Эволюция в производстве напольной рекламы

С каждым годом владельцы торговых комплексов и розничных сетей по всему миру все чаще прибегают к использованию напольных покрытий в качестве средств продвижения товаров и услуг и/или систем навигации. Замечено, что посетители и покупатели при своем первом визите в новый торговый центр в течение длительного времени смотрят на пол, чтобы сориентироваться в незнакомом пространстве, в то время как большинство вывесок или P.O.S.-материалов расположено на стенах. При этом рекламодателям при размещении промоматериалов и рекламных обращений на полу на протяжении многих лет приходилось сталкиваться с массой проблем. Очевидно, что напольная коммерческая графика способна произвести ожидаемый эффект на потенциального покупателя только в том случае, если она изготовлена качественно, а изображение, размещенное на полу, выглядит как новое и является эстетически привлекательным. Попытки сэкономить на расходных материалах для печати и ламинатах обычно приводят к тому, что через несколько дней после размещения реклама полностью утрачивает свой первоначальный вид и может только оказать негативное воздействие на имидж продвигаемого бренда. К тому же, если производитель не ламинировал напечатанную графику покрытием с противодействующими скольжению свойствами, такая реклама представляет собой опасность для посетителей мест общественного пользования. Поэтому традиционным решением для изготовления качественной напольной графики, способной успешно прослужить весь требуемый клиентом срок, является комбинация специального клеевого состава, который обеспечивает прочное сцепление отпечатка с поверхностью напольного покрытия, непосредственно носителя для печати и антискользящего ламината.

Актуальным примером материалов, специально разработанных для изготовления напольной рекламы, является самоклеящаяся виниловая пленка RI-JET 140 Floor Talker, разработанная компанией Ritrama. Материал оснащен специальным клеевым составом, который позволяет прочно приклеивать пленку к таким поверхностям, как обработанный воском ламинат из ПВХ, керамическая плитка и тротуарная плитка. Клеевой слой пленки пигментирован в серый цвет, что повышает непрозрачность материала и полностью маскирует напольное покрытие под собой. После того, как напольная реклама отслужит отведенный ей срок, благодаря особым свойствам клеевого состава ее можно с легкостью удалить с оклеенной поверхности. RI-JET 140 Floor Talker можно запечатывать с помощью УФ-отверждаемых, сольвентных, экосольвентных и «латексных» чернил. Пленку рекомендуется ламинировать антискользящими защитными покрытиями с рельефной поверхностью RI-121/100 Floor Talker и RI-121/200 Floor Talker. Эти ламинаты оснащены неудаляемым акриловым клеевым составом на сольвентной основе, который обеспечивает высокую стойкость размещенного на полу «сэндвича» к воздействию влаги и моющих средств.

Несмотря на то что подобные решения уже стали своего рода классикой в производстве напольной графики, их практическое применение содержит немало нюансов и требует от производителя рекламы и поклейщиков профессиональных знаний и опыта. Однако в последние годы в результате прогресса в технологиях широкоформатной печати и появления инновационных расходных материалов изготовление средств рекламы и информации, размещаемых на полу, стало значительно проще. К новаторским решениям такого рода можно отнести материал G-Floor, представленный около двух лет назад компанией Soyang Europe. G-Floor – это высокотехнологичный носитель, разработанный в США, который представляет собой прозрачный, гибкий ПВХ высокой плотности. Нанесение полноцветного изображения осуществляется с помощью цифровой печати сольвентными или УФ-отверждаемыми чернилами по обратной стороне материала. В результате обеспечивается целостность рекламного изображения, поверх которого размещен толстый, плотный износостойкий слой G-Floor. Дополнительным достоинством этого материала является тот факт, что при его размещении нет необходимости в приклеивании графики к напольному покрытию: благодаря своей плотности и особым качествам G-Floor прочно удерживается в расположенном месте. При необходимости напечатанную на нем напольную графику можно с легкостью переместить с одной площадки на другую. Такая возможность востребована, в частности, компаниями, которые регулярно участвуют в различных специализированных выставках. G-Floor также успешно выдерживает большие весовые нагрузки и к тому же обладает эффектом шумопоглощения. Основные сферы применения материала – размещение напольной рекламы в торговых центрах, ресторанах, кинотеатрах, на выставках, в фитнес-центрах, отелях, спортивных комплексах и аэропортах. G-Floor выпускается в рулонах шириной до 3 м и в нескольких вариантах, различаемых по толщине, что позволяет подбирать оптимальный вариант для нанесения рекламной графики с помощью любого из современных планшетных, рулонных или гибридных широкоформатных принтеров.

Появляются на рынке и самоклеящиеся пленки, специально разработанные для печати напольной рекламы, которые не нуждаются в ламинировании после печати, а особенности их клеевого слоя позволяют осуществлять монтаж силами заказчика, без необходимости в привлечении профессиональных поклейщиков. Такой материал появился, в частности, в этом году в ассортименте компании Ikonos. Самоклеящаяся белая ПВХ-пленка с матовой поверхностью MRT WF200+ толщиной 200 микрон имеет оригинальную рельефную поверхность, за счет которой обеспечиваются антискользящие свойства материала. Клеевой слой пленки представляет собой экологичный акриловый состав на водной основе с высокой силой сцепления с оклеиваемой поверхностью. Печатать по пленке можно сольвентными, экосольвентными, УФ-отверждаемыми и «латексными» чернилами. В ламинировании отпечатанного изображения нет необходимости.

Значительный вклад в развитие рынка напольной графики внесла транснациональная компания Continental Grafix AG, которая специализируется на разработках нестандартных носителей для цифровой печати. Выпускаемый ею материал Asphalt Art, в составе которого не содержится ПВХ, можно назвать действительно революционным: это алюминиевая фольга, с одной стороны имеющая полиуретановое покрытие, с другой – оснащенная неудаляемым акриловым клеевым слоем. Материал, поставляемый в рулонах шириной 1,22 м и длиной 30,48 м, можно запечатывать УФ-отверждаемыми чернилами. Asphalt Art рассчитан на срок службы от одного до шести месяцев при эксплуатации в качестве напольной рекламы. Примечательно, что этот носитель для УФ-печати полностью пригоден к вторичной переработке. Напечатанные на Asphalt Art изображения можно наклеивать на асфальт, бетон, цемент, необработанный камень, тротуарные покрытия и другие сложные для оклейки поверхности. Как заявляет компания-производитель, материал отличается высокой стойкостью к истиранию, воздействию влаги, соли и некоторых химических веществ.







Не менее интересной разработкой компании Continental Grafix AG является материал TexWalk, который представляет собой ткань, покрытую матовым виниловым покрытием с рельефной поверхностью. TexWalk предназначен для размещения напольной графики на ковровых, плиточных, бетонных, каменных и виниловых поверхностях. С обратной стороны ткань покрыта неудаляемым акриловым клеевым составом на сольвентной основе. Поверхность TexWalk обладает антискользящими свойствами, что устраняет необходимость в ламинировании напечатанной графики. Основные сферы применения TexWalk – декорирование полов в интерьерах торговых центров, выставочных комплексов и офисных помещений. Согласно исследованиям, проведенным компанией Continental Graphix, срок службы напечатанной на TexWalk графики вне помещений оценивается в 10 дней, при размещении в интерьерах – до шести недель. Эту ткань также можно использовать для оклейки стен и дверей и оформления выставочных стендов. Материал рассчитан на запечатывание УФ-отверждаемыми, сольвентными, экосольвентными и «латексными» чернилами. Для увеличения срока службы изображений, напечатанных на TexWalk, компания-производитель рекомендует использовать жидкий прозрачный лак.