Ключевые составляющие эффективного оформления торговых точек
На протяжении целых десятилетий компания 3М славится как новатор в различных отраслях. Индустрия производства визуальной рекламы и коммерческой графики – не исключение. О ценностях, которые заложены в разработках 3М, ориентированных на применение в уличном и интерьерном оформлении точек продаж, рассказала в ходе конференции «Технологии визуальной рекламы: эффективные решения в духе времени» Ольга Баринова, специалист по развитию бизнеса компании «3М Россия».
«Какие ассоциации обычно вызывает торговая марка 3М? В ответ можно нередко услышать: «новатор», «средства защиты», «скотч», «канцтовары». Однако первое, что я слышу, выступая на различных конференциях, - «3М – это дорого». Действительно, сегодня на отечественном рынке представлены самоклеящиеся пленки для цифровой печати стоимостью и 115 руб., и даже 60 руб. за 1 кв. м, и когда, примерно шесть лет назад, я пришла работать в компанию 3М, я тоже была несколько удивлена расценками на материалы 3М. К примеру, 1 квадратный метр самой дорогой пленки 3М, пленки для обратной проекции Vicuity, стоит 32 тыс. рублей. Однако и у этого материала есть своя аудитория, пленка Vicuity – это действительно качественное и эффективное решение, которое пользуется спросом, и мы постоянно поддерживаем ее наличие на складе.
Так почему же 3М – это дорого? Потому, что самоклеящиеся пленки 3М обладают целым рядом дополнительных свойств по сравнению с самоклейкой стоимостью 60 руб. за 1 кв. м. Этим дополнительным свойствам и посвящена моя презентация.
В первую очередь стоит обратить внимание на такую характеристику самоклеящихся пленок, как срок службы. Дешевые пленки вряд ли способны продержаться на поверхности более года, а если реклама потеряет свою презентабельность, ее придется изготавливать и монтировать заново. Если же говорить о литых самоклеящихся пленках компании 3М, в нашем ассортименте есть решения, гарантированный срок службы которых в реальных условиях эксплуатации вне помещений составляет от семи до десяти лет, а иногда и больше!
Второе дополнительное преимущество литых пленок 3М – способность в течение длительного времени прочно держаться на криволинейных поверхностях. К примеру, в настоящее время на улицах городов встречается немало оклеенных винилом автомобилей, и часто можно заметить, что в местах глубоких выштамповок пленка прорезана. У компании 3М есть пленка Controltac IJ380, которую не надо прорезать, и которая будет уверенно держаться в местах глубоких выштамповок и не отставать от оклеенной поверхности благодаря своей высокой эластичности.
Тем, кто работает в сегменте напольной графики, хорошо известно, что чаще всего такая коммерческая графика служит не больше года. В нашем же техническом центре изображение, напечатанное на самоклеящейся пленке 3М Controltac IJ162 и защищенное соответствующим, стойким к истиранию ламинатом (Scotchcal 3645), держится на полу без каких-либо видимых повреждений уже около семи лет! Добавлю, что еще одним достоинством пленки IJ162 является ее клеевой слой, благодаря которому напольную графику по истечении срока размещения можно удалить без о остатков клея на поверхности.
Особое внимание следует уделить и транслюцентным пленкам для изготовления световых коробов. Во-первых, транслюцентные пленки 3М обеспечивают равномерное освещение лицевой поверхности вывески, выравнивая свет и предотвращая образование темных и световых пятен на подсвеченном изображении. Во-вторых, они не выцветают в течение семи лет, что обеспечивает им достаточно сильное конкурентное преимущество. Поэтому сравнение цен на обычную самоклейку и транслюцентную пленку при выборе материала для изготовления световых коробов попросту лишено здравого смысла.
Как известно, не все самоклеящиеся пленки можно подвергать термовакуумной формовке. Между тем в ассортименте компании 3М представлены и такие решения, специально разработанные для подобного метода обработки.
Еще одним дополнительным преимуществом материалов 3М для изготовления коммерческой графики является возможность разработки и изготовления литых самоклеящихся пленок в специальных цветах заказчика.
Какие еще дополнительные ценности заключает в себе бренд 3М? Это, конечно же, сервис. Компания 3М бесплатно оказывает услуги по консультации конечных клиентов и по сопровождению проекта. У компании накоплена достаточно обширная информационная база, объединяющая сведения по проектам, реализованным более чем в 70 странах мира. Если, к примеру, транснациональный клиент, осуществивший ребрендинг в одной из стран Запада, перешел на использование определенной технологии на основе материалов 3М и желает, чтобы его новые вывески в нашей стране изготавливались точно так же, компания «3М Россия» готова обеспечить доступ ко всей необходимой спецификации российским специалистам. То же касается и отечественных брендов, расширяющих свои сети за счет открытия точек продаж в регионах. При необходимости каждый региональный производитель вывесок сможет получить доступ к спецификации проекта и помочь представителям бренда в своем городе.
Компания 3М оказывает и дополнительный технический сервис. Так, если у вас возникла необходимость произвести монтаж самоклеящейся пленки на сложную поверхность и у вас есть сомнения, что пленка продержится на ней в течение требуемого периода времени, в техническом центре компании «3М Россия» есть всё необходимое, чтобы протестировать данную комбинацию и затем уже сообщить вам итоги испытаний. В частности, у нас установлено оборудование для широкоформатной печати, режущий плоттер, ламинатор и специальные климатические камеры, которые ускоряют процесс старения и тем самым позволяют уже через неделю испытаний получить достоверное представление о том, что произойдет с пленкой на том или ином типе поверхности в течение пяти лет.
Для многих компаний также большую важность имеет сопровождение технического проекта уже после его реализации. Если, к примеру, графика на оклеенном автомобиле начала отклеиваться раньше времени, мы всегда готовы отреагировать, разобраться в причинах, предложить решение возникшей проблемы и проконсультировать наших клиентов по вопросам предотвращения подобных случаев в дальнейшем. Эти консультационные услуги компания 3М также оказывает бесплатно.
Наш сайт 3Mgraphics.com/ru также представляет собой кладезь информации. Тут можно найти технические бюллетени по всем материалам, ответы на наиболее часто возникающие вопросы в работе с ними, руководства по эксплуатации, рекомендации по подготовке поверхности перед поклейкой, по уходу и обращению с готовой коммерческой графикой и многие другие полезные сведения. К примеру, до сих пор приходится сталкиваться с тем, что производители визуальной рекламы не считают нужным ламинировать напольную графику или оформленные винилом транспортные средства. Даже если изделие представляет собой плакат, напечатанный УФ-отверждаемыми чернилами, предназначенный для интерьерного оформления офисного помещения, его необходимо защитить соответствующим ламинатом от истирания, иначе царапины от наручных часов и колец и последствия регулярной уборки в офисе очень быстро приведут изображение в неприглядное состояние.
Компания 3М вкладывает огромные деньги в научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки. У нас 35 исследовательских лабораторий по всему миру и каждый сотрудник индивидуально вовлечен в процесс разработки инноваций.
Одна из наших последний разработок - транслюцентная светорассеивающая пленка 3М Envision. От обычных транслюцентных пленок этот материал отличается тем, что позволяет использовать во внутренней подсветке светового короба вдвое меньшее количество светодиодов без потери качества и яркости засветки лицевой поверхности вывески. Эта пленка представлена как в варианте для широкоформатной печати, так и в нескольких цветах для плоттерной резки. В ближайшие месяцы палитра цветных пленок будет увеличиваться. Как показала практика, рынку действительно нужен такой материал, особенно владельцам розничных сетей, объединяющих множество торговых точек, которым приходится платить крупные суммы за потребление электроэнергии.
Активным спросом сегодня пользуются и решения 3М, разработанные несколько лет назад. Это, в частности, светоусиливающая пленка, которой оклеиваются все внутренние поверхности светового короба. Принцип работы пленки построен на многократном отражении света, излучаемого внутренней подсветкой, на лицевую поверхность вывески. В результате достигается максимальный КПД работы внутренней подсветки (потери света не превышают 5%) и, что немаловажно, обеспечивается равномерное освещение «лица» короба и нивелируется образование световых очагов, нередко наблюдаемых при установке светодиодов в лайт-боксы.
В последнее время в российских регионах успешно завоевывает популярность и другая разработка 3М – пленка «День-Ночь», которая днем имеет серо-зеленый цвет, а в темное время суток становится белой.
В настоящее время очень многие бренды начинают выстраивать свою политику в соответствии с требованиями по охране и защите окружающей среды. Этому тренду компания 3М также уделяет должное внимание. В частности, к экологически безвредным пленкам 3М относится материал 3М Envision, в составе которого не содержится ПВХ. Пленка рассчитана на запечатывание экологически безвредными «латексными» чернилами и ламинирование специальным экологичным ламинатом. В данном случае клиент получает полностью «зеленое» решение, и такую коммерческую графику можно без каких-либо опасений монтировать и в офисе, и в интерьерах предприятий общественного питания. Примечательно, что пленка 3M Envision также рассчитана на оклеивание транспортных средств, и при оклейке сложных поверхностей (включая участки с глубокими выштамповками) ведет себя так же, как и литая пленка IJ380.
Компания 3М направляет немало усилий и на бесплатное обучение как производителей визуальной рекламы, так и непосредственно заказчиков коммерческой графики. Ежегодно мы проводим десятки семинаров и презентаций и в Москве, и в регионах. В ходе таких мероприятий освещаются разнообразные темы, начиная с оформления транспорта и производства световых вывесок и заканчивая повышением имиджа бренда конечных клиентов. Это в итоге также выражается в добавленной стоимости продукции 3М.
Учитывая все вышесказанное, нам действительно очень странно, когда наши решения сравнивают с самоклейкой стоимостью 60 руб. за 1 кв. м. И хотя мы понимаем, что это все равно будут делать, мы уверены, что вы можете объяснять вашим клиентам, почему 3М дороже, и не сомневаемся в том, что значительное число заказчиков коммерческой графики готовы будут покупать наши технологии, понимая, за что именно они платят».
Так почему же 3М – это дорого? Потому, что самоклеящиеся пленки 3М обладают целым рядом дополнительных свойств по сравнению с самоклейкой стоимостью 60 руб. за 1 кв. м. Этим дополнительным свойствам и посвящена моя презентация.
В первую очередь стоит обратить внимание на такую характеристику самоклеящихся пленок, как срок службы. Дешевые пленки вряд ли способны продержаться на поверхности более года, а если реклама потеряет свою презентабельность, ее придется изготавливать и монтировать заново. Если же говорить о литых самоклеящихся пленках компании 3М, в нашем ассортименте есть решения, гарантированный срок службы которых в реальных условиях эксплуатации вне помещений составляет от семи до десяти лет, а иногда и больше!
Второе дополнительное преимущество литых пленок 3М – способность в течение длительного времени прочно держаться на криволинейных поверхностях. К примеру, в настоящее время на улицах городов встречается немало оклеенных винилом автомобилей, и часто можно заметить, что в местах глубоких выштамповок пленка прорезана. У компании 3М есть пленка Controltac IJ380, которую не надо прорезать, и которая будет уверенно держаться в местах глубоких выштамповок и не отставать от оклеенной поверхности благодаря своей высокой эластичности.
Тем, кто работает в сегменте напольной графики, хорошо известно, что чаще всего такая коммерческая графика служит не больше года. В нашем же техническом центре изображение, напечатанное на самоклеящейся пленке 3М Controltac IJ162 и защищенное соответствующим, стойким к истиранию ламинатом (Scotchcal 3645), держится на полу без каких-либо видимых повреждений уже около семи лет! Добавлю, что еще одним достоинством пленки IJ162 является ее клеевой слой, благодаря которому напольную графику по истечении срока размещения можно удалить без о остатков клея на поверхности.
Особое внимание следует уделить и транслюцентным пленкам для изготовления световых коробов. Во-первых, транслюцентные пленки 3М обеспечивают равномерное освещение лицевой поверхности вывески, выравнивая свет и предотвращая образование темных и световых пятен на подсвеченном изображении. Во-вторых, они не выцветают в течение семи лет, что обеспечивает им достаточно сильное конкурентное преимущество. Поэтому сравнение цен на обычную самоклейку и транслюцентную пленку при выборе материала для изготовления световых коробов попросту лишено здравого смысла.
Как известно, не все самоклеящиеся пленки можно подвергать термовакуумной формовке. Между тем в ассортименте компании 3М представлены и такие решения, специально разработанные для подобного метода обработки.
Еще одним дополнительным преимуществом материалов 3М для изготовления коммерческой графики является возможность разработки и изготовления литых самоклеящихся пленок в специальных цветах заказчика.
Какие еще дополнительные ценности заключает в себе бренд 3М? Это, конечно же, сервис. Компания 3М бесплатно оказывает услуги по консультации конечных клиентов и по сопровождению проекта. У компании накоплена достаточно обширная информационная база, объединяющая сведения по проектам, реализованным более чем в 70 странах мира. Если, к примеру, транснациональный клиент, осуществивший ребрендинг в одной из стран Запада, перешел на использование определенной технологии на основе материалов 3М и желает, чтобы его новые вывески в нашей стране изготавливались точно так же, компания «3М Россия» готова обеспечить доступ ко всей необходимой спецификации российским специалистам. То же касается и отечественных брендов, расширяющих свои сети за счет открытия точек продаж в регионах. При необходимости каждый региональный производитель вывесок сможет получить доступ к спецификации проекта и помочь представителям бренда в своем городе.
Компания 3М оказывает и дополнительный технический сервис. Так, если у вас возникла необходимость произвести монтаж самоклеящейся пленки на сложную поверхность и у вас есть сомнения, что пленка продержится на ней в течение требуемого периода времени, в техническом центре компании «3М Россия» есть всё необходимое, чтобы протестировать данную комбинацию и затем уже сообщить вам итоги испытаний. В частности, у нас установлено оборудование для широкоформатной печати, режущий плоттер, ламинатор и специальные климатические камеры, которые ускоряют процесс старения и тем самым позволяют уже через неделю испытаний получить достоверное представление о том, что произойдет с пленкой на том или ином типе поверхности в течение пяти лет.
Для многих компаний также большую важность имеет сопровождение технического проекта уже после его реализации. Если, к примеру, графика на оклеенном автомобиле начала отклеиваться раньше времени, мы всегда готовы отреагировать, разобраться в причинах, предложить решение возникшей проблемы и проконсультировать наших клиентов по вопросам предотвращения подобных случаев в дальнейшем. Эти консультационные услуги компания 3М также оказывает бесплатно.
Наш сайт 3Mgraphics.com/ru также представляет собой кладезь информации. Тут можно найти технические бюллетени по всем материалам, ответы на наиболее часто возникающие вопросы в работе с ними, руководства по эксплуатации, рекомендации по подготовке поверхности перед поклейкой, по уходу и обращению с готовой коммерческой графикой и многие другие полезные сведения. К примеру, до сих пор приходится сталкиваться с тем, что производители визуальной рекламы не считают нужным ламинировать напольную графику или оформленные винилом транспортные средства. Даже если изделие представляет собой плакат, напечатанный УФ-отверждаемыми чернилами, предназначенный для интерьерного оформления офисного помещения, его необходимо защитить соответствующим ламинатом от истирания, иначе царапины от наручных часов и колец и последствия регулярной уборки в офисе очень быстро приведут изображение в неприглядное состояние.
Компания 3М вкладывает огромные деньги в научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки. У нас 35 исследовательских лабораторий по всему миру и каждый сотрудник индивидуально вовлечен в процесс разработки инноваций.
Одна из наших последний разработок - транслюцентная светорассеивающая пленка 3М Envision. От обычных транслюцентных пленок этот материал отличается тем, что позволяет использовать во внутренней подсветке светового короба вдвое меньшее количество светодиодов без потери качества и яркости засветки лицевой поверхности вывески. Эта пленка представлена как в варианте для широкоформатной печати, так и в нескольких цветах для плоттерной резки. В ближайшие месяцы палитра цветных пленок будет увеличиваться. Как показала практика, рынку действительно нужен такой материал, особенно владельцам розничных сетей, объединяющих множество торговых точек, которым приходится платить крупные суммы за потребление электроэнергии.
Активным спросом сегодня пользуются и решения 3М, разработанные несколько лет назад. Это, в частности, светоусиливающая пленка, которой оклеиваются все внутренние поверхности светового короба. Принцип работы пленки построен на многократном отражении света, излучаемого внутренней подсветкой, на лицевую поверхность вывески. В результате достигается максимальный КПД работы внутренней подсветки (потери света не превышают 5%) и, что немаловажно, обеспечивается равномерное освещение «лица» короба и нивелируется образование световых очагов, нередко наблюдаемых при установке светодиодов в лайт-боксы.
В последнее время в российских регионах успешно завоевывает популярность и другая разработка 3М – пленка «День-Ночь», которая днем имеет серо-зеленый цвет, а в темное время суток становится белой.
В настоящее время очень многие бренды начинают выстраивать свою политику в соответствии с требованиями по охране и защите окружающей среды. Этому тренду компания 3М также уделяет должное внимание. В частности, к экологически безвредным пленкам 3М относится материал 3М Envision, в составе которого не содержится ПВХ. Пленка рассчитана на запечатывание экологически безвредными «латексными» чернилами и ламинирование специальным экологичным ламинатом. В данном случае клиент получает полностью «зеленое» решение, и такую коммерческую графику можно без каких-либо опасений монтировать и в офисе, и в интерьерах предприятий общественного питания. Примечательно, что пленка 3M Envision также рассчитана на оклеивание транспортных средств, и при оклейке сложных поверхностей (включая участки с глубокими выштамповками) ведет себя так же, как и литая пленка IJ380.
Компания 3М направляет немало усилий и на бесплатное обучение как производителей визуальной рекламы, так и непосредственно заказчиков коммерческой графики. Ежегодно мы проводим десятки семинаров и презентаций и в Москве, и в регионах. В ходе таких мероприятий освещаются разнообразные темы, начиная с оформления транспорта и производства световых вывесок и заканчивая повышением имиджа бренда конечных клиентов. Это в итоге также выражается в добавленной стоимости продукции 3М.
Учитывая все вышесказанное, нам действительно очень странно, когда наши решения сравнивают с самоклейкой стоимостью 60 руб. за 1 кв. м. И хотя мы понимаем, что это все равно будут делать, мы уверены, что вы можете объяснять вашим клиентам, почему 3М дороже, и не сомневаемся в том, что значительное число заказчиков коммерческой графики готовы будут покупать наши технологии, понимая, за что именно они платят».
Статья опубликована в журнале«Наружка» № 75Читать номер на наружка.рф ↗
