Новые нормативы введены после многочисленных обращений граждан, сообщает Департамент СМИ и рекламы г. Москвы. Ранее по заказу Департамента СМИ и рекламы г. Москвы была проведена техническая экспертиза воздействия световой рекламы на засветку окон. Специалисты из Научно-исследовательского института строительной физики, которые провели контрольные измерения яркости медиафасадов на ряде улиц с помощью высокоточных приборов, установили превышение норм вертикальной освещенности на окнах жилых зданий. Правилами также установлено, что смена изображения в темное время суток должна производиться не чаще одного раза в одну минуту, и только в режиме плавного снижения-повышения яркости (смена изображений должна составлять не менее 10 секунд и производиться путем плавного снижения яркости до нулевого значения и последующего плавного повышения яркости). Исключение сделано для экранов на высотках Нового Арбата, которые включены в отдельную концепцию оформления этой улицы, а также на медиафасады, разрешения на установку и эксплуатацию которых выданы до 1 июля 2015 года.
Стоит отметить, что для остальных типов цифровых конструкций и для демонстрации контекста в светлое время на медиафасадах требования остаются те же: смена изображения не чаще, чем раз в 5 секунд, продолжительность смены - от 2 секунд. В отличие от других цифровых носителей в наружке, на медиафасадах допускаются динамические эффекты в светлое время суток.
Принятые поправки предусматривают и другие изменения в правилах размещения наружной рекламы. В частности, не допускается более одной конструкции на крыше, за исключением зданий торгово-развлекательных центров, кинотеатров, театров и спортивных сооружений. Кроме того, Департамент СМИ и рекламы наделяется полномочиями по продаже незаконно установленных рекламных конструкций, демонтированных в установленном порядке.
