Наружка подорожает
С апреля в Москве планируется увеличение базовой арендной ставки на размещение рекламы на имуществе города Москвы на 23%. Таким образом столичные власти расчитывают компенсировать потери поступлений в бюджет в связи с проведенными в 2011 г. сокращениями.
Проект документа «О внесении изменений в постановление Правительства Москвы от 21 ноября 2006 г. N 908-ПП "О порядке установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве и регламенте подготовки документов Департаментом средств массовой информации и рекламы города Москвы заявителям в режиме "одного окна" разработан, и в настоящее время проходит все необходимые согласования, подтвердил пресс-секретарь Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы Владимир Яковлев. В соответствии с проектом постановления в Правилах установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве базовая арендная ставка, применяемая при расчетах размера платы по договору на установку и эксплуатацию объекта наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы, с 16 000 рублей (без НДС) увеличится до 19 680 рублей.
В пояснительной записке к проекту постановления Правительства Москвы «О внесении изменений в постановление Правительства Москвы от 21 ноября 2006 г. N 908-ПП» отмечается, что повышение базовой ставки при расчете размера платы по договорам на установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы обусловлено необходимостью пополнения бюджета города Москвы и необходимостью покрытия выбывающих доходов в связи с демонтажем объектов наружной рекламы. В 2011 году демонтировано более 150 тыс. кв. м только крупноформатных объектов наружной рекламы на строительных сетках и ограждениях, вместе с тем демонтаж незаконных объектов наружной рекламы коснулся и таких типов объектов наружной рекламы, как крупноформатные панно на фасадах зданий, крышные установки сверхбольшого формата, щиты формата 6 х 3 м на ограждениях, видеоэкраны и др. Также повышение базовой ставки обусловлено отсутствием повышения указанного коэффициента с 2008 года в связи с инфляцией (с 2008-го по 2011 год инфляция, по данным Росстат, составила 35,7%).
Напомним, что арендная ставка в Москве не повышалась с 2008 года по причине сложной экономической ситуации на рынке наружной рекламы. В 2009 году снижение рынка наружки составило около 40%. В то время для операторов рекламных конструкций были созданы некоторые льготные условия: предоставлены дополнительные объемы под размещение социальной рекламы и при подтверждении выполнения ряда условий (таких как сохранение рабочих мест, своевременные платежи в бюджет и др.) предусматривалось снижение базовой арендной ставки на 30%. С июля до декабря 2010 года льгота уже составляла 20%. Стоит также отметить, что, согласно данным экспертов, российский рынок медийного сегмента наружки еще не достиг объемов и стоимости размещения 2008 года.
Безусловно, ситуация на столичном рынке наружки несколько отличается от общероссийской. Повышению стоимости размещения способствует и более высокий спрос на данную услугу, и сокращение рекламных конструкций. Однако, как показал опрос ведущих рекламодателей отрасли, наружка не является безальтернативным медиа, и возврат к уровню коммерческих расценок 2008 года ничего хорошего отрасли не предвещает.
Стоит также отметить, что начало 2012 года обещает быть насыщенным на события по регулированию ситуации на рынке наружки. Руководитель Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы Владимир Черников еще в декабре 2011 года объявлял о планах. Помимо увеличения ставки арендной платы городу за размещение наружной рекламы будут приняты новые правила и утверждена концепция по размещению рекламных конструкций в Москве. Ожидается, что это произойдет в самое ближайшее время: феврале - марте этого года.
Актуальные материалы об индустрии наружной рекламы вы также сможете прочитать на страницах .
В пояснительной записке к проекту постановления Правительства Москвы «О внесении изменений в постановление Правительства Москвы от 21 ноября 2006 г. N 908-ПП» отмечается, что повышение базовой ставки при расчете размера платы по договорам на установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы обусловлено необходимостью пополнения бюджета города Москвы и необходимостью покрытия выбывающих доходов в связи с демонтажем объектов наружной рекламы. В 2011 году демонтировано более 150 тыс. кв. м только крупноформатных объектов наружной рекламы на строительных сетках и ограждениях, вместе с тем демонтаж незаконных объектов наружной рекламы коснулся и таких типов объектов наружной рекламы, как крупноформатные панно на фасадах зданий, крышные установки сверхбольшого формата, щиты формата 6 х 3 м на ограждениях, видеоэкраны и др. Также повышение базовой ставки обусловлено отсутствием повышения указанного коэффициента с 2008 года в связи с инфляцией (с 2008-го по 2011 год инфляция, по данным Росстат, составила 35,7%).
Напомним, что арендная ставка в Москве не повышалась с 2008 года по причине сложной экономической ситуации на рынке наружной рекламы. В 2009 году снижение рынка наружки составило около 40%. В то время для операторов рекламных конструкций были созданы некоторые льготные условия: предоставлены дополнительные объемы под размещение социальной рекламы и при подтверждении выполнения ряда условий (таких как сохранение рабочих мест, своевременные платежи в бюджет и др.) предусматривалось снижение базовой арендной ставки на 30%. С июля до декабря 2010 года льгота уже составляла 20%. Стоит также отметить, что, согласно данным экспертов, российский рынок медийного сегмента наружки еще не достиг объемов и стоимости размещения 2008 года.
Безусловно, ситуация на столичном рынке наружки несколько отличается от общероссийской. Повышению стоимости размещения способствует и более высокий спрос на данную услугу, и сокращение рекламных конструкций. Однако, как показал опрос ведущих рекламодателей отрасли, наружка не является безальтернативным медиа, и возврат к уровню коммерческих расценок 2008 года ничего хорошего отрасли не предвещает.
Стоит также отметить, что начало 2012 года обещает быть насыщенным на события по регулированию ситуации на рынке наружки. Руководитель Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы Владимир Черников еще в декабре 2011 года объявлял о планах. Помимо увеличения ставки арендной платы городу за размещение наружной рекламы будут приняты новые правила и утверждена концепция по размещению рекламных конструкций в Москве. Ожидается, что это произойдет в самое ближайшее время: феврале - марте этого года.
Актуальные материалы об индустрии наружной рекламы вы также сможете прочитать на страницах .
