В борьбе за рентабельность
Производители расходных материалов и оборудования для изготовления рекламы всерьез озаботились прибыльностью бизнеса своих клиентов
За период с 2009 по 2010 год темпы научно-технического прогресса в области решений для производства вывесок и рекламы значительно снизились. Охвативший весь мир экономический спад привел к крайне болезненному для sign-индустрии урезанию рекламных бюджетов и повлек за собой уменьшение вращающейся в обороте денежной массы в целом. Это не могло не отразиться на деятельности компаний, которые специализируются на поставках расходных материалов и оборудования для изготовления рекламных конструкций и коммерческой графики. Сменились приоритеты, сместились акценты, сократилось (если не прекратилось) финансирование прежде казавшихся перспективными проектов. И все же даже изменившиеся к худшему условия не смогли остановить инновационно-революционное развитие технологий.
Последствия мирового финансового кризиса конца 2008 года еще продолжают оказывать свое негативное воздействие в некоторых сегментах рекламного рынка. Тем не менее, отрасль, изменив вектор динамики своей активности в сторону ценоориентированности и рациональности, на протяжении всего 2010 года оказалась способна продемонстрировать умение адаптироваться к новым условиям и пройти первые шаги на пути к полноценному восстановлению.
Когда клиенты сокращают объемы заказов, а банки не в состоянии предложить разумные ставки на предоставляемые кредиты, печатникам и производителям рекламы оставалось только одно: пытаться выжимать максимум из уже имеющихся ресурсов и отложить закупку нового оборудования до лучших времен, полностью придерживаясь принципа британских консерваторов: «Не стоит чинить и менять то, что пока еще не сломалось». Очевидно, что в итоге компаниям-разработчикам техники для изготовления коммерческой графики, вывесок и P.O.S.-материалов пришлось столкнуться с беспрецедентным падением продаж своих инновационных, еще вчера популярных машин. Экономический спад отразился и на бизнесе производителей расходных материалов. К примеру, как заметил Эдуард Альбрехт, генеральный директор ООО «Эвоник-Химия», российского представительства концерна Evonik Industries, объемы потребления листового акрилового стекла в России в 2009 году сократились вдвое по сравнению показателями 2008-го года.
Последствия почти катастрофического оттока средств непосредственно отразились на деятельности компаний, традиционно предлагавших передовые решения в области производства рекламы. Каждая из них предпринимала свои меры для сохранения полноценной жизнеспособности бизнеса, но уже очевидно одно: многим пришлось прибегнуть к сокращению финансирования отделов, специализирующихся на разработке и исследованиях новых технологий. Если для 2007-2008-х годов вполне закономерным казался выпуск на мировой рынок шести, а то и восьми новых широкоформатных печатных машин каждый месяц, даже в «послекризисном» 2010-м году ежемесячное число новинок в этой области не превышает, как правило, трех-четырех. Гонка вооружений для производства рекламы ощутимо замедлилась. С другой стороны, если судить по меркам нынешнего времени, она просто перешла на гораздо более осмысленную и разумную скорость.
Заметим, что вслед за конечными потребителями рекламной продукции, ее непосредственными заказчиками, а также вслед за сайнмейкерами и печатниками, разработчикам технологий для sign-индустрии и OOH-рынка пришлось переоценить существовавшие прежде схемы работы, имеющиеся ресурсы и стратегию ведения бизнеса, чтобы в максимально возможной степени оптимизировать свои расходы. Яркий пример — продажа корпорацией EFI, всемирно известным производителем широкоформатных принтеров EFI VUTEk и EFI Rastek, части своего недвижимого имущества компании Gilead Sciences, Inc. в начале 2009 года. Сумма сделки составила 137,5 млн долларов США. По словам Гая Гехта, главного исполнительного директора корпорации EFI, кризис подтолкнул его предприятие к необходимости максимально эффективно распоряжаться собственными ресурсами. В августе того же года EFI заключила соглашение о передаче прав на производство сольвентных чернил под торговыми марками VUTEk и Inkware компании NAZDAR, в результате чего собственное производство чернил на основе растворителей было закрыто.
С нехваткой денежных средств столкнулись в начале сложного периода и российские производители расходных материалов для строительства и наружной рекламы. Так, падение спроса на продукцию ОАО «Дзержинское оргстекло», включая листовой акрил, в апреле 2009 года привело к тому, что производственные мощности завода были загружены не более чем на 30%. В результате на внеочередном собрании акционеров был поднят принципиальный вопрос о дальнейшей деятельности предприятия в сложившейся кризисной ситуации. Как возможные варианты рассматривались и банкротство, и ликвидация компании. Полностью возобновить свою работу по полной технологической схеме производство ОАО «Дзержинское оргстекло» смогло только в середине марта 2010 года.
В ноябре 2009 года продажа бизнеса была сочтена оправданным и целесообразным шагом в послекризисных условиях и руководством компании Oce N.V. (Нидерланды), одним из ведущих мировых игроков на рынке оборудования для коммерческой печати. Топ-менеджмент предприятия полностью поддержал намерение корпорации Canon (Япония) купить 100% находящихся в обращении акций Oce N.V.. В настоящее время голландская компания сохраняет свою торговую марку и остается самостоятельным подразделением в составе Canon. Процесс полной интеграции Oce в структуру японской корпорации планируется завершить в течение ближайших двух лет. В преимуществах и разумности подобной сделки для каждой из сторон вряд ли можно сомневаться. Это, в частности, и взаимное обогащение опытом, ноу-хау и научно-техническим потенциалом, и увеличение ассортимента, и расширение клиентской базы и каналов сбыта. Результатом предпринятого Canon и Oce N.V. шага должно стать еще более полноценное и своевременное удовлетворение потребностей клиентов обеих компаний.
В том же ноябре стало известно о принятом компанией Agfa Graphics решении приобрести активы компании Gandinnovations. Несмотря на то, что объемы продаж североамериканского производителя широкоформатных принтеров под маркой Jeti в 2008 году достигли своего пика в размере 127 млн. долларов США, следующий, «кризисный» год повлек за собой крайне болезненные финансовые проблемы для компании. В итоге производство печатных машин Jeti полностью перешло к Agfa Graphics, а основатели Gandinnovations, братья Джеймс и Гари Ганди, весной 2010 года объявили об открытии новой фирмы — Gandy Digital, и намерены активно присутствовать на рынке оборудования для широкоформатной печати, в очередной раз - в роли компании, независимой от более крупных структур, мобильной и гибко адаптирующейся к нуждам заказчиков.
К счастью, 2009 год, неблагополучный для множества предприятий, работающих в индустрии производства рекламы, как и для компаний, создающих для этой отрасли технологические решения, уже в прошлом. Остались позади целые месяцы «молчания» офисных телефонов, отказы от продления ранее заключенных контрактов, откладывание клиентами сделок на неопределенное будущее и неуверенность в завтрашнем дне.
Общий спад продаж не мог не подтолкнуть ведущих мировых разработчиков технологических решений для производства рекламы к поиску выгодных и наиболее остро востребованных пользователями предложений.
<…>
Очевидно, что разработчики технологий для производства вывесок и коммерческой графики восприняли проблему поддержки рентабельности sign-бизнеса как свою собственную и активно пытаются способствовать ее решению, и этот факт можно расценивать только положительно. Вместе с арсеналом материалов и оборудования, разработанных в предыдущие годы, новинки, появившиеся в 2009-2010 годах, во многом удовлетворяют нынешние потребности сайнмейкеров и печатников, а в некоторых случаях и служат в роли надежного фундамента для будущих достижений и своевременной реакции на восстановление рынка, сочетая в себе рациональность, экономичность и экологичность.
Валентин Сучков, редактор журнала «НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы»
Подробную статью читайте в новом выпуске ежегодного каталога «» (№15, 2011)
Последствия мирового финансового кризиса конца 2008 года еще продолжают оказывать свое негативное воздействие в некоторых сегментах рекламного рынка. Тем не менее, отрасль, изменив вектор динамики своей активности в сторону ценоориентированности и рациональности, на протяжении всего 2010 года оказалась способна продемонстрировать умение адаптироваться к новым условиям и пройти первые шаги на пути к полноценному восстановлению.
Когда клиенты сокращают объемы заказов, а банки не в состоянии предложить разумные ставки на предоставляемые кредиты, печатникам и производителям рекламы оставалось только одно: пытаться выжимать максимум из уже имеющихся ресурсов и отложить закупку нового оборудования до лучших времен, полностью придерживаясь принципа британских консерваторов: «Не стоит чинить и менять то, что пока еще не сломалось». Очевидно, что в итоге компаниям-разработчикам техники для изготовления коммерческой графики, вывесок и P.O.S.-материалов пришлось столкнуться с беспрецедентным падением продаж своих инновационных, еще вчера популярных машин. Экономический спад отразился и на бизнесе производителей расходных материалов. К примеру, как заметил Эдуард Альбрехт, генеральный директор ООО «Эвоник-Химия», российского представительства концерна Evonik Industries, объемы потребления листового акрилового стекла в России в 2009 году сократились вдвое по сравнению показателями 2008-го года.
Последствия почти катастрофического оттока средств непосредственно отразились на деятельности компаний, традиционно предлагавших передовые решения в области производства рекламы. Каждая из них предпринимала свои меры для сохранения полноценной жизнеспособности бизнеса, но уже очевидно одно: многим пришлось прибегнуть к сокращению финансирования отделов, специализирующихся на разработке и исследованиях новых технологий. Если для 2007-2008-х годов вполне закономерным казался выпуск на мировой рынок шести, а то и восьми новых широкоформатных печатных машин каждый месяц, даже в «послекризисном» 2010-м году ежемесячное число новинок в этой области не превышает, как правило, трех-четырех. Гонка вооружений для производства рекламы ощутимо замедлилась. С другой стороны, если судить по меркам нынешнего времени, она просто перешла на гораздо более осмысленную и разумную скорость.
Заметим, что вслед за конечными потребителями рекламной продукции, ее непосредственными заказчиками, а также вслед за сайнмейкерами и печатниками, разработчикам технологий для sign-индустрии и OOH-рынка пришлось переоценить существовавшие прежде схемы работы, имеющиеся ресурсы и стратегию ведения бизнеса, чтобы в максимально возможной степени оптимизировать свои расходы. Яркий пример — продажа корпорацией EFI, всемирно известным производителем широкоформатных принтеров EFI VUTEk и EFI Rastek, части своего недвижимого имущества компании Gilead Sciences, Inc. в начале 2009 года. Сумма сделки составила 137,5 млн долларов США. По словам Гая Гехта, главного исполнительного директора корпорации EFI, кризис подтолкнул его предприятие к необходимости максимально эффективно распоряжаться собственными ресурсами. В августе того же года EFI заключила соглашение о передаче прав на производство сольвентных чернил под торговыми марками VUTEk и Inkware компании NAZDAR, в результате чего собственное производство чернил на основе растворителей было закрыто.
С нехваткой денежных средств столкнулись в начале сложного периода и российские производители расходных материалов для строительства и наружной рекламы. Так, падение спроса на продукцию ОАО «Дзержинское оргстекло», включая листовой акрил, в апреле 2009 года привело к тому, что производственные мощности завода были загружены не более чем на 30%. В результате на внеочередном собрании акционеров был поднят принципиальный вопрос о дальнейшей деятельности предприятия в сложившейся кризисной ситуации. Как возможные варианты рассматривались и банкротство, и ликвидация компании. Полностью возобновить свою работу по полной технологической схеме производство ОАО «Дзержинское оргстекло» смогло только в середине марта 2010 года.
В ноябре 2009 года продажа бизнеса была сочтена оправданным и целесообразным шагом в послекризисных условиях и руководством компании Oce N.V. (Нидерланды), одним из ведущих мировых игроков на рынке оборудования для коммерческой печати. Топ-менеджмент предприятия полностью поддержал намерение корпорации Canon (Япония) купить 100% находящихся в обращении акций Oce N.V.. В настоящее время голландская компания сохраняет свою торговую марку и остается самостоятельным подразделением в составе Canon. Процесс полной интеграции Oce в структуру японской корпорации планируется завершить в течение ближайших двух лет. В преимуществах и разумности подобной сделки для каждой из сторон вряд ли можно сомневаться. Это, в частности, и взаимное обогащение опытом, ноу-хау и научно-техническим потенциалом, и увеличение ассортимента, и расширение клиентской базы и каналов сбыта. Результатом предпринятого Canon и Oce N.V. шага должно стать еще более полноценное и своевременное удовлетворение потребностей клиентов обеих компаний.
В том же ноябре стало известно о принятом компанией Agfa Graphics решении приобрести активы компании Gandinnovations. Несмотря на то, что объемы продаж североамериканского производителя широкоформатных принтеров под маркой Jeti в 2008 году достигли своего пика в размере 127 млн. долларов США, следующий, «кризисный» год повлек за собой крайне болезненные финансовые проблемы для компании. В итоге производство печатных машин Jeti полностью перешло к Agfa Graphics, а основатели Gandinnovations, братья Джеймс и Гари Ганди, весной 2010 года объявили об открытии новой фирмы — Gandy Digital, и намерены активно присутствовать на рынке оборудования для широкоформатной печати, в очередной раз - в роли компании, независимой от более крупных структур, мобильной и гибко адаптирующейся к нуждам заказчиков.
К счастью, 2009 год, неблагополучный для множества предприятий, работающих в индустрии производства рекламы, как и для компаний, создающих для этой отрасли технологические решения, уже в прошлом. Остались позади целые месяцы «молчания» офисных телефонов, отказы от продления ранее заключенных контрактов, откладывание клиентами сделок на неопределенное будущее и неуверенность в завтрашнем дне.
Общий спад продаж не мог не подтолкнуть ведущих мировых разработчиков технологических решений для производства рекламы к поиску выгодных и наиболее остро востребованных пользователями предложений.
<…>
Очевидно, что разработчики технологий для производства вывесок и коммерческой графики восприняли проблему поддержки рентабельности sign-бизнеса как свою собственную и активно пытаются способствовать ее решению, и этот факт можно расценивать только положительно. Вместе с арсеналом материалов и оборудования, разработанных в предыдущие годы, новинки, появившиеся в 2009-2010 годах, во многом удовлетворяют нынешние потребности сайнмейкеров и печатников, а в некоторых случаях и служат в роли надежного фундамента для будущих достижений и своевременной реакции на восстановление рынка, сочетая в себе рациональность, экономичность и экологичность.
Валентин Сучков, редактор журнала «НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы»
Подробную статью читайте в новом выпуске ежегодного каталога «» (№15, 2011)
