«Европейские сказки» стали новогодней былью

Народная мудрость гласит: «Как Новый год встретишь, так его и проведешь!» Эту примету также можно отнести и к оформлению торговых центров, которые каждый раз в преддверии главного праздника года соревнуются между собой в красоте, роскоши и оригинальности новогоднего убранства. Кроме того, что подобное украшение интерьера создает особую неповторимую атмосферу, привлекает посетителей и стимулирует покупки в предпраздничные дни, оно еще и служит залогом успешных отношений с клиентами и в будущем. Ведь место, где те один раз уже получили незабываемые положительные эмоции, будет и в дальнейшем вызывать у них только самые приятные чувства. А значит, именно там они предпочтут совершать свои покупки в течение всего года.

Но в то время как посетители «голосуют ногами» за особо приглянувшееся им оформление торговой площадки, что, конечно, очень важно, маркетологам и дизайнерам все же хочется знать и мнение профессионалов о своей работе, оценить ее на фоне других участников отрасли. Ведь это дает им уникальную возможность обменяться оригинальными идеями, определить общие тенденции, учесть ошибки и повысить уровень мастерства.

В этой связи трудно переоценить значение фотоконкурса «РСТЦ Новогодний ТЦ 2014», организатором которого выступил Российский Совет Торговых Центров, являющийся профессиональной организацией управляющих, девелоперов, архитекторов, специалистов по маркетингу, владельцев ТЦ и операторов розничной торговли, общепита и услуг. Несмотря на то, что прием работ проводился всего две недели - с 9 по 23 декабря 2014 года, фотоконкурс собрал довольно большое количество участников. За это время было прислано более 200 фотографий оформленных в новогоднем стиле торговых центров. Как отметили организаторы, им было особенно приятно, что конкурс вызвал интерес у представителей торговых центров не только центрального округа, но и многих других регионов России, в частности Екатеринбурга, Новосибирска, Калининграда, Томска, Грозного, Ставрополя и других городов.

После тщательного отбора в шорт-лист финалистов фотоконкурса «РСТЦ Новогодний ТЦ 2014» вошли следующие объекты:

ТРЦ «Европа» (Калининград)

ТРЦ «Гринвич» (Екатеринбург)



ТЦ «Дрим Хаус» (Барвиха, Московская обл.)



ТРЦ «МЕГА Химки» (Химки, Московская обл.)



ТРЦ «Галерея Новосибирск» (Новосибирск)



ТРЦ «Серебряный город» (Иваново)



ТЦ «Ворошиловский» (Волгоград)



В результате 24 декабря 2014 года администрация РСТЦ назвала победителя фотоконкурса, которым стал ТРЦ «Европа» из Калининграда.

Финалисты фотоконкурса получили сертификаты на участие в Секции Маркетинга РСТЦ, а победитель - специальные призы от организаторов, в числе которых размещение фотографии победившего торгового центра на официальных ресурсах Совета, а также сертификат на участие в организуемом РСТЦ учебном туре (RCSC Study Tours) в Китай.

Представитель победителя фотоконкурса - руководитель отдела операционного маркетинга ТРЦ «Европа» Пётр Чариков - рассказал о разработке концепта «Европейские сказки» и о том, что дало компании участие в конкурсе.

- Наибольший положительный отклик от наших посетителей мы получали, когда работали в классических новогодних концептах, а также когда использовали сказочные или игрушечные элементы оформления. Так и родилась концепция основного элемента оформления «Книга сказок» - большая (3 метра высота и 6 метров ширина) инсталляция книги, из которой сказки «выходят» в наш центр.







В основу же основной концепции легли знакомые всем классические сказки:

1. «Щелкунчик», на основе мультфильма 1973 года по мотивам сказки Э.Т.А. Гофмана и балета П.И. Чайковского. В инсталляции рассказан и показан именно тот момент, когда Щелкунчик собирает армию игрушек и они идут боем на Мышиного короля, чтобы освободить Принцессу и новогоднюю Елку от мышей.

2. «Гензель и Гретель» братьев Гримм. Инсталляция в виде домика из сладостей (искусственных) с камином и площадкой для фотосессии с Дедом Морозом. Здесь мы достаточно вольно интерпретировали основу сказки, где сладкий домик завлекал детей для ведьмы. В нашей сказке «сладкий домик» - это «сладкая резиденция» Деда Мороза, где готовятся самые вкусные угощения для детей.

3. «Белоснежка и семь гномов» братьев Гримм. У нас уже достаточно давно представлена анимационная экспозиция «Белоснежка и семь гномов», но за 4 года эксплуатации она несколько «приелась» нашим посетителям. И, чтобы как-то изменить ситуацию, мы полностью переодели гномов в одежду согласно последним модным тенденциям, а также пригласили специалистов по стрижке и укладке бород, поэтому в этом году их практически не узнать.

4. «Снежная королева» Г.Х. Андерсена, на основе мультфильма 1957 года. Снежная королева символизирует обратную сторону любой сказки, так как везде присутствует Добро и Зло. Но, как и во всех сказках, у нас Добро обязательно победит, и в новогоднюю ночь Снежная королева растает, а на ее троне останутся только белая и красная розы.
Для поддержки концепта и генеральной линии все ёлки в торговом центре мы украсили миниатюрными «Книгами сказок» (на самом деле это самые обыкновенные книги, выкрашенные золотой краской, - все ручной работы и, может быть, именно поэтому выглядят гораздо лучше, чем стандартные украшения для Нового года).

Приняв участие в конкурсе, мы «побывали» во всех центрах, кто также прислал фотографии. Мы увидели, как их оформляют не только в столице, но и в регионах. И стоит признать, что регионы зачастую оформляются ничуть не хуже, чем столичные коллеги. Возможность увидеть множество красивых и качественных оформлений сразу дала пищу для размышлений и разработки новых идей и концептов. Конечно, мы не будем никого копировать или брать чьи-то идеи, но понять, как развиваются общие тренды, было очень полезно.