Showcase - система интерактивной рекламы нового поколения

Индор-реклама по-прежнему остается одним из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка. Без активности в indoor не мыслит свою деятельность ни одна компания FMCG-сектора. Однако любой специалист из этой области вам сразу назовет основные ее недостатки. Это сложности по проведению мониторинга рекламы в местах продаж, независимая оценка ее эффективности, а также необходимость контроля за наличием на полках рекламируемой продукции в период проведения кампании. Ведь не секрет, что контроль за работой промоперсонала, его обучение, особенно в удаленных точках и малочисленных регионах, порой нецелесообразен. Специалисты из рекламного агентства Fine Decision и компании Great разработали мультимедийный комплекс Showcase, который во многом способствует решению данных задач. 24 сентября в Москве в Центральном Доме Художника на Крымском Валу состоялась презентация Showcase, где разработчики новой системы рассказали о ее уникальных возможностях для продвижения товаров и брендов в точках продаж.



Showcase - это система, которая позволяет проводить эффектные кампании и одновременно осуществлять сбор данных о продукте, о поведении покупателя в зоне продаж. Showcase взаимодействует с посетителем магазина, изменяя сценарий рекламы при появлении человека в зоне продажи. При этом система отправляет рекламодателю количественную и половозрастную статистику потенциальных клиентов. Сценарии организации диалога с покупателями могут быть выстроены таким образом, чтобы обеспечивать достижение целевых показателей по объему продаж.

Мультимедийный комплекс состоит из системы отображения (телевизор, плазменная или ЖК-панель, проекционная витрина и т.п.), управляющего ПК и датчика бесконтактного взаимодействия, которые интегрируются в промостенд с товарной выкладкой.

Основные возможности Showcase:

- Проекция изображения на поверхности любых размеров;
- Деление рекламной поверхности на любое количество медиазон;
- Разработка индивидуальных сценариев воспроизведения контента;
- Управление воспроизведением контента через Web-браузер;
- Поддержку всех основных форматов изображений, видео, презентаций;
- Размещение виджетов (дата и время, курс валют, погода и т.д);
- Показ определенного контента при приближения человека;
- Распознавание пола и возраста просматривающих рекламу и предоставление статистики по группам;
- Предоставление статистики проигрывания роликов, количества покупателей в зоне;
видимости, в зоне продажи, среднее время нахождения покупателя в зоне продажи;
-Возможность бесконтактного взаимодействия с покупателем;
-Возможность подключения дополнительных сенсорных панелей для проведения опросов покупателей, сбора необходимых данных;
- Работа в режиме 24/7 - то есть круглосуточно и без выходных.

Подключенный к системе датчик бесконтактного взаимодействия позволяет собирать статистические данные о людях, обращающих внимание на рекламу: их пол, возраст, время взаимодействия, периоды максимальной активности, а также дает возможность управлять показом мультимедийного контента в зависимости от появления человека в зоне действия витрины. При этом система контролирует, чтобы заложенный рекламный сценарий доработал до конца, даже если к экрану подошел еще один человек.

Система позволяет подсчитывать количество товара, находящегося на паллете, экономить время за счет онлайн-мониторинга. Не нужно звонить подрядчикам для уточнения ситуации - в модуле интернет-отчетности FD.Cloud, который также разработала компания Great, можно узнать текущий статус проекта и наблюдать в онлайн-режиме объект уже с момента монтажа. Менеджер, ведущий проект, может контролировать качество выполняемых работ и в случае необходимости в режиме реального времени обратить внимание монтажников на недочеты.

Преимущества Showcase были подтверждены на практике. По заказу компании Efes group был разработан напольный стенд для пива марки Miller. Он был установлен внутри одного из столичных супермаркетов сети «Виктория» и в течение августа 2013 года привлекал внимание всех посетителей магазина яркой рекламой. При приближении покупателя система бесконтактного взаимодействия с человеком фиксировала присутствие человека и запускала рекламный ролик Miller со звуковым сопровождением. Проходящие мимо люди мгновенно обращали внимание на рекламу. Помимо возможности запуска рекламного ролика, программное обеспечение Showcase позволило собрать статистику о покупателях. Эти данные помогли рекламодателю определить эффективность такого рода рекламных кампаний.



По словам директора по развитию РА Fine Decision Данила Дегтярева, отчетность позволила посчитать клиентопоток, определить насыщенность потока возле рекламной конструкции и оценить, сколько людей заинтересовались продуктом, а сколько прошли мимо. Показатели можно смотреть по конкретным датам, по дням недели и даже по часам. Отчетность также включает данные по воспроизведению роликов. Efes group точно знает, в какой день и час какое число роликов было продемонстрировано, подчеркнул Данил Дегтярев.

Также в рамках проекта были произведены замеры эффективности рекламы. В августе, когда был установлен Showcase-стенд продажи пива оказались несколько ниже, чем в июне, но превысили июльские показатели и уж точно оказались значительно выше запланированных показателей на август, которые прогнозировались с учетом влияния сезонного фактора. Чистоту эксперимента было нетрудно обеспечить из-за жестких законодательных ограничений по рекламе пива. Безусловно, успех здесь во многом обусловлен и красочным стендом и Showcase - его важная составная часть.









Как отметила руководитель отдела рекламных коммуникаций ТС "Виктория" (г. Москва) Елена Егорова, напольный 3D-дисплей для пива марки Miller с применением мультимедийного комплекса Showcase очень сильно привлекал внимание посетителей магазина. Продажи пива марки Miller увеличились, причем без снижения цены на продукт. По ее мнению, применение этого инструмент гораздо шире, чем формат рекламной инсталляции, он будет эффективен и для организации семплинг-мероприятий.

Рекламнная кампания пива Miller прошла с успехом, в планах РА Fine Decision уже не один новый проект с применением Showcase. Но, чтобы посмотреть его воочию, не обязательно ждать - видеопрезентация системы в действии доступна на сайте производителя.

В заключение хочется отметить, что Showcase позволяет экономить не только время, но и финансовые ресурсы. Как отметили разработчики продукта, установка данного высокотехнологичного торгового оборудования обходится дешевле, чем традиционное привлечение промоперсонала, а такие дополнительные опции, как аудит и аналитика, позволяют не только экономить бюджет на обращении к специализированным компаниям, но и вывести коммуникацию в местах продаж на новый уровень в духе современных трендов – прозрачности, технологичности и оперативности.

Рекламные кампании с Showcase информативные, развлекательные, они соответствуют современной культуре и повышают мотивацию на приобретение товаров и услуг, позволяют рекламодателю точнее узнать портрет потребителей своей продукции, замерить эффективность рекламной коммуникации в местах продаж.

РА Fine Decision – один из крупнейших игроков на рынке indoor–рекламы. Компания входит в тройку крупнейших агентств, предоставляющих полный спектр услуг (от букирования мест до производства и монтажа рекламных конструкций) в сфере indoor–рекламы в ритейле. У компании порядка 500 прямых контрактов с торговыми точками по всей стране и за рубежом.

Программное обеспечение Showcase с 2010 года разрабатывает компания Great специализирующаяся на инновационных услугах в сфере облачных вычислений и технологий связи.