Конкурс продолжает оставаться важным событием для индустрии маркетинговых коммуникаций в сфере ритейла. В номинации «Ритейл брендинг» были представлены проекты, созданные для российских ритейлеров и крупнейшего фуд-ритейлера Узбекистана – Makro (LINII GROUP). В этом году впервые появилась номинация «Оформление коммерческих пространств», куда вошли проекты, реализованные вне ритейл-среды для продвижения брендов и услуг. Примерами стали бренд-зона для Балтики и Krone Blanche Biere на фестивале Gastreet 2024 (Progression Group), стойки информации для города-отеля Бархатные сезоны в аэропорту (ReSem) и бар бренда «Коктебель» на сцене премии WEALTH Navigator Awards’23 (Конь-Огонь). Первое место в этой номинации занял проект «Косметическая Академия L’Oreal» для обучения персонала от компании VIRTU.
Номинация «Торцы» также продолжает набирать популярность: в этом году было представлено 6 мощных проектов от компаний IAM, Конь-огонь и НАМИ.
В 11 номинациях POSM победителями стали такие компании, как Adventa, IAM, Public Totem, VIRTU, Konica Minolta, Эль Пако, DDA, Инсайт, PoshArt, Ариал, ИТОН, АО Прайд, ЛазерCтиль, Конь-Огонь, LBK Marketing Pro, Svetofor, IQ Pack, MS&Co, СоРос. В главных номинациях «Дизайн года» и «POSM года» по версии POPAI отличился проект «Магнат бар» от PoshArt для ООО «Юниливер Русь». Mars Wrigley стал самым титулованным брендом, завоевав 8 наград в номинациях «Конфеты, шоколад, печенье» и «Препаки».
Отдельного внимания заслужил студенческий конкурс POPAI STUDENT DESIGN AWARDS, где жюри отметило высокий уровень проектов как по оффлайн-брифу МАЗАЛИКИ, так и по онлайн-концепциям для магазина одежды.
Также в этом году дебютировала номинация «Concept», где брифингом для участников занимался генеральный информационный партнёр Popai Russia Awards 2024 – Retail.ru. Сертификаты на размещение материалов на сайте Retail.ru получили компании АО Прайд и Intelligence, на сумму 350 и 100 тысяч рублей соответственно.
Полный фотоотчёт с церемонии награждения доступен по ссылке: https://disk.yandex.ru/d/1N244Kr7t4eEQg.
Выражаем благодарность партнёрам POPAI RUSSIA AWARDS 2024:
Партнёр церемонии награждения: Inscom Solutions
Алкогольный партнёр: Дербент вино
Официальные партнёры: Public Totem, Coral Group
Стратегические партнёры: Intelligence, Лазерстиль
Полиграфический партнёр: LBK
Дизайн партнёр: REDIN
Партнёр POPAI STUDENT DESIGN AWARDS: VIRTU
Digital партнёр: IAM
Генеральный информационный партнёр: Retail.ru
