KATZ Display Board: новое слово в производстве P.O.S.-материалов
В последние годы во всем мире возрастает спрос на применение экологически безвредных технологий в самых различных сферах, в том числе и в производстве средств визуальной рекламы. Именно поэтому на рынке появляется все больше и больше «зеленых» альтернатив таким традиционным для sign-индустрии материалам, как ПВХ и пенокартон. Среди подобных решений - панели из прессованной древесной массы KATZ Display Board, выпускаемые компанией KATZ GmbH & Co. KG (Германия).
С особенностями и возможностями нового материала познакомил участников октябрьской конференции «Креативное лидерство», организованной и проведенной в Риге (Латвия) журналом «НАРУЖКА», Скотт Трайк, менеджер по развитию продукции группы компаний KATZ.
«Компания KATZ начинала свою деятельность как производитель подставок под пивные кружки и сегодня входит в число мировых лидеров по выпуску этой продукции. Основным материалом, из которого изготавливаются подставки под пиво, является картон из прессованной древесной массы. Со временем стало очевидно, что у этого материала есть огромный потенциал в других сферах, и компания KATZ приступила к исследованию различных сегментов рынка, чтобы найти наиболее перспективные ниши для применения своей технологии.
Одной из наиболее привлекательных сфер, в которых возможности прессованного картона KATZ были бы оценены по достоинству, специалисты компании-производителя сочли рынок визуальной рекламы в местах продаж. Однако на этом рынке, как известно, уже работает немало поставщиков расходных материалов, и, чтобы составить им конкуренцию, необходимо было предложить решение, обладающее дополнительной ценностью и для производителей P.O.S.-продукции, и для ее конечных пользователей.
Оценив ситуацию в индустрии рекламы в местах продаж и обнаружив, что в этом сегменте зачастую используются не пригодные ко вторичной переработке расходные материалы, а утилизация отслуживших свой срок дисплеев создает излишние проблемы и влечет за собой дополнительные затраты, компания KATZ решила разработать материал, который был бы лишен этих недостатков. Эта идея оказалась созвучна наблюдаемой во всем мире тенденции к переходу на использование экологически безвредных технологий и к лояльной по отношению к окружающей среде производственной практике.
В ходе исследований специалисты KATZ обнаружили, что, если ламинировать бумагой прессованный картон, используемый в производстве подставок под пиво, получается материал, который сохраняет свою плоскую форму даже при использовании в качестве подвесной рекламы и обладает размерной стабильностью, свойственной многим листовым вспененным пластикам. Так была создана панель на основе прессованной древесной массы KATZ Display Board. Поскольку сырьем для этого материала служат древесина хвойных деревьев, кукурузный крахмал и вода, изготовленные из панелей KATZ Display Board рекламные дисплеи для оформления мест продаж можно утилизировать и подвергать вторичной переработке точно так же, как и обычную бумагу.
Основная сфера применения панелей KATZ Display Board – изготовление краткосрочных P.O.S.-материалов, размещаемых в торговых залах и витринах в рамках проведения промоакций, длящихся в среднем две-три недели. Помимо экологичности, среди достоинств этих панелей можно также назвать легковесность, особые свойства лицевой поверхности, которые обеспечивают получение высококачественных результатов при цифровой печати. Стоит также отметить, что свойства сердцевины из древесной массы для панелей KATZ Display Board оптимизированы для выполнения послепечатной обработки с помощью цифровых режущих комплексов Zund и Esko. Теперь при выполнении заказов на производство краткосрочной рекламы для оформления мест продаж больше нет необходимости в использовании листовых полимеров, изготавливаемых на основе нефтепродуктов, а после того, как P.O.S.-материалы отслужат свой срок, больше не требуется их сжигать на специальных мусороперерабатывающих комбинатах или отвозить на свалки и загрязнять тем самым окружающую среду. Как уже было отмечено, утилизировать использованную продукцию, изготовленную из панелей KATZ Display Board, можно точно так же, как и любые другие бумажные отходы.
После того, как мы показали первые образцы панелей рекламно-производственным компаниям и предоставили им возможность поработать с нашей новинкой, материал подвергся дополнительным усовершенствованиям с учетом поступивших к нам отзывов и запросов. В настоящее время панели KATZ Display Board используются не только в изготовлении P.O.S.-дисплеев, подвесных вывесок в местах продаж, но и в производстве рекламных буклетов, сувенирной продукции, рамок, презентационных папок, декораций и моделей для конструирования, а также в качестве жестких основ для прикатки плакатов и крупноформатных фотографий.
В нашем ассортименте представлены панели в пяти толщинах: 1,2 мм, 1,6 мм, 2 мм, 3 мм и 5 мм. Каждая разновидность рассчитана на применение в определенных сферах. К примеру, панели толщиной 1,2 мм предназначены для производства упаковки и запечатывания офсетом. В свою очередь, из KATZ Display Board толщиной 3 и 5 мм изготавливаются стойки и промостенды.
Разработанный нами материал находит применение и в оформлении выставочных стендов, и в декорировании витрин к рождественским праздникам. Есть успешный опыт размещения P.O.S.-материалов, созданных из панелей KATZ, в зонах торговых залов супермаркетов, где на подвесную рекламу одновременно воздействуют поступающее снизу тепло и воздушные потоки от систем охлаждения. Несмотря на столь агрессивные окружающие условия, материал не деформируется и сохраняет свою первоначальную плоскую форму на протяжении всего срока размещения.
Сегодня наши панели используются как носители для визуальной рекламы на станциях и платформах метрополитена в Гонконге и как основной материал для изготовления P.O.S.-продукции в ряде супермаркетов в Лондоне. Выбор в пользу KATZ Display Board обусловлен и экологичностью материала, и тем, что при его применении экономятся огромные суммы на утилизацию отходов.
В последние несколько лет мы продолжаем разрабатывать все новые и новые разновидности панелей KATZ Display Board. Так, в ответ на запросы клиентов мы разработали панели, одна или обе поверхности которых оснащены клеевым слоем. Вырезанные из них изделия, к примеру, можно элементарно приклеивать к стене. Их также можно использовать в качестве жестких основ для напечатанной на рулонных материалах коммерческой графики. В особенности это востребовано компаниями, которые не располагают широкоформатными планшетными принтерами.
Некоторое время назад пользователи также выразили свою заинтересованность в панелях с окрашенной поверхностью. В результате в нашем ассортименте появились цветные разновидности прессованного картона, включая черную и четыре флуоресцентные: розовую, зеленую, желтую и оранжевую. Панель с черной поверхностью, в частности, пользуется особой популярностью среди наших клиентов в качестве основы для размещения репродукций и фотографий. Стоит добавить, что многие пользователи отдают предпочтение нашим панелям в том числе и потому, что на срезе торцы изделия имеют белый цвет, а не серый или черный, как в случае с разработками некоторых других производителей листовых материалов.
Панели KATZ Display Board – это разработка, ориентированная на компании, которые осознают свою ответственность за сохранение окружающей среды и стремятся со временем свести негативное воздействие своих производств на экологию к нулю. К примеру, в Великобритании уже действуют законы, нацеленные на поэтапное сокращение производственных отходов. В результате британские производители P.O.S.-материалов уже понимают, что, если они перейдут на использование нашего материала и откажутся от печати по ПВХ и пенокартону, смогут сэкономить на утилизации отходов сотни тысяч фунтов стерлингов. И сегодня мы видим, как наши разработки помогают преуспевать производителям визуальной рекламы, которые поставили перед собой цель перейти на экологически безвредные технологии».
«Компания KATZ начинала свою деятельность как производитель подставок под пивные кружки и сегодня входит в число мировых лидеров по выпуску этой продукции. Основным материалом, из которого изготавливаются подставки под пиво, является картон из прессованной древесной массы. Со временем стало очевидно, что у этого материала есть огромный потенциал в других сферах, и компания KATZ приступила к исследованию различных сегментов рынка, чтобы найти наиболее перспективные ниши для применения своей технологии.
Одной из наиболее привлекательных сфер, в которых возможности прессованного картона KATZ были бы оценены по достоинству, специалисты компании-производителя сочли рынок визуальной рекламы в местах продаж. Однако на этом рынке, как известно, уже работает немало поставщиков расходных материалов, и, чтобы составить им конкуренцию, необходимо было предложить решение, обладающее дополнительной ценностью и для производителей P.O.S.-продукции, и для ее конечных пользователей.
Оценив ситуацию в индустрии рекламы в местах продаж и обнаружив, что в этом сегменте зачастую используются не пригодные ко вторичной переработке расходные материалы, а утилизация отслуживших свой срок дисплеев создает излишние проблемы и влечет за собой дополнительные затраты, компания KATZ решила разработать материал, который был бы лишен этих недостатков. Эта идея оказалась созвучна наблюдаемой во всем мире тенденции к переходу на использование экологически безвредных технологий и к лояльной по отношению к окружающей среде производственной практике.
В ходе исследований специалисты KATZ обнаружили, что, если ламинировать бумагой прессованный картон, используемый в производстве подставок под пиво, получается материал, который сохраняет свою плоскую форму даже при использовании в качестве подвесной рекламы и обладает размерной стабильностью, свойственной многим листовым вспененным пластикам. Так была создана панель на основе прессованной древесной массы KATZ Display Board. Поскольку сырьем для этого материала служат древесина хвойных деревьев, кукурузный крахмал и вода, изготовленные из панелей KATZ Display Board рекламные дисплеи для оформления мест продаж можно утилизировать и подвергать вторичной переработке точно так же, как и обычную бумагу.
Основная сфера применения панелей KATZ Display Board – изготовление краткосрочных P.O.S.-материалов, размещаемых в торговых залах и витринах в рамках проведения промоакций, длящихся в среднем две-три недели. Помимо экологичности, среди достоинств этих панелей можно также назвать легковесность, особые свойства лицевой поверхности, которые обеспечивают получение высококачественных результатов при цифровой печати. Стоит также отметить, что свойства сердцевины из древесной массы для панелей KATZ Display Board оптимизированы для выполнения послепечатной обработки с помощью цифровых режущих комплексов Zund и Esko. Теперь при выполнении заказов на производство краткосрочной рекламы для оформления мест продаж больше нет необходимости в использовании листовых полимеров, изготавливаемых на основе нефтепродуктов, а после того, как P.O.S.-материалы отслужат свой срок, больше не требуется их сжигать на специальных мусороперерабатывающих комбинатах или отвозить на свалки и загрязнять тем самым окружающую среду. Как уже было отмечено, утилизировать использованную продукцию, изготовленную из панелей KATZ Display Board, можно точно так же, как и любые другие бумажные отходы.
После того, как мы показали первые образцы панелей рекламно-производственным компаниям и предоставили им возможность поработать с нашей новинкой, материал подвергся дополнительным усовершенствованиям с учетом поступивших к нам отзывов и запросов. В настоящее время панели KATZ Display Board используются не только в изготовлении P.O.S.-дисплеев, подвесных вывесок в местах продаж, но и в производстве рекламных буклетов, сувенирной продукции, рамок, презентационных папок, декораций и моделей для конструирования, а также в качестве жестких основ для прикатки плакатов и крупноформатных фотографий.
В нашем ассортименте представлены панели в пяти толщинах: 1,2 мм, 1,6 мм, 2 мм, 3 мм и 5 мм. Каждая разновидность рассчитана на применение в определенных сферах. К примеру, панели толщиной 1,2 мм предназначены для производства упаковки и запечатывания офсетом. В свою очередь, из KATZ Display Board толщиной 3 и 5 мм изготавливаются стойки и промостенды.
Разработанный нами материал находит применение и в оформлении выставочных стендов, и в декорировании витрин к рождественским праздникам. Есть успешный опыт размещения P.O.S.-материалов, созданных из панелей KATZ, в зонах торговых залов супермаркетов, где на подвесную рекламу одновременно воздействуют поступающее снизу тепло и воздушные потоки от систем охлаждения. Несмотря на столь агрессивные окружающие условия, материал не деформируется и сохраняет свою первоначальную плоскую форму на протяжении всего срока размещения.
Сегодня наши панели используются как носители для визуальной рекламы на станциях и платформах метрополитена в Гонконге и как основной материал для изготовления P.O.S.-продукции в ряде супермаркетов в Лондоне. Выбор в пользу KATZ Display Board обусловлен и экологичностью материала, и тем, что при его применении экономятся огромные суммы на утилизацию отходов.
В последние несколько лет мы продолжаем разрабатывать все новые и новые разновидности панелей KATZ Display Board. Так, в ответ на запросы клиентов мы разработали панели, одна или обе поверхности которых оснащены клеевым слоем. Вырезанные из них изделия, к примеру, можно элементарно приклеивать к стене. Их также можно использовать в качестве жестких основ для напечатанной на рулонных материалах коммерческой графики. В особенности это востребовано компаниями, которые не располагают широкоформатными планшетными принтерами.
Некоторое время назад пользователи также выразили свою заинтересованность в панелях с окрашенной поверхностью. В результате в нашем ассортименте появились цветные разновидности прессованного картона, включая черную и четыре флуоресцентные: розовую, зеленую, желтую и оранжевую. Панель с черной поверхностью, в частности, пользуется особой популярностью среди наших клиентов в качестве основы для размещения репродукций и фотографий. Стоит добавить, что многие пользователи отдают предпочтение нашим панелям в том числе и потому, что на срезе торцы изделия имеют белый цвет, а не серый или черный, как в случае с разработками некоторых других производителей листовых материалов.
Панели KATZ Display Board – это разработка, ориентированная на компании, которые осознают свою ответственность за сохранение окружающей среды и стремятся со временем свести негативное воздействие своих производств на экологию к нулю. К примеру, в Великобритании уже действуют законы, нацеленные на поэтапное сокращение производственных отходов. В результате британские производители P.O.S.-материалов уже понимают, что, если они перейдут на использование нашего материала и откажутся от печати по ПВХ и пенокартону, смогут сэкономить на утилизации отходов сотни тысяч фунтов стерлингов. И сегодня мы видим, как наши разработки помогают преуспевать производителям визуальной рекламы, которые поставили перед собой цель перейти на экологически безвредные технологии».
Статья опубликована в журнале«Наружка» № 87Читать номер на наружка.рф ↗
