Reebok вновь зажигает на улицах Москвы
Вновь на улицах Москвы рекламная кампания Reebok стала одной из самых заметных благодаря использованию инновационных технологий. На этот раз в буквальном смысле движущийся «энергетик для ног» Reebok ZigTech можно было увидеть на перетяжках Московской Городской Рекламы в период с 11 по 31 декабря.
Всего в городе были размещены 34 перетяжки, а 10 из них являлись нестандартными. При их изготовлении уже традиционно использовались светодинамические элементы и экстендеры. Фрагментарно, в соответствии с заданным алгоритмом, подсвечивались отдельные элементы перетяжки – надписи и «волна». Эффект последовательной динамики подсветки был достигнут благодаря установленному контроллеру.
Но удивительным прогрессом в наружной рекламе при реализации этого проекта стало использование движущегося выносного элемента с эффектом «танцующей кроссовки». Сама кроссовка Reebok ZigTech была изготовлена из пластика также с использованием динамичной подсветки. Конструкция приводилась в движение с помощью двигателя повышенной мощности в связи с высокими ветровыми нагрузками и из-за большой массы самой конструкции. Однако все технические элементы соответствовали требованиям безопасности и прочности. Необходимо особо отметить, что подобная технология движения отдельных элементов перетяжки Московская Городская Реклама использовала впервые.
В реализации этого инновационного проекта было задействовано несколько участников: за размещение отвечала компания Master Ad; разработкой рекламной кампании в наружной рекламе занималось подразделение Magic Touch; медийный партнер Reebok – агентство Carat; уникальное размещение, разработка и производство конструкции, а также сложный монтаж были реализованы Московской Городской Рекламой.
«Отдельного внимания заслуживают трудности, возникшие уже в процессе размещения, вызванные аномальными погодными условиями – ледяным дождем, - отмечает Тимур Капитонов, заместитель директора департамента продаж по нестандартным проектам Московской Городской Рекламы. - Прошедший дождь стал причиной образования ледяных наростов на носителях, поставив рекламную кампанию под угрозу срыва. Чтобы предотвратить поломку двигателей и порчу самих конструкций, мы вынуждены были в кратчайшие сроки остановить работу двигателей и очистить конструкции ото льда. После окончания этих работ и нормализации погодных условий двигатели были вновь запущены, и размещение состоялось в полном объеме в запланированные сроки».
Область этого конкурентного превосходства – использование инновационных технологий и нестандартный подход к реализации рекламных кампаний в наружной рекламе – была освоена специалистами подразделения Magiс Touch, которые и занимались разработкой концепции и дизайна носителей. Современные технические методы и способы подачи материала не только позволяют создавать новые зрелищные структуры, но и работают на создание устойчивого имиджа бренда, многократно увеличивая степень воздействия на аудиторию. Благодаря слаженной работе и накопленному опыту специалистов из различных отраслей становится возможной реализация самых смелых и неожиданных идей, которые позволяют достичь поставленных целей.
По словам менеджера по производству Magic Touch Татьяны Шульц, компания Reebok и все участники проекта остались очень довольны результатом проведенной работы. Можно смело сказать, что общими усилиями удалось реализовать смелую инновационную идею в данном формате и в полной мере добиться поставленных целей.
Но удивительным прогрессом в наружной рекламе при реализации этого проекта стало использование движущегося выносного элемента с эффектом «танцующей кроссовки». Сама кроссовка Reebok ZigTech была изготовлена из пластика также с использованием динамичной подсветки. Конструкция приводилась в движение с помощью двигателя повышенной мощности в связи с высокими ветровыми нагрузками и из-за большой массы самой конструкции. Однако все технические элементы соответствовали требованиям безопасности и прочности. Необходимо особо отметить, что подобная технология движения отдельных элементов перетяжки Московская Городская Реклама использовала впервые.
В реализации этого инновационного проекта было задействовано несколько участников: за размещение отвечала компания Master Ad; разработкой рекламной кампании в наружной рекламе занималось подразделение Magic Touch; медийный партнер Reebok – агентство Carat; уникальное размещение, разработка и производство конструкции, а также сложный монтаж были реализованы Московской Городской Рекламой.
«Отдельного внимания заслуживают трудности, возникшие уже в процессе размещения, вызванные аномальными погодными условиями – ледяным дождем, - отмечает Тимур Капитонов, заместитель директора департамента продаж по нестандартным проектам Московской Городской Рекламы. - Прошедший дождь стал причиной образования ледяных наростов на носителях, поставив рекламную кампанию под угрозу срыва. Чтобы предотвратить поломку двигателей и порчу самих конструкций, мы вынуждены были в кратчайшие сроки остановить работу двигателей и очистить конструкции ото льда. После окончания этих работ и нормализации погодных условий двигатели были вновь запущены, и размещение состоялось в полном объеме в запланированные сроки».
Область этого конкурентного превосходства – использование инновационных технологий и нестандартный подход к реализации рекламных кампаний в наружной рекламе – была освоена специалистами подразделения Magiс Touch, которые и занимались разработкой концепции и дизайна носителей. Современные технические методы и способы подачи материала не только позволяют создавать новые зрелищные структуры, но и работают на создание устойчивого имиджа бренда, многократно увеличивая степень воздействия на аудиторию. Благодаря слаженной работе и накопленному опыту специалистов из различных отраслей становится возможной реализация самых смелых и неожиданных идей, которые позволяют достичь поставленных целей.
По словам менеджера по производству Magic Touch Татьяны Шульц, компания Reebok и все участники проекта остались очень довольны результатом проведенной работы. Можно смело сказать, что общими усилиями удалось реализовать смелую инновационную идею в данном формате и в полной мере добиться поставленных целей.
Статья опубликована в журнале«Наружка» для заказчиков № 121Читать номер на наружка.рф ↗
