Новаторство и креативность в производстве коммерческой графики
Компания Hewlett-Packard объявила итоги международного конкурса HP Print Excellence Awards, который проводился среди пользователей оборудования для цифровой печати HP c целью отметить наиболее творческие работы и профессионализм печатников.
На рассмотрение международной команды экспертов, которые оценивали проекты участников, было подано 364 заявки от компаний из 47 стран мира. Галерею наиболее примечательных работ, занявших призовые места на конкурсе HP Print Excellence Awards в сегменте «Производство вывесок и рекламной продукции», мы публикуем на страницах .
Первое место в категории «Наружная реклама» завоевало рекламное агентство Clm Bbdo (Франция). Проект выполнен по заказу компании Mercedes-Benz France в рамках проведения кампании торговой марки легковых автомобилей Smart. Перед агентством была поставлена задача акцентировать внимание на главном достоинстве этой модели транспортного средства: ее способности парковаться там, где это не под силу другим транспортным средствам, и за счет этого укрепить ее имидж как лучшего автомобиля для парижан. За четыре дня с помощью цифровой печатной машины были напечатаны тысячи рекламных плакатов, которые затем были размещены по всей стране. Текст каждого рекламного обращения носил индивидуальный характер, с учетом конкретной улицы или района, где демонстрировался плакат в рамках рекламной кампании.
Второе место в этой же категории досталось компании Duggal Visual Solutions (США) за реализацию проекта по заказу Morgans Hotel Group. Клиент был заинтересован в том, чтобы на фасаде здания отеля Mondrian SOHO была размещена художественная выставка, но испытывал сомнения в том, что технология печати, используемая в производстве наружной рекламы, способна обеспечивать высококачественные результаты, необходимые для репродукций. Заказчик также требовал, чтобы отпечатки оставались стойкими к атмосферным воздействиям на протяжении года, после чего их можно было бы полностью удалить. Эта задача оказалась под силу широкоформатному «латексному» принтеру HP Scitex LX800. Изготовление репродукций заняло около пяти дней.
Особо отмечен жюри проект компании Ellerhold AG (Германия), в рамках которого огромное рекламное изображение, размером с футбольное поле (7000 кв. м), было напечатано с помощью принтера сверхкрупного формата для последующего размещения на фасадах электростанции. Работа выполнена по заказу компании Vattenfall Europe Business Services GmbH. Печатная машина напечатала на перфорированной сетке в общей сложности 85 секций, каждая размером с плакат для билборда. Затем отдельные элементы были сварены в единое полотно и оснащены люверсами. Монтаж на высоте 50 м осуществляла команда промышленных альпинистов из берлинской компании Admoveo.
В категории «Реклама в местах продаж» победителем признана компания Next Printing (Австралия), которая предприняла попытку изготовить трехмерное изделие при использовании двухмерного материала. Изображение было напечатано с помощью цифровой печатной машины . Непосредственно печать заняла всего 20% времени, которое было выделено на реализацию проекта. Основное время специалисты компании потратили на склеивание слоев запечатанного материала вручную и нанесение черных контуров. Размеры готового изделия составили 2,5 х 1,3 м.
По заказу международной розничной сети компания Bluetree Design & Print (Великобритания) изготовила трехмерные копии позолоченных фоторамок с различными изображениями на каждой стороне. Проект осуществлялся в условиях ограниченного бюджета и крайне ограниченного времени. Печать осуществлялась на цифровой печатной машине HP Scitex FB7500. Благодаря качеству, которое обеспечивает эта технология, готовые изделия выглядели действительно реалистично и эффектно в витринах магазинов. Работа заняла третье место в категории «Реклама в местах продаж» на конкурсе HP Print Excellence Awards.
Первое место в категории «Инновационные сферы применения» заняла компания Dpod Limited (Новая Зеландия). Заказ выполнен для компании MacKay Distribution Limited, которой принадлежит торговая марка Pea Pods. Задача — разработать коробку, которая была бы достаточно прочной и при этом эргономичной в переноске для представительниц прекрасного пола. С помощью цифровой печатной машины HP Scitex FB7500 было обеспечено высокое качество декоративных изображений на обеих сторонах материала, изготовленного из вторсырья.
Компания ESPN обратилась в фирму Britten, Inc. (США) с просьбой изготовить имиджевую конструкцию для оформления интерьера ее штаб-квартиры. Подрядчик решил усовершенствовать первоначальный дизайн и предложил заказчику свое видение установки в виде миниатюрного макета. Теперь проект, реализованный с помощью цифровой печатной машины HP Scitex TJ8600 при использовании материалов Decal, Sintra, Ultraboard и самоклеящейся пленки типа backlit, - гордость компании Britten Inc. На конкурсе HP Print Excellence Awards работа заняла второе место в категории «Инновационные сферы применения».
Третье место в этой же категории досталось компании Kado Diseno (Мексика) за проект по оформлению кафе Tutti Frutti Frozen Yougurt. Подрядчику необходимо было изготовить экологически безвредные изображения для оформления интерьеров с отличной цветопередачей и высокой стойкостью к внешним воздействиям. Печать осуществлялась c помощью и на самоклеящейся пленке.
Победителем в категории «Графика для оформления транспортных средств» стала компания Union Inks and Graphics Philippines Inc. (Филиппины), которая реализовала проект по заказу агентства Brushstroke Creatives. Печать выполнена на самоклеящейся пленке для оклейки транспортных средств с помощью HP Scitex XP2750.
Первое место в категории «Ответственное отношение к окружающей среде» заняла фотолаборатория Golden Touch Color and Photo Supply (Филиппины). Печатающему предприятию следовало не только использовать в производстве рекламного изображения исключительно экологически безвредные технологии и решения, но и учесть и будущее месторасположение имиджа (зону, где нередко наблюдаются тайфуны), и высоту рекламной конструкции (30 м). В качестве носителей для графики были использованы полиэтилен и парусина. Печать осуществлялась с помощью . Проект завоевал 18 наград на конкурсе AD Congress, недавно прошедшем на территории Филиппин. Вскоре аналогичная установка появится в Индонезии.
Первое место в категории «Наружная реклама» завоевало рекламное агентство Clm Bbdo (Франция). Проект выполнен по заказу компании Mercedes-Benz France в рамках проведения кампании торговой марки легковых автомобилей Smart. Перед агентством была поставлена задача акцентировать внимание на главном достоинстве этой модели транспортного средства: ее способности парковаться там, где это не под силу другим транспортным средствам, и за счет этого укрепить ее имидж как лучшего автомобиля для парижан. За четыре дня с помощью цифровой печатной машины были напечатаны тысячи рекламных плакатов, которые затем были размещены по всей стране. Текст каждого рекламного обращения носил индивидуальный характер, с учетом конкретной улицы или района, где демонстрировался плакат в рамках рекламной кампании.
Второе место в этой же категории досталось компании Duggal Visual Solutions (США) за реализацию проекта по заказу Morgans Hotel Group. Клиент был заинтересован в том, чтобы на фасаде здания отеля Mondrian SOHO была размещена художественная выставка, но испытывал сомнения в том, что технология печати, используемая в производстве наружной рекламы, способна обеспечивать высококачественные результаты, необходимые для репродукций. Заказчик также требовал, чтобы отпечатки оставались стойкими к атмосферным воздействиям на протяжении года, после чего их можно было бы полностью удалить. Эта задача оказалась под силу широкоформатному «латексному» принтеру HP Scitex LX800. Изготовление репродукций заняло около пяти дней.
Особо отмечен жюри проект компании Ellerhold AG (Германия), в рамках которого огромное рекламное изображение, размером с футбольное поле (7000 кв. м), было напечатано с помощью принтера сверхкрупного формата для последующего размещения на фасадах электростанции. Работа выполнена по заказу компании Vattenfall Europe Business Services GmbH. Печатная машина напечатала на перфорированной сетке в общей сложности 85 секций, каждая размером с плакат для билборда. Затем отдельные элементы были сварены в единое полотно и оснащены люверсами. Монтаж на высоте 50 м осуществляла команда промышленных альпинистов из берлинской компании Admoveo.
В категории «Реклама в местах продаж» победителем признана компания Next Printing (Австралия), которая предприняла попытку изготовить трехмерное изделие при использовании двухмерного материала. Изображение было напечатано с помощью цифровой печатной машины . Непосредственно печать заняла всего 20% времени, которое было выделено на реализацию проекта. Основное время специалисты компании потратили на склеивание слоев запечатанного материала вручную и нанесение черных контуров. Размеры готового изделия составили 2,5 х 1,3 м.
По заказу международной розничной сети компания Bluetree Design & Print (Великобритания) изготовила трехмерные копии позолоченных фоторамок с различными изображениями на каждой стороне. Проект осуществлялся в условиях ограниченного бюджета и крайне ограниченного времени. Печать осуществлялась на цифровой печатной машине HP Scitex FB7500. Благодаря качеству, которое обеспечивает эта технология, готовые изделия выглядели действительно реалистично и эффектно в витринах магазинов. Работа заняла третье место в категории «Реклама в местах продаж» на конкурсе HP Print Excellence Awards.
Первое место в категории «Инновационные сферы применения» заняла компания Dpod Limited (Новая Зеландия). Заказ выполнен для компании MacKay Distribution Limited, которой принадлежит торговая марка Pea Pods. Задача — разработать коробку, которая была бы достаточно прочной и при этом эргономичной в переноске для представительниц прекрасного пола. С помощью цифровой печатной машины HP Scitex FB7500 было обеспечено высокое качество декоративных изображений на обеих сторонах материала, изготовленного из вторсырья.
Компания ESPN обратилась в фирму Britten, Inc. (США) с просьбой изготовить имиджевую конструкцию для оформления интерьера ее штаб-квартиры. Подрядчик решил усовершенствовать первоначальный дизайн и предложил заказчику свое видение установки в виде миниатюрного макета. Теперь проект, реализованный с помощью цифровой печатной машины HP Scitex TJ8600 при использовании материалов Decal, Sintra, Ultraboard и самоклеящейся пленки типа backlit, - гордость компании Britten Inc. На конкурсе HP Print Excellence Awards работа заняла второе место в категории «Инновационные сферы применения».
Третье место в этой же категории досталось компании Kado Diseno (Мексика) за проект по оформлению кафе Tutti Frutti Frozen Yougurt. Подрядчику необходимо было изготовить экологически безвредные изображения для оформления интерьеров с отличной цветопередачей и высокой стойкостью к внешним воздействиям. Печать осуществлялась c помощью и на самоклеящейся пленке.
Победителем в категории «Графика для оформления транспортных средств» стала компания Union Inks and Graphics Philippines Inc. (Филиппины), которая реализовала проект по заказу агентства Brushstroke Creatives. Печать выполнена на самоклеящейся пленке для оклейки транспортных средств с помощью HP Scitex XP2750.
Первое место в категории «Ответственное отношение к окружающей среде» заняла фотолаборатория Golden Touch Color and Photo Supply (Филиппины). Печатающему предприятию следовало не только использовать в производстве рекламного изображения исключительно экологически безвредные технологии и решения, но и учесть и будущее месторасположение имиджа (зону, где нередко наблюдаются тайфуны), и высоту рекламной конструкции (30 м). В качестве носителей для графики были использованы полиэтилен и парусина. Печать осуществлялась с помощью . Проект завоевал 18 наград на конкурсе AD Congress, недавно прошедшем на территории Филиппин. Вскоре аналогичная установка появится в Индонезии.
Статья опубликована в журнале«Наружка» № 48Читать номер на наружка.рф ↗
