Объем рекламного рынка России в 2011 году
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за 2011 год. Его объем в целом составил 263,4 млрд рублей, медийный сегмент наружки оценивается в 34,3 млрд рублей (прирост составил 15%).
2011 год для российского рынка рекламы оказался весьма знаменательным, поскольку наконец удалось превысить показатели докризисного 2008 года (+4%). Несмотря на серьезное замедление темпов роста в конце 2011 года прирост по ATL-услугам составил 21% по сравнению с 2010 годом (263,4 млрд рублей). Несколько большую динамику продемонстрировал рынок маркетинговых услуг (BTL) – он вырос на 23% и составил 68 млрд рублей.
Несмотря на знаменательные на первый взгляд показатели, нельзя с уверенностью сказать, что рынок вышел на докризисный уровень. Так, в пересчете на доллары (а именно в этой валюте оцениваются другие рекламные рынки за рубежом) уровень 2008 года не достигнут, объем бюджетов на ATL-услуги еще отстает на 15%. И даже ведя подсчеты в российской валюте, очевидно, что прирост в 4% отрасль фактически не ощутит из-за инфляционной составляющей, отметил директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов. Ранее по прогнозам ожидались более высокие цифры, которые базировались на высоких темпах роста в первом полугодии 2011 года. Однако в конце года возникла существенная неопределенность на рынке, причины всем известны: вначале ожидаемый дефолт в США, затем экономические проблемы в Европе. Все это заставило некоторых рекламодателей скорректировать свои бюджеты. Но в целом по рекламной отрасли ожидания по объему рынка сбылись. Половина всех рекламных бюджетов ATL-услуг традиционно была потрачена на телевизионную рекламу, ее прирост оценивается в 18% без учета политической рекламы, объем которой составил в ноябре - декабре 2011 года 1 млрд рублей без НДС. На втором месте уже прочно закрепилась интернет-реклама, при этом ее рост продолжает поражать – 56%. Причем, как отметил директор по развитию медийных продуктов «Яндекс» Лев Глейзер, Интернет чуть ли не единственное медиа, которое не только прирастает бюджетами, но растет в объеме и само медиа, растут также его аудитория и время потребления. Именно поэтому скорость роста не снижается. Среди перспективных трендов будущего эксперты отметили увеличение видеорекламы в Интернете. По заверению экспертов АКАР, 2012 год будет совсем другим.
Такими показателями, к сожалению, не может порадовать медийный сегмент рынка наружной рекламы. По данным комиссии экспертов АКАР, его объем составил в 2011 г. 34,3 млрд руб. (без НДС), что лишь на 15% больше, чем в 2011 году. Наружка не достигла даже показателей 2007 года, а отставание от показателей 2008 года составляет порядка 20%. По словам председателя комитета АКАР по наружной рекламе, генерального директора компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, показатели индустрии наружной рекламы могли быть выше. В начале года на рынке наблюдался стабильный рост в 23%, однако изменения, произошедшие на московском рынке наружки во втором полугодии, оказали существенное влияние на итоговые показатели. Только запрет перетяжек привел к потере практически 1 млрд руб. Демонтаж рекламы на заборах, строительных ограждениях и рекламных сеток привел к сокращению столичного инвентаря на 60 тыс. кв. метров. Существенные потери также произошли из-за изменений на столичном рынке метрорекламы (снижение объемов оценивается в 35 - 40%), очевидны и потери из-за отсутствия в первом полугодии рекламы на транспортных средствах «Мосгортранса», к тому же и текущий уровень загрузки еще не достиг показателей 2011 года, отмечают эксперты. Не стоит забывать и о запрете рекламы на муниципальном транспорте в Санкт-Петербурге, что тоже оказало определенное влияние на снижение объемов рекламы в наружке. Что касается перспектив развития, то эксперты затруднились давать прогноз из-за сложной ситуации, связанной с регулированием отрасли. Очевидно, что количество конструкций будет сокращаться, в Москве минимум на 20%. Однако это может оказать даже позитивное влияние на отрасль в целом. Так что на развитие индустрии в этом году аналитики смотрят со сдержанным оптимизмом.
Стоит также отметить, как развивается ситуация в относительно небольшом медийном сегменте - Indoor-рекламе. Ее объем еще пока невелик – 0,93 млрд рублей, однако перспективы его очевидны. Алексей Кулаков, медиа-директор «Медиаэдж Си Ай Эй», озвучил основные тренды в этом сегменте. С одной стороны, наблюдается существенное снижение FMCG-рекламодателей в местах продаж – основная причина в снижении объема продаж последних и общемировых катаклизмов, обозначенных выше. Однако на этот случай отмечается и позитивная тенденция на других сегментах – колоссальный рост рекламы в бизнес-центрах, торговых центрах и аэропортах. Главным образом за счет активизации luxury-брендов, автомобильной категории, алкоголя и сигарет. Рост этого indoor-сегмента не был бы возможным без бурного качественного и численного развития самих бизнес-центров, торговых центров и аэропортов. Однако о привлекательности indoor-рекламы говорят и достижения отдельных площадок. По неофициоальной информации, один из самых крупнейших торговых центров в Москве в 2011 году на indoor-рекламе заработал 1 млн рублей.
Если говорить о будущем indoor-рекламы, то ожидается продолжение развития диджитал-сегмента, а также приток бюджетов от пивных брендов в связи запретом рекламы на телевидении, а вскоре и в наружной рекламе, отмечает Алексей Кулаков. Правда, этот сценарий развития событий ни чем не подкреплен — уже были примеры когда запреты того или иного вида рекламы приводили не к перераспределению бюджетов в другие формы коммуникации, а только к сокращению расходов на рекламу и маркетинг в целом.
Несмотря на знаменательные на первый взгляд показатели, нельзя с уверенностью сказать, что рынок вышел на докризисный уровень. Так, в пересчете на доллары (а именно в этой валюте оцениваются другие рекламные рынки за рубежом) уровень 2008 года не достигнут, объем бюджетов на ATL-услуги еще отстает на 15%. И даже ведя подсчеты в российской валюте, очевидно, что прирост в 4% отрасль фактически не ощутит из-за инфляционной составляющей, отметил директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов. Ранее по прогнозам ожидались более высокие цифры, которые базировались на высоких темпах роста в первом полугодии 2011 года. Однако в конце года возникла существенная неопределенность на рынке, причины всем известны: вначале ожидаемый дефолт в США, затем экономические проблемы в Европе. Все это заставило некоторых рекламодателей скорректировать свои бюджеты. Но в целом по рекламной отрасли ожидания по объему рынка сбылись. Половина всех рекламных бюджетов ATL-услуг традиционно была потрачена на телевизионную рекламу, ее прирост оценивается в 18% без учета политической рекламы, объем которой составил в ноябре - декабре 2011 года 1 млрд рублей без НДС. На втором месте уже прочно закрепилась интернет-реклама, при этом ее рост продолжает поражать – 56%. Причем, как отметил директор по развитию медийных продуктов «Яндекс» Лев Глейзер, Интернет чуть ли не единственное медиа, которое не только прирастает бюджетами, но растет в объеме и само медиа, растут также его аудитория и время потребления. Именно поэтому скорость роста не снижается. Среди перспективных трендов будущего эксперты отметили увеличение видеорекламы в Интернете. По заверению экспертов АКАР, 2012 год будет совсем другим.
Такими показателями, к сожалению, не может порадовать медийный сегмент рынка наружной рекламы. По данным комиссии экспертов АКАР, его объем составил в 2011 г. 34,3 млрд руб. (без НДС), что лишь на 15% больше, чем в 2011 году. Наружка не достигла даже показателей 2007 года, а отставание от показателей 2008 года составляет порядка 20%. По словам председателя комитета АКАР по наружной рекламе, генерального директора компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, показатели индустрии наружной рекламы могли быть выше. В начале года на рынке наблюдался стабильный рост в 23%, однако изменения, произошедшие на московском рынке наружки во втором полугодии, оказали существенное влияние на итоговые показатели. Только запрет перетяжек привел к потере практически 1 млрд руб. Демонтаж рекламы на заборах, строительных ограждениях и рекламных сеток привел к сокращению столичного инвентаря на 60 тыс. кв. метров. Существенные потери также произошли из-за изменений на столичном рынке метрорекламы (снижение объемов оценивается в 35 - 40%), очевидны и потери из-за отсутствия в первом полугодии рекламы на транспортных средствах «Мосгортранса», к тому же и текущий уровень загрузки еще не достиг показателей 2011 года, отмечают эксперты. Не стоит забывать и о запрете рекламы на муниципальном транспорте в Санкт-Петербурге, что тоже оказало определенное влияние на снижение объемов рекламы в наружке. Что касается перспектив развития, то эксперты затруднились давать прогноз из-за сложной ситуации, связанной с регулированием отрасли. Очевидно, что количество конструкций будет сокращаться, в Москве минимум на 20%. Однако это может оказать даже позитивное влияние на отрасль в целом. Так что на развитие индустрии в этом году аналитики смотрят со сдержанным оптимизмом.
Стоит также отметить, как развивается ситуация в относительно небольшом медийном сегменте - Indoor-рекламе. Ее объем еще пока невелик – 0,93 млрд рублей, однако перспективы его очевидны. Алексей Кулаков, медиа-директор «Медиаэдж Си Ай Эй», озвучил основные тренды в этом сегменте. С одной стороны, наблюдается существенное снижение FMCG-рекламодателей в местах продаж – основная причина в снижении объема продаж последних и общемировых катаклизмов, обозначенных выше. Однако на этот случай отмечается и позитивная тенденция на других сегментах – колоссальный рост рекламы в бизнес-центрах, торговых центрах и аэропортах. Главным образом за счет активизации luxury-брендов, автомобильной категории, алкоголя и сигарет. Рост этого indoor-сегмента не был бы возможным без бурного качественного и численного развития самих бизнес-центров, торговых центров и аэропортов. Однако о привлекательности indoor-рекламы говорят и достижения отдельных площадок. По неофициоальной информации, один из самых крупнейших торговых центров в Москве в 2011 году на indoor-рекламе заработал 1 млн рублей.
Если говорить о будущем indoor-рекламы, то ожидается продолжение развития диджитал-сегмента, а также приток бюджетов от пивных брендов в связи запретом рекламы на телевидении, а вскоре и в наружной рекламе, отмечает Алексей Кулаков. Правда, этот сценарий развития событий ни чем не подкреплен — уже были примеры когда запреты того или иного вида рекламы приводили не к перераспределению бюджетов в другие формы коммуникации, а только к сокращению расходов на рекламу и маркетинг в целом.
Темы:
Оформление транспорта
