Бегемот-гигант на фасаде ТРЦ «Европейский»
«Киндер-сюрприз» впервые появился на российском рынке в 90-х годах XX века и быстро приобрел культовый статус у детей и их родителей. Именно тогда вышла, пожалуй, самая узнаваемая и любимая серия игрушек – «Киндер-Бегемотики». Миллионы детей собирали коллекцию, а на просторах Интернета все еще можно найти фотографии, на которых бабушкин сервант буквально полностью заставлен игрушками.
К слову, рекламное агентство OMI совместно с Ferrero несколько лет назад устраивало выставку игрушек из «Киндер-сюрпризов» в арт-пространстве «Рукав», где присутствовала оригинальная коллекция Бегемотиков.
В 2018 году состоялось громкое возвращение серии. Это вызвало ностальгию у родителей, а для детей стало приятным сюрпризом. Эти игрушки, без преувеличения, связали два поколения жителей России.
Кампания включала в себя элементы BTL, призовую механику с промосайтом, фотозоны и ростовые фигуры героев серии, познакомиться с которыми можно было на улицах города.
Жемчужиной проекта стала нестандартная outdoor-конструкция – огромный «Бегемот-Супермен» на фасаде ТРЦ «Европейский».
Для этого понадобилось 67 монтажников, которые в течение пяти часов под покровом ночи устанавливали шестиметрового «Бегемотика» на фасад. И все это для того, чтобы уже утром по дороге на работу люди изумленно замирали, подняв вверх голову. Это было действительно ярко — 650-килограммовый гигант был виден и пешеходам, и автомобилистам, и пассажирам общественного транспорта. В темное время суток он выгодно подсвечивался несколькими прожекторами и смотрелся еще монументальнее.
Результаты кампании, которая продолжалась пять месяцев, превзошли все ожидания. Качественный показатель — более 7 миллионов контактов!
Отдельно следует сказать о самой доброй части кампании. Kinder взял опеку над бегемотицей Ксюшей из Московского зоопарка! Теперь она окружена заботой и теплом и стала живым символом возвращения легендарной серии игрушек «Киндер-сюрприз 2».
Кампания никого не оставила равнодушным — взрослые получили возможность вспомнить детские годы, дети познакомились с веселыми персонажами Happos Family, а Kinder в очередной раз поразил всех масштабом и нестандартным подходом к рекламе.
В 2018 году состоялось громкое возвращение серии. Это вызвало ностальгию у родителей, а для детей стало приятным сюрпризом. Эти игрушки, без преувеличения, связали два поколения жителей России.
Кампания включала в себя элементы BTL, призовую механику с промосайтом, фотозоны и ростовые фигуры героев серии, познакомиться с которыми можно было на улицах города.
Жемчужиной проекта стала нестандартная outdoor-конструкция – огромный «Бегемот-Супермен» на фасаде ТРЦ «Европейский».
Для этого понадобилось 67 монтажников, которые в течение пяти часов под покровом ночи устанавливали шестиметрового «Бегемотика» на фасад. И все это для того, чтобы уже утром по дороге на работу люди изумленно замирали, подняв вверх голову. Это было действительно ярко — 650-килограммовый гигант был виден и пешеходам, и автомобилистам, и пассажирам общественного транспорта. В темное время суток он выгодно подсвечивался несколькими прожекторами и смотрелся еще монументальнее.
Результаты кампании, которая продолжалась пять месяцев, превзошли все ожидания. Качественный показатель — более 7 миллионов контактов!
Отдельно следует сказать о самой доброй части кампании. Kinder взял опеку над бегемотицей Ксюшей из Московского зоопарка! Теперь она окружена заботой и теплом и стала живым символом возвращения легендарной серии игрушек «Киндер-сюрприз 2».
Кампания никого не оставила равнодушным — взрослые получили возможность вспомнить детские годы, дети познакомились с веселыми персонажами Happos Family, а Kinder в очередной раз поразил всех масштабом и нестандартным подходом к рекламе.
Статья опубликована в журнале«Наружка» для заказчиков № 207Читать номер на наружка.рф ↗
