«Мосгороформление» — что это было?

Алексей Сазиков, кандидат искусствоведения, ведущий специалист МГХПА им. С.Г.Строганова
Фабрика стала первым отечественным предприятием профессионально, на промышленном уровне, занимавшимся оформлением города, разработкой и созданием рекламы. Фабрика, выросшая на основе объединения ряда мелких кустарных артелей живописцев-вывесочников, удачно осваивала и применяла новейшие для своего времени виды рекламы и оформления. Так в 1932 году в Москве появились первые советские газосветные установки. Долгое время фабрика свето-художественных работ была единственным предприятием в стране изготовляющим такого рода рекламу.





Несмотря на многие трудности переживаемые фабрикой в течении ряда лет (теснота и неприспособленность производственных помещений, отсутствие фондовых материалов), с первых же дней своей деятельности она стала крупнейшим производственным центром по рекламному, свето-художественному и живописному оформлению столицы. (3)
В 1935 году, когда жить стало лучше и веселее, а компания по пре-вращению Москвы в «образцовую столицу социалистической Родины» активно набирала обороты, Моссоветом был создан трест «Мосгороформление», в состав которого была передана фабрика свето-художественных работ. В задачи треста входило внешнее архитектурное, художественное и световое оформление города. В 1937 году помимо изготовления вывесок, кронштейнов и брандмауэров, трест включился в оформление пролетарских праздников, таких как 1 мая, 7 ноября, всевозможные политические компании, выборы в Верховный Совет СССР.





В 1940 году функции контроля и надзора за внешним оформлением города были переданы Управлению планировки, а производственное оформление площадей Моссовет возложил на трест «Мосгороформление». В связи с этим фабрике свето-художественных работ и тресту в целом, пришлось значительно перестроить свою работу. Основная задача поставленная перед фабрикой трестом и вышестоящими организациями заключалась в выполнении, помимо текущей работы, заданий МГК ВКП(б) и Мосгорисполкома по политическому оформлению центральных площадей города к революционным праздникам, оформлении трассы к ВСХВ, оформлении вокзалов к разным встречам и т.д. В 1940-41 гг. главным художником «Мосгороформления» был Михаил Алексеевич Буланов, знаменитый художник-плакатист, известный своими работами для РОСТА, Моссельпрома, Московского Цирка и особенно плакатом «Кто-куда, а я в Сберкассу!».





В годовом отчете за 1940 год руководство фабрики свето-художественных работ писало: «В 1941 году необходимо добиться четкой работы всех цехов фабрики с тем, что бы фабричная марка была лучшей из всех живописно-оформительских предприятий города Москвы. 1941 год должен стать годом внедрения новых видов реклам и в частности динамической рекламы».





Начало войны внесло свои коррективы — всякая рекламная деятельность в Москве была приостановлена. Главной задачей треста «Мосгороформление» становятся работы по маскировке объектов общегородского значения, таких как Мавзолей, Большой театр, Манеж и др. Именно в это время особое значение приобретают политические лозунги и плакаты. С первого дня войны на улицах появляются «Окна ТАСС» и увеличенные до гигантских размеров агитационные панно. 25 сентября 1941 г. на одном из зданий по ул. Горького появился первый плакат размером 18x12 м — «Способы тушения зажигательных бомб». Развеской «Окон» и установкой на улицах и площадях города плакатов с инструктивной и патриотической тематикой занимался трест «Мосгороформление». (10-12)







В 1945 году трест был реорганизован в комбинат внешнего оформления с подчинением Управлению благоустройства. В том же году комбинатом «Мосгороформление» по специальному заданию Правительства, МГК ВКП(б) и Мосгорисполкома было проведено оформление площадей к 1 мая, а после завершения войны — ко дню Победы 9 мая и состоявшемуся 24 июня на Красной площади Параду Победы. Кроме того, были оформлены празднования Дня физкультурника (15 июля), Дня победы над Японией (3 сентября), 28-й годовщины Октября (7 ноября) и Новогодние базары на Манежной и Пушкинской площадях (30 декабря).





В 1947 году было торжественно отмечено восьмисотлетие Москвы, в оформлении которого комбинат принимал самое активное участие. Спустя несколько месяцев, уже в 1948 г. комбинат вновь становится трестом внешнего оформления Управления благоустройства. (15-17)







В 1954 году художественно-рекламная мастерская всесоюзной конторы «Союзторгреклама» была передана тресту «Мосгороформление», который в свою очередь перешел из подчинения Управлению благоустройства в подчинение Главторгу (Главному управлению торговли Мосгорисполкома). В 1957 году заместителем начальника и главным художником «Мосгороформления» был назначен К.Н.Калайда. С именем этого человека связана целая эпоха в художественном оформлении города. На протяжении 30 лет, вплоть до 1988 г. Кирилл Николаевич был бессменным председателем художе-ственного совета «Мосгороформления», через его руки проходили все эскизы, все проектные разработки Управления, будь то рисунки ги-гантских агитационных панно и установок, эскизы рядовых витрин или центральных универмагов, этикетки к бутылке фруктового сока или фирменных бланков магазина. Все вплоть до декорирования праздничных колонн демонстрантов в красные дни календаря. Без его замечаний и одобрения не проходил ни один проект.







Позднее, в 1967 году для координации рекламной деятельности бес-численных Министерств и ведомств, определения «идейно-художественного» направления рекламы в стране, определения экономической эффективности рекламных мероприятий, был учрежден Междуведомственный совет по рекламе при Минторге СССР. Калайда возглавил одну из пяти секций совета — секцию эстетики. Его заместителями стали главный художник Всесоюзной Торговой Палаты Р.Р. Кликс и главный архитектор Гипроторга Минторга СССР О.А. Великорецкий. Таким образом, через систему Минторга деятельность Кирилла Николаевича распространялась на весь Союз.







В 1960 г. трест вышел из подчинения Главторга и Распоряжением Совета министров РСФСР был реорганизован в отдельное Управление городского оформления и рекламы Мосгорисполкома. Были утверждены положение и штатное расписание управления, определены его задачи. В обязанности «Мосгороформления» входили работы по внешнему оформлению города, художественная пропаганда партийных и правительственных решений. Управление занималось производством рекламных устройств, разработкой и выпуском всех видов печатной и радиотелевизионной рекламы и информации, контролем за состоянием в городе рекламы, вывесок, стендов, витрин.







Управление имело в подчинении хозрасчетные предприятия — фаб-рики «Газосвет» (так теперь именовалась фабрика свето-художественных работ) и рекламно-издательскую, комбинаты художественно-оформительских и живописных работ, комбинат по эксплуатации и ремонту рекламы и спецавтобазу. С начала 1960-х годов на предприятиях Управления проходили производственную практику учащиеся московской 236-й школы с художественным уклоном. Это было 30–¬40 человек из старших классов, одна часть которых занималась на комбинате живописных работ, расположенном по адресу ул. Грайвороновская, д. 4, другая — на комбинате художественно-оформительских работ, по адресу: Манежная ул., д. 5. Таким образом осуществлялась задача по подготовке кадров.







В начале 1960-х годов Мосгорисполком стремился сосредоточить выполнение всех рекламно-оформительских работ в единой организации — «Мосгороформлении». Руководители всех организаций и предприятий, имеющих рекламу в Москве, были обязаны зарегистрировать до 1 октября 1963 г. все средства рекламы и информации: щиты, брандмауэры, стенды для афиш, газет, справок, объявлений, газосветные и другие рекламные установки. Процедура регистрации проходила в Управлении внешнего благоустройства, оформления и озеленения ГлавАПУ г. Москвы.





Все эти годы помимо торгово-рекламной деятельности, связанной с оформлением магазинов и предприятий службы быта, «Мосгороформление» активно занималось праздничным оформлением столицы. Новый год, Первомай, День Победы, Октябрьские праздники, всевозможные съезды и юбилеи, спартакиады, фестивали, встречи иностранных делегаций — ко всем этим праздникам и торжественным мероприятиям столицу украшали работники «Мосгороформления».

Существовало некоторое разделение — Красная площадь и ряд наиболее значимых в общегородском масштабе объектов, за счет средств городского бюджета оформляло «Мосгороформление». В то время как городские районы за счет средств предприятий и организаций города, оформлялись районными художниками. В дни проведения XXII Олимпийских игр, все объекты городского оформления были выполнены и смонтированы на местах «Мосгороформлением».







В 1988 на базе Управления городского оформления и рекламы было образовано Московское городское производственное объединение оформления и рекламы с сохранением прежней аббревиатуры — «Мосгороформление». По сути дела от этого мало что изменилось — те же люди, на тех же местах, продолжали выполнять те же работы. Но помимо новых тем в агитационном оформлении Москвы («Перестройка», «Гласность», «Ускорение») при сохранении старых изобразительных приемов, рекламоносителей и материалов, появляются новые композиционные решения. Если раньше в наружном оформлении московских улиц допускалось использование исключительно прямолинейных вертикальных и горизонтальных композиций (ибо это символизировало «незыблемость наших идей»), то теперь появляются декоративные панно со сложными, наклонными композиционными решениями, являющимися, от части, рефлексией на конструктивистское прошлое.





В том же 1988 г. место вышедшего на пенсию К.Н.Калайды занимает А.П.Малков, проработавший до этого долгое время главным художником Управления внешнего благоустройства, оформления и озеленения ГлавАПУ г. Москвы. В условиях расширявшегося экономического кризиса, Анатолий Пантелеевич стал заметно сокращать масштабы и себестоимость праздничного оформления столицы. В 1992 г. впервые после революции 1917 года город был украшен к церковным праздникам — Рождеству и Пасхе. Это были панно в виде огромной иконы на зданиях гостиницы «Москва» и Историческом музее, праздничные транспаранты-перетяжки и несколько отдельно стоящих конструкций.







В 1991 г. «Мосгороформление» превратилось в арендное предпри-ятие, которое в 1994 г. было приватизировано и акционировано в АОЗТ фирма «Мосгорреклама», а в 1996 г. в ОАО «Мосгорреклама». В 1998 через подставные фирмы-однодневки, компанией «Роспром» при содействии московских чиновников был осуществлен рейдерский захват всех подразделений «Мосгоррекламы». В свое время, эта история подробно, с разных точек зрения была рассмотрена в серии публикаций еженедельника «Интерфакс-АиФ». Прежний генеральный директор «Мосгоррекламы» — Сергей Сергеевич Клюшкин, отдавший предприятию более 30 лет жизни, был отстранен от управления компанией и потерял практически все имевшиеся в ней активы.





Новыми владельцами «Мосгоррекламы» уникальный завод световой рекламы «Аркон», бывший «Газосвет», был превращен в книготорговую базу. Большинство других предприятий «Мосгоррекламы», так же в скором времени были перепрофилированы и стали использоваться не по назначению — площади попросту сдавали в аренду. Все рекламно-художественное производство оказалось сосредоточено на бывшем оформительском комбинате по адресу ул. Грайвороновская, д. 4. Удалось отстоять только одно из множества подразделений «Мосгоррекламы» — научно-исследовательский центр, табло Публиколор на Триумфальной площади. Удалось это только потому, что табло принадлежало городу, а здание бывшего ресторана «София» на котором оно располагалось, к тому времени приобрел «Интерфакс». Представителей новых хозяев «Мосгоррекламы» туда просто не пустили.





В 2005 г. «Мосгорреклама» — монополист на московском рынке транспарантов-перетяжек и владелец огромной сети афишных стендов, перешла под управление компанией News Outdoor. По настоящему катастрофическими для «Мосгоррекламы» оказались 2011-12 гг. 19 июля 2011 г. московским правительством было принято постановление «О внесении изменений в постановление правительства Москвы от 21 ноября 2006 года № 908-ПП». Документ внес поправки в «Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве», суть которых сводилась к запрету размещения в столице транспарантов-перетяжек. Уже к осени 2011 года транспарантов-перетяжек в Москве не осталось. А весной 2012 г. крупнейший оператор наружной рекламы в России компания News Outdoor демонтировала в столице все свои афишные стенды. Решение было принято по итогам арбитражного суда, состоявшегося между принадлежащим News Outdoor ОАО «Мосгорреклама» и столичным департаментом СМИ и рекламы. После всех этих событий «Мос-горреклама» фактически прекратила свою деятельность. Едва ли не основным источником дохода ее преемника — ООО «Мастерская Городской Рекламы», является аренда спецтехники, некогда используемой для установки перетяжек. Так закончилась 80-летняя история старейшего рекламно-производственного предприятия Москвы.