6 х 3, сити-форматы, пиларсы, ситиборды, суперборды и афишные тумбы. Более 70% из них будут выставлены на первый аукцион, который запланирован на 20 июля этого года. Об этом было объявлено на сегодняшнем экспертном круглом столе «Рынок наружной рекламы Москвы: промежуточные итоги реформ и направления развития в ближайшей перспективе», организованным коммуникационным агентством Posterscope при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

В столице вводится штраф за несанкционированное размещение рекламы на асфальте, бордюрах, стенах, зданиях. Нарушителей будут наказывать рублем: штрафы составят от 500 до 15 тысяч рублей. Поправки в Кодекс об административных правонарушениях Москвы, вводящие штрафы за рекламу на асфальте, приняты в окончательном чтении Мосгордумой в среду 24 апреля.