Брендинг и перспективные технологии станут ключевыми темами «Рекламы-2011»

Несмотря на непростой период времени, который пришлось пережить отечественному рекламному рынку в последние два года, «Реклама» уверенно удерживает позиции главной и крупнейшей специализированной выставки для представителей индустрии производства и размещения визуальной рекламы в нашей стране. Если исходить из объема площадей, уже забронированных экспонентами предстоящего шоу, можно ли судить о том, что российская рекламная отрасль снова на подъеме?

Действительно, выставка чутко реагирует на изменения рекламного рынка, поскольку изначально была создана для участников рекламного комьюнити: производителей, дилеров, потребителей… Нам приятны и важны отзывы наших постоянных и новых экспонентов, прочно включивших «Рекламу» в свои маркетинговые планы и решивших использовать потенциал выставки. Да, сегодня мы можем сказать, что наметилась уверенная тенденция возвращения экспонента на выставочную площадку. Кроме того, нельзя не отметить, что средняя площадь стенда, арендуемого компаниями, возросла по сравнению с предыдущим годом.
Московский рынок наружной рекламы переживает достаточно серьезные изменения: все мы внимательно наблюдаем за новыми игроками, которые, в свою очередь, так же не могли обойти вниманием выставку «Реклама».

Чем, по Вашим предварительным оценкам, выставка «Реклама-2011» будет отличаться от проводившихся под этим брендом мероприятий в предыдущие годы?

Прежде всего акцентом на новые перспективные технологии: digital signage, X3D видео, разработки в области интерактивного взаимодействия... Если говорить о рекламной полиграфии и широкоформатной печати, в этом году на выставке будут широко представлены технологии печати УФ-отверждаемыми и «латексными» чернилами. Мы надеемся, что новинок среди оборудования и материалов, прежде всего для российского рынка производства рекламы, на выставке будет немало.

Впервые за последние годы время проведения выставки перенесено на целый месяц вперед. Какими соображениями и факторами обусловлено это решение?

Мы провели выборочный опрос компаний относительно переноса сроков проведения выставки на более ранние даты, и участники не высказали серьезных опасений по поводу проведения «Рекламы-2011» в сентябре. Соглашусь, что осень особенно богата выставочными событиями, целевая аудитория которых – заказчики рекламной продукции. Но это даже хорошо: потребитель сможет в полной мере оценить весь ассортимент, весь парк новинок. Коммерческую же эффективность выставки «Реклама», согласно аудиту, отмечают 88% экспонентов.

Какие новшества, предусмотренные организаторами выставки «Реклама», ожидают экспонентов и посетителей мероприятия на этот раз?

Мы полностью перешли на использование электронных пригласительных билетов: нам важно, чтобы в рядах посетителей была профессиональная целевая аудитория. Зарегистрироваться можно на сайте www.reklama-expo.ru. Процедура несложная, служба поддержки мероприятия подготовила достаточно подробную инструкцию для желающих зарегистрировать себя в качестве посетителей «Рекламы-2011». Кроме того, компания-участник может отправить электронное приглашение, указав в нем номер своего стенда на выставке. Онлайн-регистрация наконец-то избавит аудиторию от необходимости стоять в очереди на входе – ведь все данные в системе, при условии правильного заполнения формы при регистрации на сайте, уже есть.

Помимо традиционного каталога фирм-экспонентов, хотелось бы обратить внимание будущих посетителей на справочно-интерактивные системы - навигаторы, которые помогут найти как нужный стенд, так и место проведения мероприятия деловой программы. Статус участника выставки позволяет компании принять участие в практическом семинаре «Эффективное участие в выставках», разместить свой пресс-релиз в новостном блоке сайта выставки, а также выступить в рамках деловой программы. На мой взгляд, это довольно интересно, поскольку обычно организаторы выставочных мероприятий предоставляют возможность пользоваться конференц-залами за дополнительную плату. Мы же в рамках выставки «Реклама» решили предоставить участникам дополнительные возможности без взимания дополнительных платежей.

Какие изменения в составе участников по их специализации и географическому происхождению Вы можете отметить, если сравнивать экспонентов предстоящей выставки с участниками мероприятия, прошедшего год назад?

По сравнению с выставкой «Реклама» предыдущих лет увеличилась доля экспонентов из российских регионов. Традиционно наибольшее количество участников выставки задействовано в сфере производства и дистрибуции рекламной продукции, включая сегменты наружной рекламы, полиграфии, P.O.S.-материалы, а также индустрию бизнес-сувениров.

Какие дополнительные услуги предусмотрены для посетителей выставки «Реклама-2011» из российских регионов и зарубежных стран?

Посетители-профессионалы могут зарегистрироваться на сайте www.reklama-expo.ru и заранее получить электронный билет, дающий право бесплатного прохода на выставку. В залах, где пройдет «Реклама-2011», организован Wi-Fi-доступ к сети Интернет (схема размещения точек доступа находится на www.expocentr.ru). Посетителям также будут предоставлены возможность воспользоваться справочно-информационной системой выставочного комплекса и возможность назначить встречу в «Деловом центре» - специально оборудованной бизнес-зоне, расположенной на территории выставки. Кроме того, посетители, указавшие свои контакты при регистрации, получат приглашения на выставку следующего года.

Ориентируясь на потребности производителей наружной рекламы, выставка «Реклама» традиционно является ведущей в России площадкой для демонстрации фрезерно-гравировального оборудования и широкоформатных принтеров, эксплуатация которых в ходе мероприятия накладывает свой отпечаток на атмосферу в выставочных залах и создает комфорт для посетителей. Будут ли в этом году ужесточены требования по экологической безопасности, уровню шума и потребляемой электроэнергии к демонстрируемым технологиям, застройке и оснащению стендов с целью повысить безопасность для посетителей и улучшить условия для их пребывания в залах «Экспоцентра»?

В настоящее время мы как организаторы руководствуемся «Общими условиями участия в выставках», где определены нормы безопасности. Потребность же в использовании экологичных материалов действительно растет. Теперь это уже не столько дань моде, сколько необходимость. Полагаю, недалек тот день, когда производители будут демонстрировать в наших выставочных залах только такое оборудование. Ведь уже сейчас экологически безвредные принтеры и материалы для печати – на пике внимания.

Чем в этом году будет наиболее интересна для специализированной аудитории программа мероприятий, приуроченных к выставке «Реклама»?

Акцент будет сделан на темах интернет-продвижения и брендинга. Пройдет серия мероприятий, в рамках которых будут освещены платформы современных торговых марок и особенности продвижения культовых брендов. Поддержку данному циклу окажет Ассоциация брендинговых компаний России. В этом году в программе мероприятий выставки запланированы серьезные дискуссии на тему перспектив российского рынка маркетинговых услуг и кадровых вопросов в рекламно-производственных компаниях, а также семинары и презентации компаний-участниц. В дни «Рекламы-2011» пройдут подведение итогов конкурса «Рекламный дизайн - 2011» и церемония награждения победителей конкурса наружной рекламы «ЗНАК». Сама же выставка «Реклама» уже традиционно является частью «Недели российской рекламы».

Что бы Вы хотели пожелать участникам и посетителям «Рекламы-2011»?

Новых встреч, новых возможностей и новых клиентов!