Разместить «наружку», не отходя от «мышки»

С сентября 2019 года на московских DOOH-носителях MAER GROUP доступны все способы продажи наружной рекламы для малого и среднего бизнеса. Это стало возможным благодаря собственным разработкам компании и сотрудничеству с ведущими программатик-платформами «Яндекс.Директом» и VDOOH.



Рекламу на цифровых суперсайтах теперь можно купить тремя способами — к ранее доступным традиционным продажам добавились продажи «за количество контактов» и «за количество показов». Через «Яндекс.Директ» предприниматели размещают рекламу с оплатой за количество контактов аудитории с рекламой, а через VDOOH — еще и за количество выходов. Последний способ наиболее понятен рекламодателям, а потому такие продажи растут быстрыми темпами.

В продажах через программатик-платформы уже участвуют четыре десятка цифровых суперсайтов MAER GROUP, которые расположены в Москве и области. С 2020 года через «Яндекс.Директ» и VDOOH можно будет разместить рекламу и на 100 рекламных носителях этого формата.

Исполнительный директор VDOOH Дмитрий Семёнов считает,
что размещение рекламы через программатик-платформу
имеет большое будущее.
Продажи «за количество контактов» и «за количество выходов», по словам исполнительного директора VDOOH Дмитрия Семенова, предоставляют ряд существенных преимуществ клиентам, что делает рынок DOOH не только более привлекательным для традиционных рекламодателей, но и доступным для новых:

— Среди этих преимуществ, во-первых, запуск и отслеживание рекламных кампаний онлайн: в любое время в личном кабинете рекламодатель может оперативно изменить показ своей рекламы в зависимости от бизнес-обстоятельств. Во-вторых, у малого и среднего бизнеса появился выбор способа платежа: за количество выходов или за количество охваченной аудитории. Новинка дает гибкость в выборе стратегии размещения. В-третьих, предприниматель может сам выбрать конкретный день и даже час показа своей рекламы и тем самым точно распределить бюджет рекламной кампании по большему числу конструкций или растянуть во времени, что даст больший эффект от размещения рекламы.



Еще одно преимущество новой технологии — снижение порога входа в цифровое пространство среднего и премиального сегмента рекламного рынка Москвы. Программатик-платформа делает рекламный рынок доступным любому бизнесу, в том числе и малому. Например, продажа наружной рекламы через RTB-аукцион, который используют программатик-платформы, — это прямой путь к справедливой рыночной цене. Тому, чего так не хватает рынку.

Крайне продуктивное лето

Меняя формат взаимодействия с малым бизнесом в сторону комфорта, медиахолдинг MAER GROUP не забывает и о расширении сети своих рекламных носителей. Летом 2019 года компания объявила об амбициозной программе «100 XXL», в рамках которой в Москве и Подмосковье будут установлены 100 цифровых носителей среднего сегмента — DSS (5×15 метров).

За лето актив компании пополнился новыми DSS-конструкциями на МКАД, Минском, Дмитровском шоссе и шоссе Энтузиастов. Все конструкции двусторонние, они ориентированы на трафик как из Москвы, так и из области. Они ярко выделяются в потоке, притягивая взгляды и доминируя над носителями рекламы меньшего формата.

Технологический лидер

Все свои рекламоносители MAER GROUP оснащает Wi-Fi оборудованием с технологией О2О (offline-to-online), за разработку которой в 2019 году компания получила награду Национальной премии бизнес-коммуникаций и премию «Медиаменеджер России». Технология позволяет анализировать аудиторию каждой конструкции и проводить параллельную рекламную кампанию совместно с другими медиа, например, интернетом.

Еще немного и новые технологии, которые пока апробированы только в Москве, «разъедутся» по регионам, где MAER GROUP сохраняет лидирующее положение в нише крупноформатной наружной рекламы, имея самую широкую федеральную сеть медиафасадов. По информации на сайте компании, в настоящее время она размещает рекламу российских и зарубежных брендов на 21 медиафасаде в 13 регионах страны, включая Москву.

Та самая "Чайка" премии "Медиаменеджер России",
врученная летом 2019 года владельцу и СЕО MAER GROUP
Константину Майору за инновации в наружной рекламе.
Комментируя оптимизацию процесса продаж через программатик-платформы, собственник и CEO MAER GROUP Константин Майор отметил, что цифровые носители являются драйверами рынка наружной рекламы в средне- и крупноформатной нише. В планах медиахолдинга увеличение доли рынка Московского региона до 50% в нише медиафасадов и до 40% — в сегменте DSS. Все рекламные конструкции в скором времени станут доступными для малого и среднего бизнеса.



Благодаря новым технологиям, размещение рекламы на цифровых носителях наружной рекламы стало простым и удобным. Рекламодатель, будь то владелец автосервиса, салона красоты или магазина, зайдя в свой личный кабинет на сайте программатик-платформы, может свободно выбрать нужные ему опции: подобрать ближайшие рекламные конструкции на карте, загрузить на них один или несколько роликов, выбрать способ оплаты — «за количество контактов» изображения с аудиторией или «за количество выходов» ролика. Рекламная кампания через программатик-платформы запускается оперативно и всего за несколько кликов мышкой. Видеоролик о скидках или акции появляется на носителях MAER GROUP уже через секунды. Просто фантастика!