Первая цифровая витрина для ювелирной компании
Mattia Cielo – известная итальянская ювелирная компания – стала первым продавцом ювелирных изделий, решившимся на использование исключительно цифровой витрины. Решение было осуществлено для нового магазина компании на Via Montenapolone, то есть непосредственно в миланском Квартале моды. А Милан, как известно, является одной из мировых столиц моды.
Эксклюзивный дизайн для Mattia Cielo был создан специалистами из Gruppo C14 (C14), которое занимается дизайном и оформлением интерьеров и витрин с использованием дисплейной технологии Christie MicroTiles. Проектируя новый магазин, специалисты С14 разработали дизайн витрины и стиль интерьера, отвечающий духу технической точности и эстетической элегантности Mattia Cielo. Традиционные материалы и формы сочетаются в одном пространстве с высокотехнологичными решениями – такими как MicroTiles. Ювелирные изделия помещены в ниши, окруженные целой сетью просветных проекционных экранов высокой четкости.
Владелец магазина Маттиа Чьело заметил: «Мы хотели создать витрину третьего тысячелетия. Дизайн витрины должен был отличаться достаточной гибкостью, с возможностью внесения изменений. Мы хотели, чтобы наши посетители почувствовали себя погруженными в нашу мечту».
Маттиа Чьело, основатель фирмы, носящей его имя, буквально вырос в атмосфере ювелирного производства. Его семья владеет фирмой Worldgem – ведущей итальянской ювелирной компанией, основанной в 1989 году отцом Маттиа, Серджио. Маттиа был управляющим директором Worldgem с 2001 до начала 2005 и использовал этот период, чтобы объединить опыт своего отца со своим собственным подходом к ведению бизнеса, а имеющуюся финансовую базу – для разработки разнообразных брендов Cielo.
В 2006 году Маттиа в партнерстве с Массимилиано Боноли начали реализовывать совместное видение нового, смелого подхода к будущему ювелирного дизайна. «Нашей стратегической целью является воссоздание и восстановление роли драгоценностей как важного свидетельства современной эпохи, которые не должны рассматриваться просто как украшения, – пояснил Чьело. – Массимилиано – художник-дизайнер ювелирных изделий Mattia Cielo. Он – настоящий творец, призер многочисленных наград на крупных международных конкурсах по ювелирному дизайну. Массимилиано – больше, чем друг, он близок бренду Mattia по духу, что просто необходимо для синергии ювелира и дизайнера».
Идеология, определяющая стиль ювелирных изделий Mattia Cielo, называется «динамическая метафора». Это осознанный выбор для использования механических компонентов и технологий с целью создания кинетических драгоценностей с уникальной индивидуальностью, за которыми скрывается поэтическая история, передающая настроение средствами обычных драгоценных материалов.
Используя такой подход, С14 создали из 45 Christie MicroTiles (матрица 5x10) цифровую витрину магазина, отражающую философию компании. Инновационный дисплей для витрины размером 2,04 х 3,6 м, содержит всего пять ниш, в которых выставлены реальные образцы драгоценностей.
Остальная часть витрины, полностью построенная с использованием MicroTiles, оживляется заранее подготовленным анимационным контентом, который распределяется по дисплеям посредством пяти внешних блоков управления (ECU).
Бюро С14 стремится объединить в своих проектах технический и архитектурный подход с новыми трендами и новыми технологиями. Как отметил Марко Риволата, архитектор и партнер архитектурного бюро C14, в работе над проектом он стремится экспериментировать с инновационными технологиями и формами, реализуя новые концепции в ретейле.
Сегодня ретейл – это не просто представление продукции в витрине. В большой степени это демонстрация особенностей брендов и новые, оригинальные способы привлечения покупателей, пояснил Александр Белман из С14.
Владелец магазина Маттиа Чьело заметил: «Мы хотели создать витрину третьего тысячелетия. Дизайн витрины должен был отличаться достаточной гибкостью, с возможностью внесения изменений. Мы хотели, чтобы наши посетители почувствовали себя погруженными в нашу мечту».
Маттиа Чьело, основатель фирмы, носящей его имя, буквально вырос в атмосфере ювелирного производства. Его семья владеет фирмой Worldgem – ведущей итальянской ювелирной компанией, основанной в 1989 году отцом Маттиа, Серджио. Маттиа был управляющим директором Worldgem с 2001 до начала 2005 и использовал этот период, чтобы объединить опыт своего отца со своим собственным подходом к ведению бизнеса, а имеющуюся финансовую базу – для разработки разнообразных брендов Cielo.
В 2006 году Маттиа в партнерстве с Массимилиано Боноли начали реализовывать совместное видение нового, смелого подхода к будущему ювелирного дизайна. «Нашей стратегической целью является воссоздание и восстановление роли драгоценностей как важного свидетельства современной эпохи, которые не должны рассматриваться просто как украшения, – пояснил Чьело. – Массимилиано – художник-дизайнер ювелирных изделий Mattia Cielo. Он – настоящий творец, призер многочисленных наград на крупных международных конкурсах по ювелирному дизайну. Массимилиано – больше, чем друг, он близок бренду Mattia по духу, что просто необходимо для синергии ювелира и дизайнера».
Идеология, определяющая стиль ювелирных изделий Mattia Cielo, называется «динамическая метафора». Это осознанный выбор для использования механических компонентов и технологий с целью создания кинетических драгоценностей с уникальной индивидуальностью, за которыми скрывается поэтическая история, передающая настроение средствами обычных драгоценных материалов.
Используя такой подход, С14 создали из 45 Christie MicroTiles (матрица 5x10) цифровую витрину магазина, отражающую философию компании. Инновационный дисплей для витрины размером 2,04 х 3,6 м, содержит всего пять ниш, в которых выставлены реальные образцы драгоценностей.
Остальная часть витрины, полностью построенная с использованием MicroTiles, оживляется заранее подготовленным анимационным контентом, который распределяется по дисплеям посредством пяти внешних блоков управления (ECU).
Бюро С14 стремится объединить в своих проектах технический и архитектурный подход с новыми трендами и новыми технологиями. Как отметил Марко Риволата, архитектор и партнер архитектурного бюро C14, в работе над проектом он стремится экспериментировать с инновационными технологиями и формами, реализуя новые концепции в ретейле.
Сегодня ретейл – это не просто представление продукции в витрине. В большой степени это демонстрация особенностей брендов и новые, оригинальные способы привлечения покупателей, пояснил Александр Белман из С14.
