Статья•Продукты и решения•6 апреля 2015

Быстросменная транспортная реклама - качественное брендирование без простоев автопарка!

Материал компании AutoTattoo Из журнала «Наружка» для заказчиков № 167 3 минуты чтения 2 473 просмотра

Если есть собственный автопарк - его надо брендировать. Бесплатное размещение рекламы - вот главный мотив.

Цель такого брендирования, как правило, самая общая. А именно - повышение узнаваемости бренда. И сам ребрендинг происходит не чаще, чем один раз в три-четыре года.

Под влиянием политических, социальных, экономических и прочих факторов наша жизнь каждый день стремительно меняется. Вместе с ней меняются и маркетинговые стратегии компаний.

В городах наблюдается тенденция к сокращению числа объектов крупноформатной стационарной наружной рекламы (вытеснение щитов сити-форматом). А цена размещения на таких объектах неуклонно растет.

Одновременно растут автопарки торговых сетей. Некоторые насчитывают уже 1000 и более автомобилей.

При этом размеры бортов сопоставимы с крупным форматом (6 х 2,5 м и даже 13,5 х 2,7 м). Торговые сети - обширны, а вместе со сложной логистикой обеспечивают широкое рекламное покрытие.

Борта становятся эффективным каналом для коммуникаций с потребителями. Если щитовая реклама работает на многократность восприятия (один человек - много визуальных контактов), то реклама на бортах - на широкий охват аудитории (много человек - с однократным визуальным контактом).

Очевидно, что многие автопарки обладают мощным рекламным потенциалом, который может быть:

- задействован в рамках собственной актуальной маркетинговой политики (СТМ, среднесрочные рекламные акции и пр.);
- монетизирован (прокат бортов под рекламу третьих лиц);
- использован в сочетании двух предыдущих вариантов.

Также очевидно, что брендировать автопарк на три года крайне неэффективно.

Но как совместить регулярную смену рекламной графики на бортах с напряженным графиком работы транспортных служб? Современная логистика устроена так, что доставка не останавливается даже ночью. Один водитель сменяет другого, и машина едет дальше. Она останавливается только на погрузку-разгрузку и очередное ТО.

И никакие соображения маркетологов не убедят транспортников остановить или изменить процесс доставки.

Традиционная оклейка пленкой для регулярной смены рекламной графики не подходит. На ребрендинг (снять старое изображение и разместить новое) автомобиля с бортами 6,5 х 2,5 м уходит не менее трех-четырех часов. Для парка с 1000 автомобилей и более - это годы простоя!

Требуется технология с минимальными затратами времени, сопоставимыми с временем загрузки.

Искомая технология существует и пришла в Россию из Великобритании, где ее преимущества уже оценили ритейлеры ASDA и Sainsbury’s.

Суть технологии - в системе профильного крепления на бортах рекламной графики, которая печатается на обычном баннере.

По периметру борта клеится (на конструкционный клей и без повреждения борта) легкий анодированный алюминиевый профиль. Профиль клеится единожды и на весь срок эксплуатации автомобиля.

Отпечатанный рекламный баннер (500г/кв.м) фиксируется в профильной системе и растягивается. Время ребрендинга (снять старый баннер и повесить новый) автомобиля с бортами 6,5 х 2,5 м занимает не более 30 минут.

Стоимость брендирования быстросменной рекламой сопоставима с оклейкой пленками экономсерий и значительно дешевле специальных транспортных пленок.

Быстросменная реклама имеет перед традиционной оклейкой пленками ряд существенных преимуществ:

- не требует дорогостоящей подготовки борта (покраска, ремонт, даже ранее наклеенная пленка не нуждается в демонтаже);
- после демонтажа баннер может быть использован еще неоднократно;
- реклама печатается на цельном баннерном полотне и маскирует все недостатки кузова (мелкие вмятины, следы коррозии, силиконовые швы и пр.);
- универсальность технологии (качество графики не зависит от наличия квалифицированных рук, рекламная графика в столице и регионах - идентична и имеет достойный вид).

Быстросменная реклама - это рациональное использование рекламного потенциала грузовых автопарков!