«МАТРИЦА РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ»

Виктор Андреев, председатель Совета директоров компании «Империя»
Виктор Владимирович, расскажите, пожалуйста, о профиле компании «Империя».

Наша компания работает на рынке конгрессно-выставочного бизнеса с 1991 года. Мы начинали с организации выставок в сфере продуктов питания в Санкт-Петербурге и до сих пор их успешно проводим. Затем открыли направление по проведению b2b-конференций, и за прошедшие годы у нас накоплен огромный опыт в этой сфере. Мы можем похвастаться тем, что являемся авторами ноу-хау по организации форумов и деловых программ для специалистов из различных отраслей, в некоторых сегментах рынка мероприятия, которые проводит «Империя», являются лидирующими. К примеру, мы выступаем организаторами такого единственного в России мероприятия, как «Центр закупок сетей». Данный форум предоставляет возможность поставщикам провести переговоры в ходе личных встреч в течение дня с руководителями отделов закупок от 70 до 120 различных розничных сетей, включая и федеральные, и региональные, и международные сети. В результате постоянного развития на протяжении более 20 лет компания «Империя» проводила около 40 выставок, конференций и форумов в течение года, и с каждым годом эта цифра растет. При этом растет не только количество, но и качество мероприятий, так же, как и увеличивается охват рынков. Мы организуем форумы и конференции в таких отраслях, как, к примеру, потребительская продукция, продукты питания и металлообработка. Количество знаний в области продвижения, рекламы и маркетинговых коммуникаций, накопленное нами за годы работы, позволило нам взять на себя организацию и проведение деловой программы выставки «Реклама-2012».

Давно ли Вы сотрудничаете с ЦВК «Экспоцентр»? Как и у кого родилась идея провести форум «Матрица российской рекламы»?

С руководством «Экспоцентра» мы работаем вместе уже более десяти лет. «Империя» выступает организатором деловых программ для таких выставок, как «Продэкспо», «Консумэкспо», «Мир детства» и др. Поскольку мы постоянно поддерживаем связь с дирекциями выставок, проходящих в «Экспоцентре», мы стремимся способствовать усилению привлекательности и повышению полезности выставок для специалистов, увеличению их практической ценности для экспонентов и посетителей. Добавлю, что визитной карточкой компании «Империя» является полностью заполненный зал. Так, мы выступили с инициативой предложить новые инструменты для бизнеса в области маркетинговых коммуникаций аудитории выставки «Реклама». В итоге деловая программа мероприятия будет преобразована в форум «Матрица российской рекламы», который объединит в себе конференцию и около 20 семинаров от «звезд» отечественного рекламного рынка, которые в течение трех дней будут проходить одновременно в пяти залах. Доклады, семинары и мастер-классы будут охватывать широкий круг тем, начиная с традиционных средств рекламы и заканчивая современной инновационной рекламой, продвижением в сети Интернет и, в частности, в социальных медиа, интеграцией различных информационных каналов и носителей и извлечением максимальной пользы из маркетинговых коммуникаций.

Что нового, на Ваш взгляд, привнесет форум «Матрица российской рекламы» в имидж и статус выставки «Реклама-2012»?

В последние годы основное внимание на выставке «Реклама» было сосредоточено на различных технологиях для производства средств визуальной рекламы, на оборудовании для обработки и широкоформатной печати, на расходных материалах и другом инструментарии для практического изготовления вывесок, полноцветной графики и рекламных конструкций. В этом же году мы намерены с помощью форума «Матрица российской рекламы» привлечь на выставку широкие круги рекламистов из самых различных сфер. Конференция будет охватывать все актуальные тенденции развития мирового рекламного рынка - от производства и технологий до рекламы в Интернете и социальных сетях. Все инструменты, которые мы предложим участникам форума в ходе деловой программы, можно будет уже на следующий день применить на практике и получить эффект. И на этот раз деловая программа выставки, которая сконцентрирует в себе выступления ведущих рекламистов, охватывающие весь спектр направлений в рекламной индустрии (от дизайна, копирайтинга, видео- и аудиорекламы до баинга и медиапланирования), и станет главным конкурентным преимуществом выставки этого года.

По каким критериям и принципам составлялся лонг-лист докладчиков и определялись темы деловой программы этого года?

Как я уже сказал, у нас есть собственное ноу-хау в проведении конференций. Это отработанный алгоритм из 300 шагов, заложенный в CRM-систему и позволяющий организовывать конференции в различных сферах. Одним из этапов подготовки к мероприятию является изучение целевой аудитории. Мы проводим около 60 - 80 глубинных интервью с участниками рынка, а также посредством электронной почты опрашиваем от 800 до 1000 экспертов. На основе полученных результатов и изучения профильных СМИ, в сотрудничестве с пулом экспертов и консультантов компании «Империя» и готовится программа каждой конференции.

Что же касается форума «Матрица российской рекламы», мы планируем привлечь к участию в конференции широкую аудиторию, от 1000 до 3000 специалистов. Поэтому в программу мероприятия включены не только стратегически полезные для каждого рекламиста семинары и мастер-классы, но и демонстрации лучших рекламных роликов, отмеченных на фестивале «Каннские Львы», и показы сферических кинофильмов по технологии FullDome Pro, обеспечивающей полный эффект присутствия. Располагая обширной базой контактов с представителями рекламных агентств, поставщиками и заказчиками рекламы, путем привлечения их к участию в форуме мы тем самым усиливаем их интерес и к самой выставке «Реклама». Это наша основная задача.

Ранее деловая программа выставки «Реклама» проходила в том же павильоне, что и сама выставка. Чем вызвано решение провести форум "Матрица российской рекламы" в отдельном, дополнительном павильоне №4?

Поскольку формат конференции предполагает участие широкой аудитории специалистов, интерактивность, организацию специальных акций, шоу и кинопоказов одновременно с проведением выступлений и мастер-классов, решено было выделить для форума отдельную площадку. При этом участники деловой программы обязательно станут и посетителями самой выставки «Реклама», а среди посетителей, несомненно, найдутся желающие принять участие в форуме «Матрица российской рекламы». Мы хотим, чтобы аудитории двух этих мероприятий смешивались между собой и взаимно обогащали друг друга. Этим, в частности, мы и руководствовались, выбрав в качестве места проведения конференции отдельный павильон.

Учитывая, что в ходе форума планируются выступления докладчиков в пяти залах одновременно, как быть посетителям, которым хотелось бы присутствовать на двух-трех проходящих в одно и то же время мероприятиях?

Для нас проведение докладов в нескольких залах в одно и то же время - нормальная практика. Во-первых, желающие могут переходить из одного зала в другой. Во-вторых, руководствуясь программой форума, специалист всегда может выбрать заранее, какие именно семинары и круглые столы ему более интересны. Что же касается докладов «звезд» по наиболее актуальным и всеохватывающим темам, их выступления будут организованы таким образом, чтобы предоставить возможность всей аудитории форума на них присутствовать. К тому же информационные материалы конференции будут выдаваться участникам непосредственно на самом мероприятии. Впоследствии участники «Матрицы российской рекламы» смогут скачать по сети Интернет все презентации в формате PDF по специальным ссылкам.

Какие выступления и семинары в программе форума предусмотрены непосредственно для производителей вывесок и рекламы, читателей нашего журнала?

Исходя из нашего опыта общения с экспертами рекламной индустрии, мы пришли к выводу, что современный рекламист должен быть фактически универсальным специалистом в области маркетинговых коммуникаций, разбираться не только в традиционных, но и в новейших способах продвижения товаров и услуг, быть в курсе последних тенденций на мировом рынке. Поэтому, по нашим оценкам, в программе форума каждое из выступлений докладчиков будет представлять интерес для специалистов в области визуальной рекламы.

Это, к примеру, семинар на тему «Нестандартные рекламоносители: цифровые планетарии и мобильные экраны для сферического видео Full Dome Pro», который проведет Леонид Дрецер, основатель компании «Эдвенче», автор ряда патентов, поставивший несколько рекордов в области производства рекламы, занесенных в «Книгу рекордов Гиннесса». Его выступление пройдет в надувном сферическом кинотеатре, который и представляет собой наглядный образец нестандартного носителя рекламы, к слову, пользующийся активным спросом среди крупных транснациональных владельцев торговых марок и организаторов городских праздничных мероприятий.

Мастер-класс «Маскот. 11 простых приемов создания креативной визуальной рекламы», посвященный вопросам разработки и дизайна в рекламе, проведет Арсен Даниэль, креативный директор компании «Контакт-Эксперт», в прошлом — арт-директор рекламного агентства Saatchi & Saatchi (Израиль), автор рекламных кампаний для таких клиентов, как «МТС» и «РОСНО».

Мы продолжаем вести переговоры об участии в форуме в качестве спикеров с рядом экспертов, работающих в таких перспективных на рекламном рынке сферах, как, к примеру, вендинг, печать фотокниг, а также широкоформатная скоростная печать по ткани.

Мне также хотелось бы акцентировать внимание на мастер-классе «Как заставить рекламу работать на продажи», который проведет Наталья Самойлова, имеющая опыт работы руководителем всей рекламной службы агентства «РосБизнесКонсалтинг», известный бизнес-тренер и практикующий консультант по разработке маркетинговых стратегий продвижения и стимулирования сбыта товаров и услуг на рынках недвижимости, ритейла, финансирования и страхования. Эта тема широкая, и ознакомиться с ней более детально будет полезно каждому представителю рекламной индустрии.

Немаловажным направлением в сфере маркетинговых коммуникаций также является реклама на специализированных рынках, о которой в рамках семинара «Почти табуированная тема: реклама и продвижение на b2b-рынке» расскажет Максим Гирин, вице-президент СОМАР, член Совета Гильдии маркетологов, имеющий большой опыт работы с такими рекламодателями, как Nike, Nestle, Ford и Samsung.

В ходе форума также ожидается ряд выступлений непосредственно от экспонентов выставки «Реклама-2012», среди которых — поставщики и производители оборудования для производства вывесок, широкоформатных принтеров, светотехники и рекламных конструкций.