Открытое письмо операторов наружной рекламы Владимиру Путину
107 операторов рынка наружной рекламы из 34 городов России отправили открытое письмо Председателю Правительства РФ Путину В.В. Цель инициативы участников рынка — вызвать общественный резонанс для дальнейшей разработки единого регулирующего документа отрасли, наиболее полно учитывающего интересы государства и рекламного бизнеса.
Предпосылкой для создания негативного бизнес-климата на рынке наружной рекламы стало введение 1 сентября 2009 года в ГОСТ Р 52044-2003 изменений, предусматривающие ряд серьезных ограничений на размещение рекламы. Запреты на размещение рекламных конструкций ближе 25 м от остановок маршрутного транспорта либо на расстоянии менее 50 м до перекрестков были дополнены новыми ограничениями. С 2009 года не допускается также размещение наружной рекламы на разделительных полосах и на расстоянии менее 5 м (в городах) или 10 м (вне населенных пунктов) от бровки дорог до ближайшего края средств наружной рекламы.
Вероятно, не только участникам рекламного рынка понятно, что такие ограничения наряду с другими запретами ГОСТа, не учитывают особенности инфраструктуры региональных городов, делая размещение наружной рекламы на улицах практически невозможным. По мнению инициаторов обращения к Президенту РФ, требования профильного ГОСТа наносят непоправимый удар по отрасли в целом. Ситуация обостряется в связи с грядущим в России массовым перезаключением договоров, 70% которых завершаются в 2012 году, 30% - в 2013 году. Известно также о прецедентах, когда разрешения на установку рекламных конструкций во многих городах России признаются недействительными. Жесткими ограничениями ГОСТа при необходимости пользуются Администрации, структуры ГИБДД, Антимонопольные службы и прокуратуры.
Еще одной серьезнейшей проблемой в связи с грядущим перезаключением договоров является Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». В соответствии с формулировкой пункта 5 статьи 19 Закона договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций заключаются сроком на пять лет, по истечении данного срока договоры прекращают свое действие и могут быть заключены снова на условиях и по правилам, установленным Законом для соответствующего режима имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция.
То есть теперь все рекламоносители, согласно нормам Закона, должны быть демонтированы, а места – выставлены на торги. Нужно отметить, что таких конструкций подавляющее большинство. Небольшим рекламным фирмам – субъектам малого и среднего предпринимательства, занимающимся исключительно размещением наружной рекламы, очень сложно на торгах конкурировать с крупными медиакорпорациями, обладающими свободными денежными средствами.
Очевидно, что данный вопрос требует к себе пристального внимания.
Инициативу по координации действий взяли на себя два крупнейших сетевых оператора города Томска – «Зонд-реклама» и «Стрит Медиа». Им удалось объединить операторов наружной рекламы из 34 городов. В общей сложности под обращением к Путину В.В. удалось собрать 1 834 подписи из 107 организаций Российской Федерации (и подписи продолжают поступать).
Копии письма также отправлены:
Регионы очень надеются на то, что Владимир Владимирович сможет защитить честно работающий малый и средний бизнес и от имени Правительства страны внесет соответствующие законопроекты. Ведь только сообща они смогут привести правовые акты не только в соответствие с требованиями времени, но и со здравым смыслом.
Вероятно, не только участникам рекламного рынка понятно, что такие ограничения наряду с другими запретами ГОСТа, не учитывают особенности инфраструктуры региональных городов, делая размещение наружной рекламы на улицах практически невозможным. По мнению инициаторов обращения к Президенту РФ, требования профильного ГОСТа наносят непоправимый удар по отрасли в целом. Ситуация обостряется в связи с грядущим в России массовым перезаключением договоров, 70% которых завершаются в 2012 году, 30% - в 2013 году. Известно также о прецедентах, когда разрешения на установку рекламных конструкций во многих городах России признаются недействительными. Жесткими ограничениями ГОСТа при необходимости пользуются Администрации, структуры ГИБДД, Антимонопольные службы и прокуратуры.
Еще одной серьезнейшей проблемой в связи с грядущим перезаключением договоров является Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». В соответствии с формулировкой пункта 5 статьи 19 Закона договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций заключаются сроком на пять лет, по истечении данного срока договоры прекращают свое действие и могут быть заключены снова на условиях и по правилам, установленным Законом для соответствующего режима имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция.
То есть теперь все рекламоносители, согласно нормам Закона, должны быть демонтированы, а места – выставлены на торги. Нужно отметить, что таких конструкций подавляющее большинство. Небольшим рекламным фирмам – субъектам малого и среднего предпринимательства, занимающимся исключительно размещением наружной рекламы, очень сложно на торгах конкурировать с крупными медиакорпорациями, обладающими свободными денежными средствами.
Очевидно, что данный вопрос требует к себе пристального внимания.
Инициативу по координации действий взяли на себя два крупнейших сетевых оператора города Томска – «Зонд-реклама» и «Стрит Медиа». Им удалось объединить операторов наружной рекламы из 34 городов. В общей сложности под обращением к Путину В.В. удалось собрать 1 834 подписи из 107 организаций Российской Федерации (и подписи продолжают поступать).
Копии письма также отправлены:
- Председателю Государственной Думы России Нарышкину С.Е.
Председателю Высшего совета партии «Единая Россия» Грызлову Б.В.
Руководителю Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии Элькину Г.И.
Начальнику Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Карташову Н.Н.
Президенту Ассоциации коммуникативных агентств России Коптеву С.И.
Президенту Торгово-промышленной палаты России Катырину С.Н.
И.О. Министра промышленности и торговли Российской Федерации Мантурову Д.В.
Регионы очень надеются на то, что Владимир Владимирович сможет защитить честно работающий малый и средний бизнес и от имени Правительства страны внесет соответствующие законопроекты. Ведь только сообща они смогут привести правовые акты не только в соответствие с требованиями времени, но и со здравым смыслом.
