Денис Поляков, директор компании «Редиус»: "Бизнес - тоже народ"

Несколько слов о Вашей компании и о Вас… Как Вы пришли в этот бизнес и как давно компания «Редиус» работает на рынке? И почему была выбрана весьма узкая специализация?

Прежде всего, я считаю, следует рассказать о людях, которые составляют основу компании. Это такие специалисты, как химики, производственники из машиностроения и рекламы, военный инженер в отставке и даже один бывший юрист (кстати, это я). Разноплановый опыт позволяет нам решать производственные проблемы комплексно.
Если описать само производство, то преувеличивать не стану, оно небольшое, сейчас производственные площади составляют всего 600 кв. м, а год назад и того меньше – 300. Сегодня практически все детали для установок мы производим сами и способны выпустить до 40 конструкций 6 х 3 в месяц. Не раздутость производства, штата сотрудников и отсутствие кредитной нагрузки позволили нам довольно легко пережить тяжелые времена и даже воспользоваться этой ситуацией в свою пользу.

Теперь о себе, я пришел в этот бизнес недавно, в конце 2007 года, а сама компания работает на рынке с 2004 года. До моего прихода продукция реализовывалась лишь в нескольких регионах, и меня как раз пригласили для вывода компании на следующий уровень развития. Если говорить о результате, то я думаю, что не все еще сделано и у нас много работы. Что касается узкой специализации, то здесь выбор в основном обусловлен кадровой проблемой, ведь изготовление рекламных динамических конструкций - сфера узко специализированная и специалистов с опытом брать негде, поэтому приходиться обучать с нуля. Однако наработок много, роллер в этом году мы так и не запустили в производство, но я вас уверяю, что к следующей весне мы его выпустим на рынок, и он будет не хуже европейских аналогов.

Чем, по Вашему мнению, сейчас обусловлен спрос на такой тип рекламоносителей, как призмадинамика?

Первая причина – высокий спрос и, вследствие этого, дефицит топовых рекламных мест. Мы изготавливали конструкции для городов с населением до 50 тысяч - и там есть рекламодатели, которым необходимо размещаться на центральных улицах. Вторая причина – сокращение рекламных конструкций и, опять как следствие, дефицит мест. Третья причина – призмадинамические конструкции более надежны в эксплуатации в нашем климате с очень большими температурными перепадами. И если роллер пока не очень справляется с нашим климатом, то призмы удары стихии выдерживают.

Нельзя не сказать про административные барьеры. Я не являюсь собственником рекламных конструкций, и мне без разницы, какому оператору продавать свою продукцию, но как здравый человек, я однозначно считаю, что торги 2011-2012 не ко времени. Кризис ввел свои поправки в экономику, так давайте введем поправки в законы которые напрямую действуют на экономику. Операторы только начали восстанавливать свои силы после кризиса и ничего не случиться плохого, если власть предоставит им паузу. Если проанализировать историю рынка наружной рекламы, то можно сказать, что процесс мощного хаотичного развития пройден, закончился процесс стагнации и начался процесс медленного спокойного роста. Во многих регионах еще до кризиса началось наведение порядка в отрасли, снос не легитимных конструкций, модернизация, а ныне этот процесс возобновляется. Я сильно сомневаюсь, что если на места придет более сильный игрок, то он модернизирует сеть быстрее, чем прежний. Торги, наоборот, затянут наведение порядка в этой отрасли. Сама идея торгов, безусловно, хорошая, это исключит пресловутое взяточничество, да есть и более существенные плюсы, но, повторюсь, рано, надо дать «отдышаться» операторам после кризиса, да и взятки давать уже не за что: мест под размещение новых конструкций почти нет. Стыдно, господа депутаты, так усердствовать ради пополнения бюджета. Я, конечно, понимаю, что власть в нашей стране «все делает для народа», но бизнес - это тоже народ.

И еще вопрос на злобу дня. По Вашим наблюдениям, как аномальная жара сказывается на работе призмадинамических установок? Какие в целом есть ограничения и каков перечень необходимых действий со стороны владельцев призмадинамических установок при различных природных катаклизмах?

Не хочу показаться пафосным, но жара никак не повлияла на работу установок нашего производства, ни одной жалобы за это лето мы не получили по поводу остановок конструкций. Боялись, что электроника перегреваться будет, но все обошлось. А вот прошедшей зимой проблемы имели место: морозы были сильные, и некоторые установки при ветре и температуре –30 и ниже замерзали. Причина оказалась в избыточной смазке в подшипниковых узлах, которая затвердевала. Пришлось ее удалять. Благо работник - чересчур «ответственный», который не жалел смазки, - был один. А в целом и зимой призмы отработали нормально, несмотря на то что было и –40, и –45.
Если говорить о перечне необходимых действий для владельцев, то я считаю, что главное - подготовить хорошую, добротную несущую конструкцию для призмы, которая будет выдерживать нагрузки, а снег в ней не будет накапливаться и замерзать. Рекомендую соблюдать обычную профилактику: у нас прописано пробрызгивание подшипниковых узлов ВД-40 два раза в год - весной и осенью. И, в общем-то, все.

Скоро состоится выставка «Реклама»… Насколько мне известно, Вы собираетесь принять в ней участие. Ожидать ли от Вашей компании инновационных решений?

Да, мы будем участвовать в «Рекламе-2010», представлять будем все ту же призмадинамику, каких-то инноваций представлено не будет. Но мы сами как участники – «инновация» для этого смотра, ведь мы первый раз будем в качестве экспонента.