Архитектурно-художественная концепция размещения информационных конструкций утверждена. В первую очередь она нацелена на упорядочение внешнего облика 11 особо значимых городских улиц столицы: Б. Дмитровка, Петровка, Кузнецкий Мост, Рождественка, Тверская, 1-я Тверская-Ямская, Б. Садовая, Воздвиженка, Новый Арбат и Столешникова и Камергерского переулков. Настоящая концепция определяет принципы, в соответствии с которыми владельцы заведений самостоятельно могут размещать свои вывески и другие информационные конструкции, не озадачиваясь необходимостью согласований с чиновниками.
Архитектурно-художественная концепция размещения информационных конструкций была представлена в конце мая на оперативном совещании у мэра Москвы Сергея Собянина. Концепцию презентовал главный архитектор Москвы Сергей Кузнецов. Документ был разработан ГУП «ГлавАПУ» по заказу Комитета по архитектуре и градостроительству города Москвы (Москомархитектуры) в рамках пилотного проекта по формированию полноценной архитектурно-художественной городской среды.
Планы и задачи
Среди ключевых целей данной разработки: упростить порядок размещения информационных конструкций, упорядочить размещение вывесок в исторической части города, а также разработать художественные решения информационных конструкций, которые гармонично сочетаются с архитектурными, стилистическими и колористическими особенностями зданий.
Перед составлением концепции Москомархитектуры был проведен анализ существующей ситуации. Как следует из пояснительной записки к документу, анализ выявил неудовлетворительное состояние наружного информационного оформления рассматриваемых в настоящей концепции территорий. Значительная часть конструкций устарела; кроме того, большое количество вывесок выполнено из некачественных материалов и установлено хаотично (порой наблюдается чрезмерное скопление вывесок на ограниченной площади), конструкции размещены без учета архитектурных, исторических и стилистических особенностей зданий, из-за чего создается «визуальный шум» на улицах города. Многие конструкции установлены самовольно, без оформления разрешительной документации. Однако нельзя не отметить, что за последние годы предпринимались меры по улучшению внешнего облика города. Новые - памятниках истории и культуры - выполнены из объемных световых букв и гармонично сочетаются с архитектурными особенностями. Положительно сказывается на облике улиц Петровка, Кузнецкий мост, Б. Дмитровка и Столешникова переулка наличие фирменных магазинов элитных мировых брендов, имеющих узнаваемые высококачественные в дизайнерском и техническом отношениях вывески.
В рамках настоящей работы была проведена инвентаризация всех рекламных и информационных конструкций, размещенных на фасадах зданий на вышеперечисленных улицах, выявлены все ранее согласованные Москомархитектуры и Департаментом культурного наследия города Москвы исторические объекты, а также проведена проверка конструкций на соответствие утвержденной ранее документации.
По результатам проведенной инвентаризации и визуального анализа существующего положения информационные конструкции, отвечающие современным требованиям, были включены в разрабатываемый проект. В процессе работы были изучены и применены достижения отечественного и зарубежного опыта в изготовлении и размещении информационных конструкций. Так, в исторических центрах европейских и североамериканских городов вывески выполнены в виде отдельных букв и имеют сдержанную цветовую гамму и небольшие размеры, благодаря чему минимально воздействуют на городскую среду и не нарушают целостности восприятия архитектуры. В таких городах-памятниках, как Рим, вывески на фасадах зачастую вовсе отсутствуют, при этом информация о магазинах размещается на витринах.
В связи с тем, что настоящая концепция разработана для зоны исторического наследия с ценной в архитектурном отношении застройкой, представляется необходимым размещение на фасадах, как правило, вывесок в виде отдельных букв.
В рамках концепции разработано руководство по проектированию и размещению вывесок в городе Москве. Оно содержит описание основных и дополнительных типов рекомендуемых для использования конструкций, а также подробные инструкции для заказчика по пользованию настоящей концепцией. В руководстве изложены принципы размещения конструкций и представлены возможные варианты замены одного типа вывески на другой.
Виды вывесок
В соответствии с концепцией самым предпочтительным видом вывесок являются объемные отдельно стоящие буквы и знаки без подложки. Сложно с этим не согласиться, за ними лучше всего просматривается фасад здания, при этом, как правило, вывеска не доминирует и здание сохраняет свой колорит. Согласно концепции, отдельно стоящие буквы и знаки могут быть также и плоскими, при этом крепиться они должны на некотором расстоянии от плоскости фасада. Так, по мнению разработчиков, плоские элементы смотрятся не хуже объемных, так как каждая буква или логотип отбрасывают на стену здания собственную тень, что визуально придает вывеске объем. Объемные буквы и знаки могут крепиться как на некотором расстоянии от плоскости фасада, так и вплотную к нему. могут быть изготовлены из любых материалов, но предпочтительны металл, камень, дерево и стекло. Этот набор технологий далек от самого популярного и практичного типа - вывески из пластика, они допустимы, но не рекомендованы. Главные улицы города по замыслу Москомархитектуры, видимо, должны быть выполнены по принципу «дорого и богато». С учетом того, что владельцы/арендаторы заведений будут размещать свои вывески без прохождения согласований с городскими инстанциями, а контролировать выбор технологий в данных условиях сложно, данные рамки отчасти могут быть оправданны. Но одновременно с этим странными выглядят рекомендации и предложения усерднее работать с материалом (например, вывеска может быть выдолблена в камне). Безусловно, в исторической зоне встречаются такие примеры из разряда исторического наследия. Они важны и уникальны. Надеюсь, что современным создателям хватит здравомыслия не применять на практике данные решения. И не стоит забывать, что не все то золото, что блестит. При грамотном выборе пластик легче, долговечнее, более легок в обслуживании и дольше сохраняет прекрасный эстетический вид. Визуальные качества камня и стекла бесспорны, но не очень понятно, как будет регулироваться безопасность применения этих весьма нелегких материалов, в то время как пластик, включающий в себя широкую гамму материалов - от тонких как ткань до блоков из пенополиуретана, позволяет создавать уникальные и в то же время «некричащие» решения.
Менее строги требования к подсветке. Здесь допустимы различные решения, хотя в качестве предпочтительной для объемных букв в пример приводится полный анахронизм — неоновая подсветка. Данная технология все меньше и меньше применяется на улицах городов, открытый неон еще может кого-то вдохновить, но скорее в качестве нестандартного решения или же для воссоздания ретро-стиля. Контражурная подсветка, о предполагаемом запрете которой волновалась индустрия, также поддержана городскими властями. Прямых запретов применения каких-либо других световых технологий в концепции не упомянуто, выбор типа внутренней подсветки оставлен за создателем вывески, разрешено даже использование внешней подсветки для несветовых решений.
В ряде мест на схеме размещения концепцией предусмотрены вывески из отдельных букв и знаков на плоской подложке. Причем стоит учитывать, что использование здесь вывески без подложки возможно, но только при условии, что это будет сделано на всем здании. Принцип однотипности вывесок на здании должен соблюдаться в обязательном порядке.
Под подложкой подразумевается декоративная панель без подсветки, которая закрывает допустимую часть фасада. На подложку могут быть установлены световые буквы - как плоские, так и объемные, но в обязательном порядке это должны быть отдельно стоящие элементы.
Даны рекомендации по выбору цвета подложки. В презентации отмечено, что если подложка изготовлена из металла, натурального камня, дерева или стекла, то цвет подложки может быть цветом неокрашенного материала, из которого она изготовлена. Темный цвет подложек эффективен, когда подложка располагается в проемах (окна, двери, на фоне стекла). В случаях, когда подложка расположена на фоне стены, лучше подойдут светлые оттенки или цвет здания - так подложка меньше влияет на цельность фасада, считают в Москомархитектуры. Яркие цвета подложек недопустимы - вернее, исключение из правил, они могут присутствовать, если предусмотрены схемой размещения. Наименее предпочтительным видом вывесок являются лайтбоксы, они реже всего встречаются на схемах размещения. Причем буквы и знаки на лайтбоксах должны быть объемными. Изготавливать лайтбоксы рекомендуется из композитного материала.
Не исчезнут и панель-кронштейны, они могут выступать в качестве самостоятельных небольших вывесок или же быть элементом композиционной части фасадной вывески.
Вид крепления определяется архитектурой здания и видом заведения, но установлены они должны быть обязательно поперек тротуара, перпендикулярно плоскости фасада.
Высота панель-кронштейнов обычно привязывается к высоте других вывесок или к архитектурным деталям фасада. При компоновке в линию с вывеской высота панель-кронштейнов должна составлять не более 60 см. Для отдельных вертикальных панель-кронштейнов максимальная высота - 150 см.
Панель-кронштейны могут содержать только логотип и род деятельности компании (аптека, парикмахерская, нотариус). Фон должен быть однородным. Тип панель-кронштейнов должен быть таким же, как тип основных вывесок: для вывесок без подложки лучше подойдут панель-кронштейны с объемными буквами. Для вывесок с подложкой допускаются лайтбоксы с подсветкой букв и знаков. Лайтбокс со светящимся фоном можно установить только на здании, где уже разрешены лайтбоксы.
Если панель-кронштейн не крепится вплотную к стене, то его крепления также находятся на виду. Поэтому дизайн креплений - такая же важная задача, как и дизайн самой вывески. Крепления панель-кронштейнов должны быть окрашены либо в черный цвет, либо в цвет здания, либо в цвет вывески, либо быть цвета материала, не требующего окраски (нержавеющий металл, камень, дерево).
Отдельное внимание в концепции уделено настенным табличкам. Они отнесены к типу конструкций вывески с плоской подложкой и отличаются лишь местом своего расположения - на уровне глаз: вывески заведений, общие указатели, меню ресторанов и кафе. Но все требования – эстетические и технологические - идентичны вывескам с плоской подложкой. Однако когда несколько организаций располагаются по одному адресу, во избежание хаоса индивидуальные таблички запрещены. Их рекомендуется заменять одним общим указателем, который может содержать логотипы и названия организаций, а также указывать этаж и номер офиса.
К табличкам относится и информация о меню кафе и ресторанов. Ее не разрешается использовать в качестве размещения дополнительной рекламы, при этом допустимые технологии гораздо шире, чем у вывесок. И это понятно, так как содержащаяся в меню информация должна быть легко и быстро изменяемой. Лучший способ показать меню заведения - написать его от руки на меловой доске, считают в Москомархитектуры. Допускается и распечатанное меню, заключенное в рамку.
Нестандартные решения и оформление витрин
Не стоит забывать, что внутри помещения всегда можно разместить вывеску любого размера, типа и сложности. И работать она будет не хуже фасадной, если она просматривается через витрины или же стеклянный фасад заведения. Но есть и некоторые виды наружных вывесок, которые можно использовать в оформлении, даже если они не указаны на схеме размещения. Например, отдельно стоящие буквы и знаки без подложки, установленные на уровне глаз (не выше 160 см) на фасаде или стекле.
Еще один пример – маркизы, они разрешены, но при условии размещения только в пределах витрин или окон, и при этом нельзя закрывать больше 30% площади проема или витрины. Маркизы можно устанавливать и выше оконного проема за счет площади, предназначенной для вывесок, но они не должны закрывать архитектурные детали здания. Маркиза даже может служить вывеской, если на ней размещается логотип или указан профиль деятельности заведения. Но это максимум, что может быть на ней изображено. Есть ограничения по цвету: их в дизайне маркизы должно быть не более двух. Конструкция, на которой крепится ткань маркизы, должна быть цвета здания или черного цвета. Маркизы нельзя изготавливать из твердого материала.
Еще один тип нестандартных информационных конструкций - съемные вывески на гибком материале. К этому типу вывесок относятся флаги и штандарты, которые размещаются на фасаде между витринами, оконными и дверными проемами. На них можно размещать только логотип и профиль деятельности компании. Фон при этом должен быть однородным. Штандарт не может содержать информацию о товарах или услугах или же контактную информацию. Расположенные вдоль одного фасада штандарты должны быть одной высоты и ширины и в один размер вылета от стены здания.
Разместить логотип компании также разрешается на тротуаре. Не очень понятно, как это соотносится с последними поправками в Кодекс города Москвы об административных правонарушениях, принятыми Мосгордумой в конце апреля (на момент подписания номера 20.06.2013 они еще не были подписаны мэром). Согласно им, статья 8.13 Кодекса города Москвы об административных правонарушениях дополняется новой частью, которая предусматривает административную ответственность за «рекламу на асфальте», то есть за нанесение на покрытия дорог (улично-дорожной сети), тротуаров, пешеходных и велосипедных дорожек надписей и изображений, выполненных стойкими материалами (кроме относящихся к порядку их эксплуатации и наносимых в рамках исполнения государственного или муниципального контракта). За эти правонарушения устанавливается административный штраф для граждан в размере от 500 рублей до 2,5 тыс. рублей, на должностных лиц - от 5 тыс. до 7,5 тыс. рублей и на юридических лиц - от 7,5 тыс. до 15 тыс. рублей.
Согласно же концепции они допустимы (хотя, безусловно, должны быть согласованы с собственниками затрагиваемых участков тротуаров). Такие вывески должны быть выдолблены в камне или изготовлены из металла или керамики и встроены в мостовую. Сами вывески не должны препятствовать движению пешеходов.
Еще один важный элемент наружного оформления – это витрины. Важно и очевидно, что они должны быть привлекательными и создавать благоприятный образ заведения. Согласно рекомендациям из концепции, оформление витрины должно обеспечивать ощущение пространства внутри здания. Глухие витрины (например, закрытые шторами или рекламой) не рекомендуются, а глухая оклейка витринных стекол запрещена. Графика на стекле допустима, но не должна занимать больше 30% площади витрины. И следует при этом помнить о соблюдении других нормативных документов и законов, регламентирующих размещение рекламы в городе. Что касается технической стороны, то пленку следует наклеивать с внутренней стороны витрины. Среди допустимых решений для витрин - декоративные стенки с рекламными лайтбоксами, если они находятся на значительном расстоянии от стекла, что и создает ощущение пространства внутри помещения.
Расположение вывесок
Где и в каком масштабе могут размещаться вывески, подробно описано в графической части архитектурно-художественной концепции, которая содержит три вида разверток фасадов по всем рассматриваемым улицам: -фото-развертка существующего положения; -фото-развертка существующего положения с анализом возможности дальнейшей эксплуатации существующих конструкций; - развертка-проект с указанием мест и типов размещения информационных конструкций.
На фото-развертках фасадов указано, какие конструкции не соответствуют современным требованиям, архитектурным особенностям и стилистике здания и подлежат демонтажу в срок до 1 сентября 2013 года (см. постановление Правительства Москвы № 714-пп от 12.12.2012 г., п. 3.3). Помимо этого отмечены конструкции, ранее согласованные с городскими инстанциями, но морально устаревшие, то есть не отвечающие современным требованиям. Они могут быть использованы до окончания срока действия согласований, но затем должны быть заменены на рекомендуемые концепцией конструкции. Встречаются и вывески, полностью соответствующие требованиям настоящей концепции, они также отмечены в ней. Они будут оставлены на своих местах без каких-либо изменений и согласований.
По каждому фасаду обозначены так называемые зеленые зоны - специальные области на фасадах, отведенные для размещения вывесок и других элементов наружного оформления. Если форма букв и знаков не позволяет эффектно вписать его в зеленую зону, то допускается выход за ее границы на 15 – 20%, при условии, что элементы логотипа при этом не будут перекрывать или касаться (если это не фриз или плоская основа) архитектурных деталей фасада. Вывески оптически должны быть выровнены по центру зеленой зоны, а при размещении новой вывески на фасаде нужно принимать во внимание расположение и размер уже существующих вывесок.
Для театров, музеев и других культурно-зрелищных предприятий представлены самостоятельные проектные решения с учетом необходимости размещения крупноформатных сменных афиш и репертуарных витрин. Текстовое наполнение вывесок выходит за рамки настоящей концепции и регулируется соответствующими законодательными и нормативными актами. Однако в концепции даны рекомендации по подбору шрифта в зависимости от типа здания и профиля расположенного в нем предприятия.
Как отметили в Москомархитектуры, в процессе работы над концепцией были организованы две рабочие встречи (19 февраля и 27 марта 2013 года) с представителями сетевых предприятий сферы услуг и собственников зданий, на которых были обсуждены возникающие у заинтересованных организаций вопросы. Мнения, высказанные на этих рабочих встречах, были максимально учтены при разработке проектных решений.
Подводя итог, стоит отметить, что настоящая концепция дает возможность заказчику, изучив положения концепции о месте размещения вывески, ее типе, типе подсвета, месте размещения на плоскости информационного поля текста, логотипа и товарного знака, самостоятельно установить конструкцию, при этом не требуются дополнительные разрешения и согласования с городскими инстанциями.
Индустрия визуальной рекламы оказалась в непростых условиях в период пандемии и экономического кризиса. Ассоциация ВИЗКОМ направила в Правительство Российской Федерации и в Администрацию Президента письмо с описанием критической ситуации и желаемыми мерами поддержки отраслевого бизнеса.
Департамент СМИ и рекламы Правительства Москвы разместил восемь аукционов на выполнение работ по оформлению территории города искусственными новогодними елями, а также по комплексному оформлению площадей столицы к празднованию Нового 2016 года и Рождества Христова. Общая сумма запланированных контрактов составляет более 265 млн рублей.
