Больше хороших материалов!
Существуют ли технологии, с помощью которых можно было бы выделиться из общего ряда и успешно вести бизнес даже в непростых условиях кризиса? Положительный ответ на этот вопрос озвучил в своем выступлении на конференции «Производство визуальной рекламы: новые возможности для роста» специалист компании «3М Россия» Игорь Степанов.
В последние годы конкуренция на рынке визуальной рекламы становится все более жесткой. Одновременно с притоком новых игроков идет процесс уменьшения рекламных площадей и, соответственно, увеличения рекламного шума. Существуют ли технологии, с помощью которых можно было бы выделиться из общего ряда и успешно вести бизнес даже в непростых условиях кризиса? Положительный ответ на этот вопрос озвучил в своем выступлении на конференции «Производство визуальной рекламы: новые возможности для роста» выпускник Самарского государственного технического университета, Монтерейского института международных исследований (США), лауреат премии Edmund Muskie Fellowship 2009, представитель компании Игорь Степанов.
Доклад под названием «Гарантии и нестандартные решения как уникальная возможность расширить свой бизнес» спикер начал с того, что обрисовал свое видение положения дел в отрасли. По его мнению, большой отпечаток на ситуацию в целом сейчас оказывает поведение властей, решивших поменять «правила игры» в сфере рекламы. В то же время рынок широкоформатной печати, считает Игорь Степанов, в последнее время уже перенасыщен. Если раньше в этой области можно было хорошо заработать, то теперь это уже давно не так и, чтобы успешно развивать свой бизнес, нужно искать новые ниши.
«Что у нас сейчас происходит на рынке? Наблюдается большая конкуренция между игроками и одновременно идет ужесточение законов и правил о размещении рекламы. Помимо прочего, это приводит к постоянному сокращению рекламных поверхностей…»
Между тем меняется ситуация и в отношениях между заказчиком и производителем.
«Клиенты становятся все более требовательными: им необходимо высокое качество работ, - отметил Игорь Степанов. - И очень хорошо, что заказчики начинают понимать, как важно платить деньги за качество реализации их идей. В конечном итоге от этого зависит судьба продукта, который они рекламируют, и имидж самого бренда».
Как подчеркнул спикер, порядка 80% информации поступает к нам через зрительные каналы. Поэтому прежде всего реклама должна быть красивой, заметной и качественно сделанной, чтобы подтолкнуть потребителя к выбору в пользу продукции той или иной компании.
«Как правило, компанию выбирают по следующим параметрам: устоявшаяся репутация на рынке, качественный продукт и качественная рекламная кампания. Конкуренция на рынке очень высока, поэтому важно не только разработать грамотную рекламную кампанию, но и правильно ее провести…»
Но вот как раз с реализацией проектов, по словам докладчика, в России далеко не всегда дело обстоит благополучно. Частенько у нас предпочитают экономить на технологиях и материалах, что нередко приводит к весьма плачевным последствиям.
Поэтому, по мнению Игоря Степанова, нашим рекламно-производственным компаниям необходим клиентоориентированный подход в рекламе.
Что же делать? В данном случае производителям рекламы способны помочь дополнительные сервисы и материалы, разработанные .
«Недавно запустила в России новый сервис – «Гарантию Взаимосвязанных Компонентов MCS™», пользователям которого в случае выявления брака в графике, созданной по этой системе, будут возмещены все расходы по ее замене, - рассказал Игорь Степанов. - Наша компания дает гарантию на финальное изображение от выцветания, растрескивания или отклеивания из-за некачественного клея… За счет чего это достигается? Понятно, что значение имеет каждый этап производства рекламы. И еще очень важно знать, как поведет себя конечная графика при определенных погодных условиях. инвестирует крупные средства в исследования и разработку новых технологий. И когда мы говорим о гарантиях, то подразумеваем, что все необходимые тесты проведены и мы уверены в том, как поведет себя пленка в связке с определенными чернилами, запечатанная на определенном принтере, с использованием правильного ламината».
По словам докладчика, испытания проводятся как в естественных условиях, так и по технологиям «ускоренной погоды» в специальных климатических камерах.
«Мы печатаем графику, ламинируем ее и кладем в климатическую камеру, где моделируем жесткие условия эксплуатации в соответствии с той или иной климатической зоной. По завершении испытаний мы можем сказать, как пленка будет себя вести в зависимости от региона, в котором применяется, и сколько времени она сможет прослужить без изменения своих внешних качеств…»
В рамках программы MCS в России сейчас рекомендованы модели принтеров EFI VUTEk серии R, QS, GS для печати по рулонным носителям, а также определенные модели «латексных» принтеров компании HP. Участники программы, с учетом того, что технология была соблюдена полностью (правильная пленка, правильные чернила, принтер и обязательно (!) правильный ламинат), эту же гарантию могут транслировать своему клиенту, что определенно будет являться конкурентным преимуществом перед другими игроками рынка.
«Ламинат - это та вещь, на которой многие пытаются сэкономить, - отметил Игорь. - Следует помнить, что имеет смысл использовать только те компоненты, которые были протестированы на совместимость друг с другом».
Также докладчик подчеркнул, что отнюдь не любая компания может стать участником системы MCS. Пока в России есть только одно предприятие, сертифицированное по этой программе. И хотя сам сертификат выдается компаниям бесплатно, стать участником программы невозможно в одночасье. Сначала специалисты 3М должны протестировать производство и оборудование претендента на предмет полного соответствия требованиям данной технологии, проанализировать работу компании в целом и дать общее заключение.
Что же касается приобретения материалов, то полный их спектр - у официальных дистрибьюторов , список которых есть на сайте компании.
Помимо дистрибьюторов и партнеров по гарантии MCS также имеется сеть сертифицированных поклейщиков, которые помогут правильно наклеить пленку.
«Это немаловажный этап, поскольку правильное обращение с материалом – залог его долговечной службы. Если пленка отклеивается, то есть очень большая вероятность, что не соблюдалась технология нанесения, - отметил Игорь Степанов. - Допустим, клеили зимой, на стекло, а пленку только что вынесли из фургона. Она холодная, рвется и отклеивается сразу же…»
Также в рамках выступления докладчик рассказал о разработанных компанией 3M специальных пленках, позволяющих сделать услуги рекламно-производственной компании действительно уникальными.
В частности, он представил оптически прозрачную литую запечатываемую ПВХ-пленку Scotchcal Clear View 8150, предназначенную для декорирования стекла или пластика. Ее особенность в том, что на нее можно нанести любое ажурное цветное изображение без необходимости вырезать его. Пленка будет полностью прозрачной на всей оставшейся поверхности. По словам Игоря Степанова, этот материал уже с успехом применяется для рекламной графики в торговых и офисных центрах и на транспорте.
Еще одна разработка 3M, решение для напольной графики - пленка Controltac™ IJ162-10 в сочетании с ламинатом Scotchcal™ 3645 – в силу своей высокой износостойкости оптимальна для изготовления напольных графических стикеров в местах с высокой проходимостью - к примеру, для полного брендирования в местах продаж или создания информационной разметки.
Особый интерес у посетителей конференции вызвала еще одна новинка от компании 3M – «зеленая» пленка для оклейки особо сложных поверхностей Envision 480Cv3. Пленки этой серии производятся по новой технологии без использования ПВХ и сочетают в себе все последние инновации компании 3М в области самоклеящихся пленок. На этом компания 3M останавливаться не собирается и еще не единожды порадует производителей визуальной рекламы новыми революционными разработками.
— динамично развивающаяся многопрофильная международная корпорация с вековой историей и многолетними традициями. 3М является лидером в области рекламной графики и визуальных решений и предлагает широкий спектр графики для рекламы на транспорте и в местах продаж, а также графические решения для световых конструкций, фасадов и витрин.
Доклад под названием «Гарантии и нестандартные решения как уникальная возможность расширить свой бизнес» спикер начал с того, что обрисовал свое видение положения дел в отрасли. По его мнению, большой отпечаток на ситуацию в целом сейчас оказывает поведение властей, решивших поменять «правила игры» в сфере рекламы. В то же время рынок широкоформатной печати, считает Игорь Степанов, в последнее время уже перенасыщен. Если раньше в этой области можно было хорошо заработать, то теперь это уже давно не так и, чтобы успешно развивать свой бизнес, нужно искать новые ниши.
«Что у нас сейчас происходит на рынке? Наблюдается большая конкуренция между игроками и одновременно идет ужесточение законов и правил о размещении рекламы. Помимо прочего, это приводит к постоянному сокращению рекламных поверхностей…»
Между тем меняется ситуация и в отношениях между заказчиком и производителем.
«Клиенты становятся все более требовательными: им необходимо высокое качество работ, - отметил Игорь Степанов. - И очень хорошо, что заказчики начинают понимать, как важно платить деньги за качество реализации их идей. В конечном итоге от этого зависит судьба продукта, который они рекламируют, и имидж самого бренда».
Как подчеркнул спикер, порядка 80% информации поступает к нам через зрительные каналы. Поэтому прежде всего реклама должна быть красивой, заметной и качественно сделанной, чтобы подтолкнуть потребителя к выбору в пользу продукции той или иной компании.
«Как правило, компанию выбирают по следующим параметрам: устоявшаяся репутация на рынке, качественный продукт и качественная рекламная кампания. Конкуренция на рынке очень высока, поэтому важно не только разработать грамотную рекламную кампанию, но и правильно ее провести…»
Но вот как раз с реализацией проектов, по словам докладчика, в России далеко не всегда дело обстоит благополучно. Частенько у нас предпочитают экономить на технологиях и материалах, что нередко приводит к весьма плачевным последствиям.
Поэтому, по мнению Игоря Степанова, нашим рекламно-производственным компаниям необходим клиентоориентированный подход в рекламе.
Что же делать? В данном случае производителям рекламы способны помочь дополнительные сервисы и материалы, разработанные .
«Недавно запустила в России новый сервис – «Гарантию Взаимосвязанных Компонентов MCS™», пользователям которого в случае выявления брака в графике, созданной по этой системе, будут возмещены все расходы по ее замене, - рассказал Игорь Степанов. - Наша компания дает гарантию на финальное изображение от выцветания, растрескивания или отклеивания из-за некачественного клея… За счет чего это достигается? Понятно, что значение имеет каждый этап производства рекламы. И еще очень важно знать, как поведет себя конечная графика при определенных погодных условиях. инвестирует крупные средства в исследования и разработку новых технологий. И когда мы говорим о гарантиях, то подразумеваем, что все необходимые тесты проведены и мы уверены в том, как поведет себя пленка в связке с определенными чернилами, запечатанная на определенном принтере, с использованием правильного ламината».
По словам докладчика, испытания проводятся как в естественных условиях, так и по технологиям «ускоренной погоды» в специальных климатических камерах.
«Мы печатаем графику, ламинируем ее и кладем в климатическую камеру, где моделируем жесткие условия эксплуатации в соответствии с той или иной климатической зоной. По завершении испытаний мы можем сказать, как пленка будет себя вести в зависимости от региона, в котором применяется, и сколько времени она сможет прослужить без изменения своих внешних качеств…»
В рамках программы MCS в России сейчас рекомендованы модели принтеров EFI VUTEk серии R, QS, GS для печати по рулонным носителям, а также определенные модели «латексных» принтеров компании HP. Участники программы, с учетом того, что технология была соблюдена полностью (правильная пленка, правильные чернила, принтер и обязательно (!) правильный ламинат), эту же гарантию могут транслировать своему клиенту, что определенно будет являться конкурентным преимуществом перед другими игроками рынка.
«Ламинат - это та вещь, на которой многие пытаются сэкономить, - отметил Игорь. - Следует помнить, что имеет смысл использовать только те компоненты, которые были протестированы на совместимость друг с другом».
Также докладчик подчеркнул, что отнюдь не любая компания может стать участником системы MCS. Пока в России есть только одно предприятие, сертифицированное по этой программе. И хотя сам сертификат выдается компаниям бесплатно, стать участником программы невозможно в одночасье. Сначала специалисты 3М должны протестировать производство и оборудование претендента на предмет полного соответствия требованиям данной технологии, проанализировать работу компании в целом и дать общее заключение.
Что же касается приобретения материалов, то полный их спектр - у официальных дистрибьюторов , список которых есть на сайте компании.
Помимо дистрибьюторов и партнеров по гарантии MCS также имеется сеть сертифицированных поклейщиков, которые помогут правильно наклеить пленку.
«Это немаловажный этап, поскольку правильное обращение с материалом – залог его долговечной службы. Если пленка отклеивается, то есть очень большая вероятность, что не соблюдалась технология нанесения, - отметил Игорь Степанов. - Допустим, клеили зимой, на стекло, а пленку только что вынесли из фургона. Она холодная, рвется и отклеивается сразу же…»
Также в рамках выступления докладчик рассказал о разработанных компанией 3M специальных пленках, позволяющих сделать услуги рекламно-производственной компании действительно уникальными.
В частности, он представил оптически прозрачную литую запечатываемую ПВХ-пленку Scotchcal Clear View 8150, предназначенную для декорирования стекла или пластика. Ее особенность в том, что на нее можно нанести любое ажурное цветное изображение без необходимости вырезать его. Пленка будет полностью прозрачной на всей оставшейся поверхности. По словам Игоря Степанова, этот материал уже с успехом применяется для рекламной графики в торговых и офисных центрах и на транспорте.
Еще одна разработка 3M, решение для напольной графики - пленка Controltac™ IJ162-10 в сочетании с ламинатом Scotchcal™ 3645 – в силу своей высокой износостойкости оптимальна для изготовления напольных графических стикеров в местах с высокой проходимостью - к примеру, для полного брендирования в местах продаж или создания информационной разметки.
Особый интерес у посетителей конференции вызвала еще одна новинка от компании 3M – «зеленая» пленка для оклейки особо сложных поверхностей Envision 480Cv3. Пленки этой серии производятся по новой технологии без использования ПВХ и сочетают в себе все последние инновации компании 3М в области самоклеящихся пленок. На этом компания 3M останавливаться не собирается и еще не единожды порадует производителей визуальной рекламы новыми революционными разработками.
— динамично развивающаяся многопрофильная международная корпорация с вековой историей и многолетними традициями. 3М является лидером в области рекламной графики и визуальных решений и предлагает широкий спектр графики для рекламы на транспорте и в местах продаж, а также графические решения для световых конструкций, фасадов и витрин.
Статья опубликована в журнале«Наружка» № 64Читать номер на наружка.рф ↗
