Именно такой вопрос задал себе изобретатель Вячеслав Албу, прежде чем запатентовать объемный рекламоноситель в виде многогранника. Его необычная форма сама по себе привлекала бы внимание аудитории из-за своей уникальности, а множество граней и возможности программного создания 3D-роликов на цифровых поверхностях позволили бы рекламодателям выйти за рамки традиционного креатива и еще больше вовлечь зрителей в свой рекламный контент. Мы поговорили с Вячеславом о том, какие возможности открываются при использовании многогранников в качестве носителя рекламы и информации, и преимуществах владения патентом на данное изобретение.
- Вячеслав, расскажите, с чего всё началось, как Вам пришла в голову эта идея?
- Всё началось в 2021 году, когда я как художник-любитель придумал такой объект искусства и назвал его «кубптихом»- аналогии с диптихом или триптихом. Это продолжение моей мысли о том, что холст, оставаясь односторонней двумерной плоскостью, может быть представлен в виде ленты Мёбиуса, но которая уже переходит в 3D. Она вроде бы имеет одну плоскость, но покрывает обе стороны. И когда я стал развивать этот концептуальный подход в искусстве, мне пришла в голову мысль, что времена года можно изобразить в одном месте, расположив картины на гранях куба. Это будут не четыре разделенные картины, а композиция, собранная в одном месте. Тогда же появился и термин “континуальный холст” и “континуальное искусство”.
В свое время я много занимался промышленными выставками, а на выставках использование кубических форм может существенно экономить пространство и позволяет размещать на шести поверхностях куба существенный объем информации. Или, например, в музее каждая картина на стене занимает достаточно много места, а если подвесить куб за вершину и разместить на его гранях по картине, то мы сможем на той же площади зала разместить значительно больше изобразительных объектов. Эта идея не противоречит природе человека познавать мир, получать больше информации. В то же время она позволяет делать это, занимая меньше пространства. Также такое расположение дает возможность созерцать одновременно три разных арт-объекта, подчеркивая различия посылов и мыслей художника, либо объединяя и усиливая их, что и позволяет создавать художнику континуальное искусство. Переводя на язык рекламы, можно сказать, что плоская реклама на 2D билборде автомобиля, например, будет менее информативной, чем реклама того же авто на шести, пусть и статических гранях, но в разном контексте - в горах, с семьей, в непогоду и т.п. Получается, что у “художников - создателей” рекламы этого авто, появляется дополнительная возможность передать многие преимущества авто на одном 3D билборде. По-моему, это открывает новые возможности в креативной и запоминающейся рекламе. Если к этому приплюсовать еще и возможности цифровых билбордов, то получается, что такую “континуальную рекламу” можно транслировать, последовательно переключая все грани 3D цифрового билборда на новые рекламируемые объекты. А для мультибрендовых рекламодателей это открывает исключительные возможности объединить в одном месте все свои рекламные усилия для всех зонтичных брендов. Наконец, при современных и развивающихся технологиях компьютерной 3D-графики и факте наличия углов между соседними гранями открываются возможности передавать объемные эффекты супер-реальных прыгающих котов и ныряющих дельфинов с крыш и фасадов зданий в удобные для рекламодателей места.
Я пригласил специалиста по патентам, который написал формулу моего изобретения, и мы подали его на регистрацию. И в итоге мы получили патент на компактное размещение информации. Я распространил его не только на куб, но и на несколько видов многогранников. На том же кубе, если у него отсечь углы, появляются дополнительные небольшие поверхности, где можно демонстрировать актуальную для любого человека информацию – температуру воздуха, время и другое. Эти небольшие поверхности можно применять как так называемые «ай стопперы», которые используются для привлечения внимания к тому или иному объекту или к информации. Хотя, надо признать, сама форма такой конструкции уже необычна и привлекает внимание.
Во многих городах мира, включая Москву, уже появились 3D-экраны, на которых с помощью специальной программы можно создать эффект объемной анимации, реалистично воспринимаемой с определенного ракурса. Это действительно впечатляет, но, как правило, такая конструкция требует наличия фасада, на котором она устанавливается. Если же использовать цифровой многогранник, то его установка не требует фасада, а различные грани позволяют размещать множество креативов и также с помощью специальных программ генерировать объемные изображения и видеоролики.
Многогранный рекламный носитель можно создавать разного размера и использовать не только на улице, но и в помещениях – в торговых центрах, в метро, других общественных и коммерческих помещениях.
- Какие возможности получает приобретатель Вашего патента?
- Обладатель патента сможет использовать изобретение в полной мере с внедрением самых разных технологий. Патент позволяет использовать изобретение даже в рекламно-сувенирном бизнесе. Приобретая его, можно выбрать какой-то определенный сегмент, где его можно применять, либо получить эксклюзив на все сегменты.
Теперь, если производитель рекламы решит создать конструкцию, которая защищена данным патентом, он должен будет обратиться к правообладателю. То есть, выгода владения данным патентом заключается не только в возможности предлагать клиенту подобный вид рекламоносителя, но и в возможности контролировать этот рынок, продавать право использования изобретения или становиться генеральным подрядчиком на изготовление многогранных рекламоносителей.
Также, лицензионный договор может предусматривать бесплатные консультации с нашей стороны на определенный период, при желании приобретателя прав.
- Вы предлагаете исключительно эксклюзив или на один регион может быть несколько компаний, заключивших с вами договор на патентное право?
- Мой опыт в бизнесе подсказывает, что эксклюзивное право – это мощный инструмент, позволяющий зарабатывать существенно больше средств, чем когда в данном сегменте есть конкуренция. На период действия эксклюзивного договора ты можешь самостоятельно выстраивать свои стратегии, маркетинг будет работать только на тебя, а не только на твоих коллег-конкурентов. Фактически возникает монополия на том рынке, на котором у тебя есть эксклюзив. Поэтому мы рекомендуем заключать эксклюзивный договор, который распространит ваши права на всю Россию.
- Вячеслав, расскажите немного о себе, как Вы пришли в бизнес и каков Ваш первый опыт в маркетинге?
- Во взрослый мир я пришел через математику и кибернетику, защитив диплом в Новосибирском академгородке. Начинал свою карьеру с работы над искусственным интеллектом на ВЦ Академии наук СССР. Я занимался распознаванием речевых образов, когда работа в этой области только начиналась. А когда я пошел в аспирантуру в Москве, я работал в одном отделе с Алексеем Пажитновым, который хорошо известен как создатель знаменитого «Тетриса». Это была его идея, а мы ему помогали, вдохновляли. Таким образом, дух изобретательства во мне был заложен еще давно.
Первую докторскую диссертацию я защитил по искусственному интеллекту, вторую сейчас получаю по философии.
Возвращаясь к учебе в аспирантуре... В 90-м году случился эпизод, который повлиял на мою дальнейшую жизнь. Однажды мой трехлетний старший сын сказал, что он плохо растет. Я ему возразил, сказав, что он только что съел хвост минтая с пюрешкой. На что он сказал, что при этом не ест клубнику и черешню. И тогда, чтобы восполнить этот “отцовский” пробел, я решил заняться бизнесом.
Первый миллион заработанных долларов я собрал в одном месте, как сейчас помню, 27 декабря 1993 года, занимаясь экспортом из России в Монголию. Это была такая ниша, которую никто тогда не занимал.
Кроме того, я попытался экспортировать детские велосипеды в Данию, но мой покупатель оказался не совсем добросовестным бизнесменом, из-за чего у меня возникли проблемы с криминальной полицией Дании. Как ни странно, спасли меня тогда местные байкеры из сообщества Hell Angels. В их кругах очень популярно было пиво Tuborg. И через некоторое время я уже посетил завод Carlsberg, где оно производится, а через два года заключил эксклюзивный договор на поставку пива в Россию.
И когда я начал работать с Carlsberg, увидел, что перед их офисом в Копенгагене была установлена огромная объемная бутылка пива, и я впервые в полном объеме познакомился с понятием маркетинга. Тогда же узнал, как успешные компании строят свои бренды на международных рынках. Я приезжал в Копенгаген на конференции дистрибьюторов из 50 стран, где каждый рассказывал, в том числе, о своем опыте в области маркетинга. Там же я познакомился с группой Scorpions, чьим генеральным спонсором была компания Carlsberg. Концерты рок-группы оформлялись объемными инсталляциями из пивных бутылок, что производило сильное впечатление. И я также участвовал в распределении рекламных бюджетов по разным маркетинговым каналам. Это было время, когда я окончательно убедился в необходимости рекламы для успешной конкуренции.
Позже мы создали свой собственный бренд коньяка «GALLISS» во Франции, и мне даже посчастливилось продегустировать коньяк, который подавали на свадьбе Наполеона. Кстати, в течение пяти лет мы эксклюзивно поставляли «GALLISS» в одну из российских авиакомпаний. И в очередной раз я убедился на собственном опыте в преимуществах эксклюзива.
- Как Вы планируете распространение патента на использование в рекламе и информировании многогранных конструкций?
- Мы начали с России. Первому проявившему интерес мы предложим в качестве опции эксклюзив и на другие страны, где зарегистрирован патент. Но вообще я бы хотел, чтобы первыми этот патент приобрели именно в России несмотря на то, что он уже зарегистрирован в девяти странах. Хотелось бы, чтобы он начал распространяться из России, чтобы здесь появились первые подобные конструкции. Хочется поддержать, чем можем нашу Альма-матер.
- Вячеслав, что или кто Вас вдохновляет на работу?
- Не было бы всего этого, если бы не моя жена Яна. Она тульская красавица и моя муза, в том числе дисциплинированная. Она любит порядок, поэтому если я что-то начинаю и не заканчиваю, она заставляет меня довести дело до конца. И это изобретение появилось и благодаря ей тоже.
Справка.
Изобретение Патента № 045692 относится к демонстрационным устройствам, предназначенным для показа цифровых и обычных рекламных, информационных и декоративных материалов в общественных, офисных или частных пространствах. Особенность изобретения - в качестве рекламных поверхностей используются поверхности четырех правильных многогранников Платона - Октаэдра, Икосаэдра, Гексаэдра и Додекаэдра, а также их усеченных вариантов.
Изобретение запатентовано на территории стран ЕАЭС: России, Армении, Азербайджана, Беларуси, Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана и Туркменистана.
Потенциальный партнёр в стране ЕАЭС получает эксклюзивное право на использование Патента № 045692 на территории своей страны путем заключения лицензионного договора.
Представитель правообладателя патента № 045692:
Албу Яна Вячеславовна.
Email: admin@inartevita.com
WhatsApp: +7 (926) 04-002-30
