«Школа эффектных вывесок» открывает учебный год
Как завоевать симпатию и расположение заказчика именно к вашему проекту его рекламной вывески на фоне других решений, предложенных конкурентами? Для этого достаточно более внимательно приглядеться к уже существующим технологиям, специально разработанным для применения в наружке и световой рекламе и попытаться полностью реализовать их потенциал за счет удачного, оригинального и тщательно продуманного дизайна, основанного на комбинации возможностей выбранных материалов.
Огромное многообразие различных уникальных способов воплощения фирменного стиля рекламодателя предлагает производителям наружной рекламы и вывесок специально разработанный для рынка визуальных коммуникаций спектр самоклеящихся пленок компании 3М, называемых «материалами для управления светом». Их комбинация позволяет изготавливать вывески, имитирующие неоновую рекламу, световые знаки, визуально не отличимые от логотипов и торговых марок из объемных элементов и букв, названия торговых объектов с эффектом контражурной подсветки, а также световые короба и P.O.S.-дисплеи с элементами светодинамики и сменяющейся «картинкой». Чтобы вы смогли убедиться в этом сами, в ходе первого урока «Школы эффектных вывесок» мы продемонстрируем вам пошаговый этап изготовления оригинального светового короба для всемирно известного пивного бренда Heineken. Работа была выполнена в ходе мастер-класса для производителей рекламы, который 15 сентября провели в московском технологическом центре «3М Россия» эксперты компаний «Формаролл» и «3М-Россия». Дизайн вывески разработан специалистами «Формаролл», материалы предоставлены отделом «Коммерческая графика» компании «3М-Россия».
Для работы нам понадобятся отдельные элементы будущего светового короба, вырезанные с помощью режущего плоттера из самоклеящихся пленок 3М, монтажные пленки для переноса графических фрагментов на оклеиваемую поверхность, пульверизатор с мыльным раствором для облегчения процесса поклейки за счет использования технологии «влажного» нанесения аппликации, ракели и акриловый лист требуемых размеров, соответствующих формату лицевой поверхности вывески.
1. Поклейку элементов будущей вывески из различных самоклеящихся пленок 3М мы будем осуществлять «влажным способом» - с использованием мыльного раствора (воды, в которую добавлено небольшое количество моющего средства). Изначально с помощью пульверизатора наносим тонкий слой раствора на обратную сторону панели из акрилового стекла. Затем аккуратно наклеиваем на нее элемент, вырезанный из светоблокирующей литой пленки Scotchcal 3635-20, которая имеет белый матовый слой с лицевой стороны и черный — со стороны клеевого слоя.
2. Перевернув акриловый лист, в его центре мы аккуратно размещаем и наклеиваем второй элемент аппликации, вырезанный с помощью режущего плоттера из самоклеящейся пленки Scotchcal 7755-520C, которая в России известна под названием «Серебряное зеркало». Лицевая сторона этой пленки при дневном освещении и выключенной внутренней подсветке имитирует хромированный металл, а при включении источников света внутри короба выглядит полупрозрачной.
3. Изгоняем с помощью специально разработанного ракеля 3М водный раствор из-под наклеенного круга. Удаляем с поверхности «лица» будущей вывески маскировочную пленку 3М, которая облегчает выполнение подобных работ и, вдобавок, позволяет более аккуратно располагать различные элементы из разнообразных пленок 3М в рамках реализации одного проекта.
4. С помощью этой же маскировочной пленки 3М выполняем перенос очередного фрагмента будущей вывески с подложки на акриловое «лицо». Тщательно проглаживаем ракелем каждый из миниатюрных элементов аппликации, чтобы ни один из них не «потерялся» в процессе поклейки.
5. После того, как «зеленая часть» панель-кронштейна Heineken полностью перенесена на монтажную пленку, включая все миниатюрные детали, аккуратно располагаем монтажку с аппликацией на лицевой поверхности акрилового листа — с той же стороны, на которую мы уже наклеили круг из пленки «Серебряное зеркало», и проглаживаем всю поверхность ракелем.
6. Обратите внимание на небольшое смещение элементов зеленого цвета по отношению к дуговым элементам светоблокирующей пленки — это сделано преднамеренно, с целью визуально увеличить трехмерность изображения на панель-кронштейне за счет усиления света по краям изображения. Кроме того, нельзя не заметить, что центральная часть зеленого круга темнее, чем ее края: разные оттенки пленок 3М с разным коэффициентом светопропускания используются опять же преднамеренно, с целью визуального увеличения объемности вывески.
7. Теперь остается только наклеить в самый центр фирменную красную звезду бренда Heineken. Ее мы опять же размещаем в требуемом месте с помощью монтажной пленки 3М Pre-masking Tape после смачивания данного участка мыльным раствором. Разглаживая ее ракелем, мы осуществляем полный перенос изображения.
8. Удаляем монтажную пленку, критически оцениваем получившуюся аппликацию. По отдельным, не очень удачно наклеенным изначально участкам можно еще раз пройтись ракелем. Вытираем обе поверхности акриловой панели салфеткой, удаляя остатки мыльного раствора. Теперь «лицо» фактически готово к установке в световой короб.
9. Несмотря на незначительный брак, для первого опыта работы с виниловой аппликацией результат получился вполне удовлетворительным. Так будет выглядеть наша вывеска в светлое время суток, когда внутренняя подсветка панель-кронштейна выключена. Пленка 3М «Серебряное зеркало» эффектно имитирует металл крышки от пивной бутылки, полностью соответствуя корпоративным стандартам бренда Heineken.
10. Так будет выглядеть наша вывеска вечером и ночью, при включенной внутренней подсветке. Как можно заметить, белый фон превращается в черный, цвет «металлик» - в контрастирующий белый, а графическая имитация пробки от пивной бутылки, вдобавок, украшается по своему периметру контражурным свечением. Эффект контраста всемирно известного пивного бренда с темным, почти черным фоном вечернего и ночного времени суток интуитивно интерпретируется как призыв сделать глоток освежающего напитка после напряженного рабочего дня или даже целой трудовой недели. Вполне удачная реализация рекламного обращения производителя к группе потенциальных покупателей — именно то, что и ожидает клиент от наружной рекламы!
Хотите принять участие в ближайшем мастер-классе, посвященном использованию самоклеящихся пленок для управления светом? Следите за обновлениями на портале !
Для работы нам понадобятся отдельные элементы будущего светового короба, вырезанные с помощью режущего плоттера из самоклеящихся пленок 3М, монтажные пленки для переноса графических фрагментов на оклеиваемую поверхность, пульверизатор с мыльным раствором для облегчения процесса поклейки за счет использования технологии «влажного» нанесения аппликации, ракели и акриловый лист требуемых размеров, соответствующих формату лицевой поверхности вывески.
1. Поклейку элементов будущей вывески из различных самоклеящихся пленок 3М мы будем осуществлять «влажным способом» - с использованием мыльного раствора (воды, в которую добавлено небольшое количество моющего средства). Изначально с помощью пульверизатора наносим тонкий слой раствора на обратную сторону панели из акрилового стекла. Затем аккуратно наклеиваем на нее элемент, вырезанный из светоблокирующей литой пленки Scotchcal 3635-20, которая имеет белый матовый слой с лицевой стороны и черный — со стороны клеевого слоя.
2. Перевернув акриловый лист, в его центре мы аккуратно размещаем и наклеиваем второй элемент аппликации, вырезанный с помощью режущего плоттера из самоклеящейся пленки Scotchcal 7755-520C, которая в России известна под названием «Серебряное зеркало». Лицевая сторона этой пленки при дневном освещении и выключенной внутренней подсветке имитирует хромированный металл, а при включении источников света внутри короба выглядит полупрозрачной.
3. Изгоняем с помощью специально разработанного ракеля 3М водный раствор из-под наклеенного круга. Удаляем с поверхности «лица» будущей вывески маскировочную пленку 3М, которая облегчает выполнение подобных работ и, вдобавок, позволяет более аккуратно располагать различные элементы из разнообразных пленок 3М в рамках реализации одного проекта.
4. С помощью этой же маскировочной пленки 3М выполняем перенос очередного фрагмента будущей вывески с подложки на акриловое «лицо». Тщательно проглаживаем ракелем каждый из миниатюрных элементов аппликации, чтобы ни один из них не «потерялся» в процессе поклейки.
5. После того, как «зеленая часть» панель-кронштейна Heineken полностью перенесена на монтажную пленку, включая все миниатюрные детали, аккуратно располагаем монтажку с аппликацией на лицевой поверхности акрилового листа — с той же стороны, на которую мы уже наклеили круг из пленки «Серебряное зеркало», и проглаживаем всю поверхность ракелем.
6. Обратите внимание на небольшое смещение элементов зеленого цвета по отношению к дуговым элементам светоблокирующей пленки — это сделано преднамеренно, с целью визуально увеличить трехмерность изображения на панель-кронштейне за счет усиления света по краям изображения. Кроме того, нельзя не заметить, что центральная часть зеленого круга темнее, чем ее края: разные оттенки пленок 3М с разным коэффициентом светопропускания используются опять же преднамеренно, с целью визуального увеличения объемности вывески.
7. Теперь остается только наклеить в самый центр фирменную красную звезду бренда Heineken. Ее мы опять же размещаем в требуемом месте с помощью монтажной пленки 3М Pre-masking Tape после смачивания данного участка мыльным раствором. Разглаживая ее ракелем, мы осуществляем полный перенос изображения.
8. Удаляем монтажную пленку, критически оцениваем получившуюся аппликацию. По отдельным, не очень удачно наклеенным изначально участкам можно еще раз пройтись ракелем. Вытираем обе поверхности акриловой панели салфеткой, удаляя остатки мыльного раствора. Теперь «лицо» фактически готово к установке в световой короб.
9. Несмотря на незначительный брак, для первого опыта работы с виниловой аппликацией результат получился вполне удовлетворительным. Так будет выглядеть наша вывеска в светлое время суток, когда внутренняя подсветка панель-кронштейна выключена. Пленка 3М «Серебряное зеркало» эффектно имитирует металл крышки от пивной бутылки, полностью соответствуя корпоративным стандартам бренда Heineken.
10. Так будет выглядеть наша вывеска вечером и ночью, при включенной внутренней подсветке. Как можно заметить, белый фон превращается в черный, цвет «металлик» - в контрастирующий белый, а графическая имитация пробки от пивной бутылки, вдобавок, украшается по своему периметру контражурным свечением. Эффект контраста всемирно известного пивного бренда с темным, почти черным фоном вечернего и ночного времени суток интуитивно интерпретируется как призыв сделать глоток освежающего напитка после напряженного рабочего дня или даже целой трудовой недели. Вполне удачная реализация рекламного обращения производителя к группе потенциальных покупателей — именно то, что и ожидает клиент от наружной рекламы!
Хотите принять участие в ближайшем мастер-классе, посвященном использованию самоклеящихся пленок для управления светом? Следите за обновлениями на портале !
Статья опубликована в журнале«Наружка» № 30Читать номер на наружка.рф ↗
