ИТОГИ ВСЕМИРНОГО РЕКЛАМНОГО САММИТА В МОСКВЕ: В ФОКУСЕ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И ОБРАЗОВАНИЕ В ОТРАСЛИ

Константин, расскажите о саммите: как непосредственный участник – что и как происходило, в каком формате шла подготовка и пленарная часть, кто в нем участвовал?

Можно по-разному рассматривать это или другое аналогичное отраслевое мероприятие. Кто-то видит в нем повод собрать в одном месте основных игроков рынка с целью поделиться реализованными кейсами, кто-то относится как к мероприятию формата must visit (если ты не в «тусовке», значит, ты не в рынке). Лично я считаю, что Всемирный рекламный саммит в Москве – это очень нужная площадка для обсуждения и поиска решения вопросов медиаотрасли.

Именно поэтому очень важно и эффективно, на мой взгляд, что, наряду с активными игроками и регулирующими организациями рекламного рынка, в Саммите участвовали представители государственных структур – Правительства Москвы, Федеральной антимонопольной службы России, Торгово-промышленной палаты РФ. Поскольку рекламный рынок – одна из очень перспективных (в том числе и инвестиционных) площадок в нашей стране, и очень важно грамотно ее интегрировать в общую экономику еще на этапе роста. Собственно, сама идея проведения такого мероприятия принадлежит именно Правительству Москвы, ФАС и Международной рекламной ассоциации (IAA) – они стали его организаторами. А медиахолдинг MAER GROUP участвовал в организации и информационной поддержке.

Открытие саммита
И как партнеры и участники Саммита можем сказать: высокий уровень его подготовки и проведения говорит о том, что его организаторы развиваются вместе с рынком. Я имею возможность сравнить его с аналогичными мероприятиями за рубежом, в частности в этом году в Китае, где MAER GROUP был единственным российским партнером 43-го Мирового конгресса IAA в Пекине. Мы выступали с докладом, презентовали наши кейсы и проекты и даже получили специальную премию из рук Фариса Абухамада (прим. - Президент IAA). И московское мероприятие нисколько не уступает в организации пекинскому. А основная проблематика круглых столов и сессий, несомненно, более актуальна для российского рынка, поскольку отражает сегодняшний день, решает задачи, стоящие перед рынком здесь и сейчас.

Всемирный рекламный конгресс-2014 в Пекине
К.Майор выступает на Всемирном рекламном конгрессе в Пекине, май 2014

Какие реальные задачи ставились перед саммитом? Может быть, какие-то из них уже удалось решить благодаря мероприятию?

Проведение таких мероприятий в России – это определенный показатель, лакмусовая бумажка, если хотите, степени открытости к диалогу медиасообщества, так сказать, внутри себя. И наоборот, власти к медиасообществу. Мы видим не только высокую степень этой открытости, но и реальную заинтересованность обеих сторон в диалоге и решении определенных проблем.

В частности, основной проблематикой этого саммита стали вопросы стандартизации рекламы в России и качества образования рекламных специалистов. Я считаю, что факт обсуждения этих тем в разрезе взаимоотношений «государство - рынок» - это уже хорошо. А если стороны еще и приходят к общему знаменателю, определенным договоренностям – это уже реальная эффективность.

В частности, в процессе проведения круглого стола по теме саморегулирования и стандартов индустрии поднялся очень важный для меня и MAER GROUP вопрос – интеграции в действующее законодательство огромного сегмента рекламного рынка, наружной рекламы. Тогда практически было принято решение о создании рабочей группы, состоящей из представителей правительства, некоммерческих ассоциаций и компаний-игроков, чтобы в кратчайшие сроки спланировать практический проект по внедрению саморегулирования в отрасли в целом. При этом все однозначно пришли к мнению, что документ должен учитывать интересы всех участников рынка – рекламопроизводителей, товаропроизводителей, потребителей рекламы. Кстати, в обсуждении этого вопроса стал крайне полезным доклад Ильдико Фазекас (прим. - Вице-председатель совета директоров Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA)). Она наглядно продемонстрировала, с какими ситуациями пришлось столкнуться нашим европейским коллегам при решении этой задачи и на что необходимо обратить внимание еще, как говорится, на берегу.

Круглый стол Саморегулирование и стандарты индустрии
И.Фазекас, вицепредседатель совета директоров Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), В. Черников, руководитель Департамента СМИ и рекламы г. Москвы
К.Майор, выступление на круглом столе саммита
Лично я уверен, что в среднесрочной перспективе российский медиарынок получит реальные результаты от принятых за тем круглым столом договоренностей.

То есть Вы видите определенные перспективы для тех, кто участвовал в саммите?

Проведение Всемирного рекламного мероприятия в Москве уже во второй раз говорит о том, что сегодня востребованы и такой формат диалога, и проблематика, поднимаемая здесь, и возможность коммуникации всех игроков медиарынка.

Помимо того, что все мы (прямые и косвенные участники рынка) получаем определенные бенефиты от решения глобальных проблем отрасли, каждый представитель российского медиасообщества решает сам, насколько полезно для него участие в подобных мероприятиях. В силу своих приоритетов, талантов и бизнес-хватки он может получить максимум преимуществ - от простых выводов относительно ситуации на рынке до стартапов, толчка в развитии существующих проектов и новых партнеров.

Какие основные заключения об отрасли в целом Вы сделали для себя лично?

Во-первых, конечно, отметил бы очень заметную сейчас переходную фазу медиарынка. Мы достигли момента роста, когда необходимы четкие и отработанные в более «взрослых» зарубежных рынках действия по адаптации игроков к реальному положению дел. В частности, как я уже сказал, интеграция в законодательство, стандартизация и участие государства в подготовке специалистов отрасли, поскольку реальные действия на следующем переломном этапе должны будут предпринимать именно они – поколение next.

Во-вторых, касательно своего сегмента: невооруженным взглядом видно, что наружная реклама уходит в digital-формат. И приятно осознавать, что MAER GROUP смог предвидеть этот процесс, вовремя начал развивать направление и хорошо укрепился в этом формате. На сегодняшний день мы едва ли не единственный оператор федерального уровня крупноформатной digital-рекламы. То есть наши медиафасады и медиаэкраны присутствуют или уже монтируются во всех крупнейших регионах страны и их столицах.

«Медиафасад MAER GROUP в Челябинске»
В-третьих, сегодня очевиден определенный тренд в потребительском предпочтении – необычный формат (видимо, люди устали от банальной рекламы), медиатехнологии (это определяется общим развитием прикладных гаджетов) и возможность индивидуального подхода (работать «под копирку» сегодня не в тренде).
Ну и в-четвертых, я очень рад, что диалог российской власти и медиасообщества – как российского, так и международного – в нашей стране сегодня возможен.

Вы работаете с крупным форматом или имиджевой рекламой. Можете ли Вы уже сейчас дать прогноз по ее развитию в следующем году, учитывая общую ситуацию на рынке сегодня?

Да, MAER GROUP – эксперт в области имиджевой рекламы, и, безусловно, мы следим за ситуацией в нашем сегменте. Особенно в регионах, поскольку медиахолдинг первым начал ей заниматься на федеральном уровне и используя только собственные конструкции. Очень важным фактором, влияющим на развитие имиджевой рекламы, являются очень интересные различия между Москвой и провинцией. Конечно, самым эффективным для наружной рекламы, с точки зрения охвата и соцдема, всегда и везде остается центр города, однако здесь аналогии заканчиваются.

Если центр Москвы – это в основном малоэтажные жилые здания, исторические строения и памятники архитектуры, то в регионах, как правило, центрами городов становились различные градообразующие учреждения и предприятия. Рост городов на периферии страны начался в 30-е годы и продолжался в послевоенное время, поэтому в основном сейчас в центрах крупных российских городов находятся университеты, заводы, НИИ. С архитектурной точки зрения они больше подходят для размещения имиджевой рекламы, учитывая их размеры и многоэтажность. Кроме того, если в Москве старинные здания исторического центра находятся под архитектурным контролем и постоянно реставрируются, то региональные «гиганты», зачастую из-за частой в прошлом смены правовых статусов, остаются без реставрации. В этом случае размещение на них имиджевой рекламы делает их вид более эстетичным, а общий облик города – современным и красивым. Учитывая все это, я склонен думать, что сегмент имиджевой рекламы будет развиваться именно в регионах, при этом, как и весь рынок в целом, все больше и больше уходя в digital-формат.

Самая большая имиджевая реклама в мире — более 10500 кв.м было размещено MAER GROUP в Екатеринбурге в 2009 году.
Какую роль как партнер саммита сыграл медиахолдинг MAER GROUP?

Начну с того, что MAER GROUP – одна из немногих российских медиакомпаний, состоящих в Международной рекламной ассоциации. С IAA мы сотрудничаем, и плодотворно, уже давно: участвуем в ее международных мероприятиях, достойно представляя нашу страну, работаем вместе с ее российским отделением, помогаем иностранным инвесторам и нашим международным коллегам в переговорах с соотечественниками. Сегодня мы готовы поделиться своим международным опытом с российскими коллегами и поддержали Всемирный рекламный саммит в Москве в качестве официального информационного партнера. Нами была проведена достаточно обширная анонсная кампания мероприятия. Кроме того, на правах давних партнеров мы активно помогли саммиту в некоторых организационных вопросах.

Во время эсклюзивного интервью Ф.Абухамада, М.Ли и К.Майора для популярного английского рекламного портала
Вообще, если учитывать участие многих представителей московских властей и практически отсутствие делегатов от регионов, нет ли у Вас ощущения, что это знаковое событие скорее для Москвы, нежели для остальных субъектов РФ?

Не соглашусь. В работе саммита активно принимали участие представители других регионов России – и петербуржцы, и жители других субъектов. Просто первая и деятельная инициатива обсуждения острых вопросов состоялась со стороны Москвы. Вообще это достаточно традиционно (по крайней мере, для рекламного рынка), что столица становится законодательницей трендов и первой на себе примеряет инновации и принципиальные, поворотные решения. Например, в данном случае к необходимости стандартизации отрасли Москва пришла в процессе проведения недавних торгов. В них были заявлены новые технические требования, новый подход к географии размещения в городе, поднялись новые актуальные вопросы. Но я абсолютно уверен, что те решения, которые будут приняты в границах Москвы, очень скоро и в полном объеме будут транслироваться и на региональный рекламный рынок. Поэтому (и я говорил об этом на одном из обсуждений саммита) уже сейчас, говоря о Москве, мы должны понимать, что наши слова и действия окажут прямое влияние на наши регионы. Исходя из этого, я считаю, что саммит может стать знаковым для всего российского рекламного рынка. Дело времени, конечно, но тем не менее.

Татьяна Ревина