Светодиодные экраны и будущее наружной рекламы в России

Маркетологи всего мира пытаются «достучаться» до своей потенциальной аудитории самыми различными способами, которые позволяют увеличить количество контактов и при этом уменьшить стоимость одного контакта. В ситуации большой волатильности рынков и глобализации торговли миграция рекламодателей и их целевых аудиторий происходит постоянно. Средний и мелкий бизнес, да и крупный тоже, вынужден постоянно оптимизировать или уменьшать свои затраты, а в периоды экономических спадов - часто оптимизировать маркетингово-рекламные бюджеты. И что же поможет решению значимого вопроса о сокращении издержек при одновременном привлечении покупателей? Может быть, современные электронные носители динамической информации?

Благодаря легкой смене информации на электронных экранах можно проводить акции, демонстрировать новинки и продвигать различные бренды в различные сезоны, в зависимости от активности тех или иных целевых групп.

Часто в каком-то месте меняется рыночная ситуация, и бизнесменам приходится перепрофилировать свои торговые точки. Экран же можно переместить в новое место и отображать на нем новую информацию, не тратя деньги на дизайн и изготовление новой вывески.

И тут очень кстати производители светодиодов снижают цены на выпускаемую продукцию и одновременно с этим увеличивают яркость своих разработок. Благодаря этому рекламные конструкции из светодиодов становятся полноправными участниками рынка рекламных носителей в России.

Почему светодиоды?

Маленькие кристаллики нитрида галлия (есть варианты) выделяют максимальное среди популярных источников света количество энергии в виде свечения.

Преимущества светодиодов уже известны многим: низкое потребление электроэнергии на один люмен светового потока позволяет экономить электричество, которое дорожает с каждым годом. Отсутствие необходимости в частой замене из-за длительного срока службы позволяет не нанимать альпинистов (а они ценят свой опасный труд) и не использовать технику для высотных ремонтных работ. Из светодиодов можно собирать любые конфигурации на плате и создавать конструкции на их основе под любые цели. Работа в широком диапазоне температур позволяет применять их в любых климатических условиях и на разнообразных производствах.

Сейчас успешно решается задача по улучшению характеристик кристаллической решетки, в результате чего образуется большая световая отдача от меньшего по размеру кристаллика. Например, современные светодиоды размером 2,8 х 3,5 мм выдают интенсивность светового потока в три раза больше, чем такого же размера светодиоды, которые активно выпускались еще два-три года назад (их производство продолжается и сейчас). Интересно, что по мере изобретения новых более ярких моделей старые дешевеют и становятся более доступными. К примеру, стандартные светодиоды 3,5 х 2,8 мм подешевели примерно на 40% за последние три года.

Светодиоды могут выдавать свет не только разной температуры белого цвета (от теплого до холодного), но и красный, зеленый, синий, желтый цвета. Научившись ими управлять, разработчики создали сначала новогодние гирлянды, а затем и целые LED-экраны, на которых можно показывать движущиеся цветные изображения.

Куда ни глянь - светодиодное кино!

Сегодня современные города уже нельзя представить без переливающихся ярких огней рекламы, которая привлекает людей с высоты небоскребов или витрин магазинов.



Центральные улицы в Нью-Йорке, Токио, Гонконге и в других городах земного шара буквально завешаны электронными экранами, которые как бы обволакивают прохожих со всех сторон. В столице Казахстана Астане целые фасады многоэтажных домов спрятаны под громадными экранами, создающими неповторимые ночные инсталляции. Экран высотой в 27 этажей уже радует власти Астаны, укрепляя имидж и столицы, и страны.

В отличие от световых коробов и вывесок, рекламных щитов и указателей, на светодиодных экранах информация или изображение могут мгновенно меняться по воле человека, который управляет экраном дистанционно через компьютер, оснащенный средствами дистанционной связи (Интернет, WiFi, GPRS). Теперь из кабинета мэра города можно управлять не только архитектурным освещением центра города, но и визуальной информацией.

К слову, государственные структуры уже используют новые возможности. Небольшой пример: дорожные указатели, установленные в зоне видимости водителя (то есть над дорогой), требуют смены информации в зависимости от погодных условий и сезонности. Легко ли менять информацию на таком указателе и не перекрывать при этом хотя бы частично движение? Помните указатель «Водитель, включи поворотник – сохрани жизнь мотоциклисту»?

В труднодоступных местах, куда дорого проводить электричество, указатели оснащают солнечными батареями. Именно благодаря преимуществам светодиодов удалось совместить слабый ток малых солнечных батарей с яркими источниками света.

Известно, что люди с интересом реагируют на слова типа «скидка», «распродажа», «дешево», «выигрыш» и т. п. Но можно ли на вывеске, например, фитнес-клуба это написать и затем менять? Да! И я вижу эту вывеску, которая представляет собой светодиодный экран, в Москве регулярно по дороге в офис, и она меня привлекает своими бодрыми приветствиями и завлекающими скидками.
Дополнение рекламных конструкций полезной электронной информацией (встраиваемые датчики температуры, время, курсы валют или биржевых индексов и т. п.) позволяет увеличить число контактов с рекламой. И все это - в режиме реального времени.

А что скажет закон?

Многие задаются вопросом: а можно ли устанавливать светодиодные экраны? А где? А как?..

Что касается аренды мест, где устанавливаются носители рекламы типа щитов, ситибордов, суперсайтов и т. д., то владельцы этих носителей участвуют в аукционах и получают право использования экранов там, где это разрешено властями согласно утвержденным планам и схемам. Операторы, получившие право использовать эти места на срок от 5 до 10 лет, знают, что во многих местах затраты на смену рекламных объявлений и содержание соответствующей базы можно уменьшить, если заменить, например, стандартный щит 6 х 3 м экраном.
На этой теме не будем задерживаться, а поговорим о вывесках на фасадах зданий.

Постановление Правительства Москвы №902-ПП от 25 декабря 2013 г. «О размещении информационных конструкций в г. Москве (с изменениями на 29 апреля 2014 г.)» является исходным документом для понимания данного вопроса. Утверждена Программа разработки архитектурно-художественных концепций внешнего облика улиц. Поэтому дизайн-проекты вывесок должны проходить утверждение в Комитете по архитектуре и градостроительству. К счастью, это будет возможно в электронном виде на портале госуслуг уже с 1 октября 2014 года.

Приложением к Постановлению приняты Правила размещения информационных вывесок (далее - Правила).

Попробуем прояснить детали, касающиеся светодиодных экранов. Что на них можно размещать?

Нельзя не вставить абзац из Правил о том, какую информацию могут нести вывески - информационные конструкции.

Пункт Правил 3.5.1 гласит: «Сведения о профиле деятельности организации, индивидуального предпринимателя и (или) виде реализуемых ими товаров, оказываемых услуг и (или) их наименование (фирменное наименование, коммерческое обозначение, изображение товарного знака, знака обслуживания) в целях извещения неопределенного круга лиц о фактическом местоположении (месте осуществления деятельности) данной организации, индивидуального предпринимателя.

Таким образом, если информация соответствует п. 3.5.1, то закон не запрещает установку любых экранов в форме настенной, консольной, витринной или крышной конструкций.

Однако Правила устанавливают разнообразные ограничения на информационные конструкции: по размерам, этажности, площади закрытия пространства витрины, по количеству конструкций и их взаимному расположению, яркости, миганию (мерцанию), материалу (баннер и картон нельзя вешать на фасад), типу зданий (многоквартирные или иные) и т. п. И все это еще должно вписываться в архитектурно-художественные концепции, требования ФСО (Федеральная служба охраны) по правительственным трассам, учитывать особенности зданий, относящихся к культурному наследию, и др.

Приятное исключение прописано в п. 6 Правил: «Действие архитектурно-художественных концепций не распространяется на случаи размещения вывесок на торговых, развлекательных центрах, кинотеатрах, театрах, цирках».

И что же в будущем?

Перестанет ли лихорадить рынки?

Уменьшится ли потребность в целевом воздействии на аудиторию?

Исчезнут ли потенциальные клиенты с улиц городов?

Исчезнет ли потребность в экономии затрат на обслуживание рекламных носителей?

Думаю, на все эти вопросы можно ответить: нет. Следовательно, поступательное развитие рынка наружной рекламы продолжится, несмотря на кризисы, форс-мажор и природные бедствия.

Диапазон сфер применения электронных экранов уже сейчас огромен.

В России темпы роста динамических конструкций значительно опережают темпы роста статических. В частности, количество статических поверхностей на щитах 6 х 3 м находится на уровне 2005 года, а динамических поверхностей - на уровне 2012 - 2013 годов. При этом за последние 10 лет количество статических поверхностей выросло на 16%, а динамических – почти в 8 раз. Общее количество щитов 6 х 3 находится на уровне 2006 - 2007 годов. Из динамических конструкций только 2% составляют электронные (цифровые) поверхности (по данным «Эспар-Аналитик» по 50 крупнейшим городам на апрель 2014 г.).

Согласно прогнозам, мировой рынок рекламы вырастет в 2014 году на 3 - 4%, российский - на 6 - 10%.

По некоторым данным, к 2020 году до 80% наружной рекламы в Лондоне будет размещаться на цифровых электронных носителях.

И Москва, и Санкт-Петербург в этом направлении далеко не лидеры. Следовательно, мегаполисы (да и все другие города России) еще скажут свое веское слово в развитии современных рекламных носителей, которыми и являются светодиодные экраны.



Группа компаний "Ремэкс"
www.remex.ru
тел. (495) 995 49 73
mailbox@remex.ru