Международное шоу кросс-медийных решений готовится к дебюту
В Западной Европе полным ходом идет подготовка к первой в мире выставке, посвященной бурно развивающемуся сектору кросс-медийного маркетинга. С 3 по 4 сентября в Лондоне пройдет шоу кросс-медийных решений Cross Media 2012.
С каждым годом интегрированные маркетинговые кампании отвоевывают все более крупные доли рекламных бюджетов. Это навело руководство группы компаний Informa Exhibitions на мысль, что теперь сектор кросс-медийного маркетинга достоин собственной специализированной выставки. Мероприятие решено провести в начале сентября следующего года в столице Великобритании.
Выставка Cross Media 2012 ориентирована на поставщиков услуг в области печати, маркетологов, дизайнеров и разработчиков креатива, владельцев торговых марок и их рекламных агентств. Шоу предоставит возможность посетителям ознакомиться с современными технологиями и разработками будущего для реализации интегрированных маркетинговых кампаний при одновременном использовании многочисленных медиа. Согласно намерениям организаторов, Cross Media 2012 должна охватить все особенности рекламоносителей, используемых в кросс-медийных акциях, включая наружную рекламу, полиграфическую продукцию, Интернет, прямые рассылки, электронную почту, QR-коды, средства мобильной связи, персонализированные единообразные локаторы ресурсов (PURL), видео и социальные медиа.
Согласно недавно проведенному в Великобритании исследованию «Сила печати» («Power of Print»), 93% рекламодателей и маркетологов уже реализуют рекламные кампании, в которых печатная продукция (включая наружную и интерьерную рекламу) дополняется рассылками по электронной почте, SMS-сообщениями и рекламой в Интернете. При этом 57% остальных участников исследования планируют проводить подобные кросс-медийные кампании в будущем.
Результаты другого исследования, выполненного специально для группы компаний Informa Exhibitions, показали, что 66% экспертов в области маркетинга ожидают увеличение числа рекламных акций, в которых одновременно используются и печатные, и цифровые медиа. По оценкам аналитико-консалтингового агентства Info Trends (США), в настоящее время в 90% рекламных кампаний задействовано более одного канала взаимодействия с аудиторией, и в 38% от общего числа — не менее трех.
Организаторы выставки предполагают, что Cross Media 2012 привлечет внимание как печатающих компаний, преобразовавшихся в поставщиков маркетинговых услуг, так и тех, кто уже рассматривает такую возможность, но стремится больше узнать о возможностях по увеличению прибыли, которые обеспечивают кросс-медийные кампании за счет печатной продукции с дополнительными ценными качествами.
Экспозиция выставки будет поделена на четыре зоны - «Печать и производство», «Дизайн и креатив», «Цифровой и директ-маркетинг», «Социальные медиа, сеть и мобильная связь». На площадке каждой из зон будут проходить презентации, демонстрации новых решений, мастер-классы и доклады об успешно реализованных кросс-медийных кампаниях. Свою поддержку новой инициативе группы Informa Exhibitions уже выразили такие компании, как Сanon, EFI, Xeikon, XMPie и другие.
«Выставка-форум Cross Media 2012 продемонстрирует не только готовые продукты и решения, но и позволит проникнуть в стратегическую и тактическую суть этого быстро развивающегося сегмента, - отмечает Ник Крэг Уоллер, директор выставки. - Цель мероприятия — собрать поставщиков услуг в области печати и коммерческой графики вместе с их рекламодателями, чтобы улучшить между ними взаимопонимание о своих возможностях и потребностях по отношению друг к другу, а также показать эффективность взаимодействия различных каналов информации и технологий».
Выставка Cross Media 2012 ориентирована на поставщиков услуг в области печати, маркетологов, дизайнеров и разработчиков креатива, владельцев торговых марок и их рекламных агентств. Шоу предоставит возможность посетителям ознакомиться с современными технологиями и разработками будущего для реализации интегрированных маркетинговых кампаний при одновременном использовании многочисленных медиа. Согласно намерениям организаторов, Cross Media 2012 должна охватить все особенности рекламоносителей, используемых в кросс-медийных акциях, включая наружную рекламу, полиграфическую продукцию, Интернет, прямые рассылки, электронную почту, QR-коды, средства мобильной связи, персонализированные единообразные локаторы ресурсов (PURL), видео и социальные медиа.
Согласно недавно проведенному в Великобритании исследованию «Сила печати» («Power of Print»), 93% рекламодателей и маркетологов уже реализуют рекламные кампании, в которых печатная продукция (включая наружную и интерьерную рекламу) дополняется рассылками по электронной почте, SMS-сообщениями и рекламой в Интернете. При этом 57% остальных участников исследования планируют проводить подобные кросс-медийные кампании в будущем.
Результаты другого исследования, выполненного специально для группы компаний Informa Exhibitions, показали, что 66% экспертов в области маркетинга ожидают увеличение числа рекламных акций, в которых одновременно используются и печатные, и цифровые медиа. По оценкам аналитико-консалтингового агентства Info Trends (США), в настоящее время в 90% рекламных кампаний задействовано более одного канала взаимодействия с аудиторией, и в 38% от общего числа — не менее трех.
Организаторы выставки предполагают, что Cross Media 2012 привлечет внимание как печатающих компаний, преобразовавшихся в поставщиков маркетинговых услуг, так и тех, кто уже рассматривает такую возможность, но стремится больше узнать о возможностях по увеличению прибыли, которые обеспечивают кросс-медийные кампании за счет печатной продукции с дополнительными ценными качествами.
Экспозиция выставки будет поделена на четыре зоны - «Печать и производство», «Дизайн и креатив», «Цифровой и директ-маркетинг», «Социальные медиа, сеть и мобильная связь». На площадке каждой из зон будут проходить презентации, демонстрации новых решений, мастер-классы и доклады об успешно реализованных кросс-медийных кампаниях. Свою поддержку новой инициативе группы Informa Exhibitions уже выразили такие компании, как Сanon, EFI, Xeikon, XMPie и другие.
«Выставка-форум Cross Media 2012 продемонстрирует не только готовые продукты и решения, но и позволит проникнуть в стратегическую и тактическую суть этого быстро развивающегося сегмента, - отмечает Ник Крэг Уоллер, директор выставки. - Цель мероприятия — собрать поставщиков услуг в области печати и коммерческой графики вместе с их рекламодателями, чтобы улучшить между ними взаимопонимание о своих возможностях и потребностях по отношению друг к другу, а также показать эффективность взаимодействия различных каналов информации и технологий».
