Профессиональный подход к изготовлению вывесок премиум-класса
Самоклеящиеся виниловые пленки по праву считаются "классикой жанра" в производстве вывесок и других средств визуальной рекламы. Что примечательно, именно цветной самоклейке для плоттерной резки, а не широкоформатной цифровой печати до сих пор зачастую отдают свое предпочтение сетевые заказчики федерального и транснационального масштабов. Со специальными разновидностями самоклеящихся пленок, позволяющих изготавливать эффектные вывески премиум-класса, познакомила участников конференции "Сайнбизнес-2014" Ольга Баринова, специалист по развитию бизнеса компании "3М Россия".
"Начать стоит с того, что самая первая самоклеящаяся пленка для применения в наружной рекламе была изобретена компанией 3М в США еще в 1950-х годах. Сегодня 3М - это транснациональная корпорация, которая славится своими инновациями и является лидером во многих сегментах промышленности. Рынок расходных самоклеящихся материалов для изготовления вывесок, указателей и других средств визуальной рекламы, - не исключение.
В качестве небольшого отступления мне бы хотелось обратить внимание на то, как правильный выбор и правильное применение самоклеящейся пленки может кардинально преобразить вывеску как в худшую, так и в лучшую сторону.
Например, когда в одном световом знаке встречается более трех - пяти цветов, то производственные компании часто предпочитают использовать полноцветную печать, даже в том случае, когда в спецификации клиента прописаны транслюцентные цветные пленки. Но печать, даже самая качественная, не сравнится по яркости со специализированной пленкой, особенно если мы говорим о долгосрочной перспективе. В прошлом году нам удалось помочь одной из известных транснациональных компаний, руководство которой после посещения своих торговых точек осталось крайне недовольно качеством засветки вывесок. С нашей помощью удалось организовать производство вывесок, в рамках технологий прописанных в руководствах по изготовлению. Проект предполагает выполнение сложнейших работ по аппликации на одну и ту же поверхность около пяти видов различных самоклеящихся пленок, включая специальные фирменные цвета, которые изготавливаются исключительно на заводе 3М в США.
Второй пример - использование не соответствующих задаче пленок в изготовлении вывесок крупной сети магазинов. Компания, которая выиграла тендер, применила пленку 3М, но совершенно не ту, которую следовало использовать. Согласно дизайну, вывеска должна была иметь определенный корпоративный цвет в дневное время суток и светиться белым - ночью. Для достижения такого эффекта применяются специальные пленки 3М Dual Color. Вместо этого компания-подрядчик использовала перфорированную пленку для оклейки витрин, окон транспортных средств и других стеклянных поверхностей. В результате требуемый в дневное время суток корпоративный цвет лицевой поверхности вывески был совершенно утрачен. Кроме того, поскольку пленки для оклейки окон не предназначены для длительного срока эксплуатации, перфорированная пленка начала постепенно отклеиваться. В конечном счете заказчик потребовал заменить вывеску новой.
Часто встречающийся дефект вывесок на улицах российских городов – видимое невооруженным взглядом и увеличивающееся со временем растрескивание пленки на местах даже небольших повреждений на поверхностях недавно смонтированных вывесок. Причина - в использовании каландрированных пленок вместо литых. Даже при незначительной царапине каландрированная самоклейка на уличной вывеске в большинстве случаев тут же разойдется. Подобную царапину на литой самоклеящейся пленке вообще видно не будет. Из-за особенностей производства каландрированные пленки обладают остаточным напряжением, и при малейшем растяжении стремятся вернуть себе первоначальную форму, что и происходит при любом повреждении. Литые пленки лишены напряжения и потому не склонны к усадке. Они стоят дороже каландрированных, но успешно служат в условиях эксплуатации на открытом воздухе не менее семи - десяти лет. Поэтому, если ваш клиент заинтересован в высоком уровне качества вывески и долгом сроке ее службы или же в том, чтобы световая рекламная установка обладала особыми визуальными эффектами, необходимо более обдуманно подходить к выбору самоклеящихся пленок и демонстрировать более высокую квалификацию при переговорах с заказчиком.
В последние годы часто приходится слышать, что в ближайшем будущем цветные пленки для плоттерной резки перестанут пользоваться спросом, и их вытеснит широкоформатная цифровая печать. Уверена: этого не произойдет. К примеру, совсем недавно один коммерческий банк, желая обновить свои вывески, оценивал десять различных образцов изображений, полученных с помощью различных струйных принтеров. Ни один из результатов не оказался убедительным, и сегодня вывески этого банка изготавливаются по технологии аппликации из самоклеящихся транслюцентных пленок 3М четырех цветов. Одной из причин является тот факт, что, проходя через слои пластика, свет неравномерно выходит на уровень лицевой поверхности вывески. Транслюцентные пленки выравнивают свет, излучаемый внутренней подсветкой, и выглядит это гораздо более привлекательно и презентабельно. Еще одно достоинство этой технологии заключается в том, что компания 3М способна достаточно быстро изготовить транслюцентные пленки в специальных цветах заказчика. Именно такая пленка бледно-голубого цвета использована в световых вывесках сети АЗС "Газпромнефть".
Для достижения особых световых эффектов в производстве вывесок нередко используется светоблокирующая пленка 3М. Этот материал выпускается в двух вариантах: с белой лицевой поверхностью и черным клеевым слоем и с лицевой поверхностью черного цвета и белой обратной стороной. Эта пленка полностью блокирует свет внутренней подсветки, лучи которой проходят только в тех участках лицевой поверхности светового короба, где предусмотрены соответствующие вырезы (буквы, линии, знаки и т. д.).
Уникальной пленкой 3М для управления цветом является самоклеящаяся пленка, именуемая в России пленкой "День-Ночь". Днем этот материал имеет серо-зеленый цвет, ночью светится белым цветом. Именно эта пленка была использована в крупном проекте по ребрендингу одной российской нефтяной компании.
Схожим эффектом обладает еще одна разработка 3М, которая пользуется популярностью у компаний, владеющих автомобильными брендами, и, соответственно, их дилеров и автосалонов. В светлое время суток поверхность этой пленки имитирует хром, в сумерках и ночью дает белый свет. При желании эту пленку можно формовать. Хотя это и непросто, мы помогаем компаниям, которые в этом заинтересованы, обучая их технологии формовки и предоставляя им свои рекомендации.
Вернемся к пленке 3М Dual Color, о которой я уже упоминала. Одна из разновидностей этой пленки днем выглядит белой, а ночью приобретает требуемый заказчиком цвет за счет подклеенной с ее обратной стороны транслюцентной пленки. Вторая разновидность самоклейки Dual Color в светлое время суток имеет черный цвет, а с наступлением сумерек становится белой. Именно этот материал активно используют в своих вывесках те бренды, чей основной цвет – черный. Секрет смены цвета пленки заключается в том, что она перфорирована особым образом. Белую разновидность Dual Color также можно запечатывать, получая в светлое время суток требуемую заказчиком расцветку. При этом замечу, что после печати пленку необходимо защитить ламинатом. Поскольку пленка является перфорированной, за зиму в ее отверстиях накапливается немало грязи и пыли. При попытках по весне привести вывеску в надлежащий вид и удалить грязь из отверстий обычно прикладывают чрезмерные усилия и в результате стирают краску с поверхности пленки. Если материал после печати просто заламинировать, вывеску можно будет с легкостью мыть в любое время, и тогда она прослужит долгие годы.
Однажды один из наших клиентов решил рассмотреть возможность использования запечатанной пленки 3М Dual Color в изготовлении вывески. Собрав световой короб в виде круглой таблетки диаметром около 60 см и глубиной 15 см с лицевой поверхностью, которая была заклеена пленкой Dual Color, запечатанной синим цветом, он счел, что вывеска светит недостаточно ярко при включении внутренней подсветки. Я предложила оклеить короб изнутри специальной светоусиливающей пленкой 3М. Это материал, который снижает потери света, направленного на внутренние поверхности вывески, путем хаотичного перенаправления света на ее лицевую поверхность. С помощью прибора для замера яркости мы замерили изначальное свечение вывески, получив величину в 989 люмен. После того, как все боковины и задняя стенка короба были оклеены светоусиливающей пленкой 3М, прибор показал 1221 лм. Особенно эффективно светоусиливающая пленка работает, если вывеска представляет собой световой короб крупного формата или же собрана из объемных букв нестандартных шрифтов. С помощью этой пленки можно также сокращать количество светодиодных модулей во внутренней подсветке короба.
При использовании комбинаций различных самоклеящихся пленок компании 3М можно создавать вывески, имитирующие эффект объемных букв с контражурной подсветкой. В данном случае на лицевую поверхность вывески наклеиваются буквы из пленки Scotchcal 100, которая за счет очень плотного цвета почти полностью блокирует внутреннюю подсветку. С обратной стороны "лицо" заклеивается светоблокирующей пленкой с вырезанным в ней логотипом. При включении внутренней подсветки визуально создается эффект контражурной подсветки буквы.
Получить уникальные эффекты можно и при использовании в изготовлении вывесок самоклеящейся пленки 3М Crystal, изначально предназначенной для декорирования стеклянных поверхностей и имитации пескоструйной обработки стекла. Отпечатки на этой пленке приобретают особую искристость и блеск, получить которые при печати на других материалах практически невозможно. А при включении подсветки лицо вывески получает пикантную фактуру.
Обо всех способах применения самоклеящихся пленок 3М можно прочитать на официальном сайте компании. Также на протяжении многих лет мы тесно сотрудничаем с журналом "Наружка", делимся с читателями результатами наших испытаний, рассказываем о способах применения широко известных материалов в новых сферах и новых комбинациях, освещаем тонкости в работе с различными самоклеящимися пленками и публикуем заметки о новейших разработках компании 3М. Будьте с нами и продолжайте удивлять ваших клиентов инновациями, способными придать их вывескам особый шарм и долговечность!
Компания 3М не прекращает работать над созданием самоклеящихся пленок специального предназначения, которые способны повысить эффективность вывесок. В частности, у нас уже есть решение, позволяющее вдвое сокращать количество светодиодов во внутренней подсветке. И скоро мы позовем к себе в технический центр ведущие производственные компании и наших клиентов для того, чтобы вместе протестировать и воочию убедиться в значительном экономичном эффекте. Следите за новостями!"
В качестве небольшого отступления мне бы хотелось обратить внимание на то, как правильный выбор и правильное применение самоклеящейся пленки может кардинально преобразить вывеску как в худшую, так и в лучшую сторону.
Например, когда в одном световом знаке встречается более трех - пяти цветов, то производственные компании часто предпочитают использовать полноцветную печать, даже в том случае, когда в спецификации клиента прописаны транслюцентные цветные пленки. Но печать, даже самая качественная, не сравнится по яркости со специализированной пленкой, особенно если мы говорим о долгосрочной перспективе. В прошлом году нам удалось помочь одной из известных транснациональных компаний, руководство которой после посещения своих торговых точек осталось крайне недовольно качеством засветки вывесок. С нашей помощью удалось организовать производство вывесок, в рамках технологий прописанных в руководствах по изготовлению. Проект предполагает выполнение сложнейших работ по аппликации на одну и ту же поверхность около пяти видов различных самоклеящихся пленок, включая специальные фирменные цвета, которые изготавливаются исключительно на заводе 3М в США.
Второй пример - использование не соответствующих задаче пленок в изготовлении вывесок крупной сети магазинов. Компания, которая выиграла тендер, применила пленку 3М, но совершенно не ту, которую следовало использовать. Согласно дизайну, вывеска должна была иметь определенный корпоративный цвет в дневное время суток и светиться белым - ночью. Для достижения такого эффекта применяются специальные пленки 3М Dual Color. Вместо этого компания-подрядчик использовала перфорированную пленку для оклейки витрин, окон транспортных средств и других стеклянных поверхностей. В результате требуемый в дневное время суток корпоративный цвет лицевой поверхности вывески был совершенно утрачен. Кроме того, поскольку пленки для оклейки окон не предназначены для длительного срока эксплуатации, перфорированная пленка начала постепенно отклеиваться. В конечном счете заказчик потребовал заменить вывеску новой.
Часто встречающийся дефект вывесок на улицах российских городов – видимое невооруженным взглядом и увеличивающееся со временем растрескивание пленки на местах даже небольших повреждений на поверхностях недавно смонтированных вывесок. Причина - в использовании каландрированных пленок вместо литых. Даже при незначительной царапине каландрированная самоклейка на уличной вывеске в большинстве случаев тут же разойдется. Подобную царапину на литой самоклеящейся пленке вообще видно не будет. Из-за особенностей производства каландрированные пленки обладают остаточным напряжением, и при малейшем растяжении стремятся вернуть себе первоначальную форму, что и происходит при любом повреждении. Литые пленки лишены напряжения и потому не склонны к усадке. Они стоят дороже каландрированных, но успешно служат в условиях эксплуатации на открытом воздухе не менее семи - десяти лет. Поэтому, если ваш клиент заинтересован в высоком уровне качества вывески и долгом сроке ее службы или же в том, чтобы световая рекламная установка обладала особыми визуальными эффектами, необходимо более обдуманно подходить к выбору самоклеящихся пленок и демонстрировать более высокую квалификацию при переговорах с заказчиком.
В последние годы часто приходится слышать, что в ближайшем будущем цветные пленки для плоттерной резки перестанут пользоваться спросом, и их вытеснит широкоформатная цифровая печать. Уверена: этого не произойдет. К примеру, совсем недавно один коммерческий банк, желая обновить свои вывески, оценивал десять различных образцов изображений, полученных с помощью различных струйных принтеров. Ни один из результатов не оказался убедительным, и сегодня вывески этого банка изготавливаются по технологии аппликации из самоклеящихся транслюцентных пленок 3М четырех цветов. Одной из причин является тот факт, что, проходя через слои пластика, свет неравномерно выходит на уровень лицевой поверхности вывески. Транслюцентные пленки выравнивают свет, излучаемый внутренней подсветкой, и выглядит это гораздо более привлекательно и презентабельно. Еще одно достоинство этой технологии заключается в том, что компания 3М способна достаточно быстро изготовить транслюцентные пленки в специальных цветах заказчика. Именно такая пленка бледно-голубого цвета использована в световых вывесках сети АЗС "Газпромнефть".
Для достижения особых световых эффектов в производстве вывесок нередко используется светоблокирующая пленка 3М. Этот материал выпускается в двух вариантах: с белой лицевой поверхностью и черным клеевым слоем и с лицевой поверхностью черного цвета и белой обратной стороной. Эта пленка полностью блокирует свет внутренней подсветки, лучи которой проходят только в тех участках лицевой поверхности светового короба, где предусмотрены соответствующие вырезы (буквы, линии, знаки и т. д.).
Уникальной пленкой 3М для управления цветом является самоклеящаяся пленка, именуемая в России пленкой "День-Ночь". Днем этот материал имеет серо-зеленый цвет, ночью светится белым цветом. Именно эта пленка была использована в крупном проекте по ребрендингу одной российской нефтяной компании.
Схожим эффектом обладает еще одна разработка 3М, которая пользуется популярностью у компаний, владеющих автомобильными брендами, и, соответственно, их дилеров и автосалонов. В светлое время суток поверхность этой пленки имитирует хром, в сумерках и ночью дает белый свет. При желании эту пленку можно формовать. Хотя это и непросто, мы помогаем компаниям, которые в этом заинтересованы, обучая их технологии формовки и предоставляя им свои рекомендации.
Вернемся к пленке 3М Dual Color, о которой я уже упоминала. Одна из разновидностей этой пленки днем выглядит белой, а ночью приобретает требуемый заказчиком цвет за счет подклеенной с ее обратной стороны транслюцентной пленки. Вторая разновидность самоклейки Dual Color в светлое время суток имеет черный цвет, а с наступлением сумерек становится белой. Именно этот материал активно используют в своих вывесках те бренды, чей основной цвет – черный. Секрет смены цвета пленки заключается в том, что она перфорирована особым образом. Белую разновидность Dual Color также можно запечатывать, получая в светлое время суток требуемую заказчиком расцветку. При этом замечу, что после печати пленку необходимо защитить ламинатом. Поскольку пленка является перфорированной, за зиму в ее отверстиях накапливается немало грязи и пыли. При попытках по весне привести вывеску в надлежащий вид и удалить грязь из отверстий обычно прикладывают чрезмерные усилия и в результате стирают краску с поверхности пленки. Если материал после печати просто заламинировать, вывеску можно будет с легкостью мыть в любое время, и тогда она прослужит долгие годы.
Однажды один из наших клиентов решил рассмотреть возможность использования запечатанной пленки 3М Dual Color в изготовлении вывески. Собрав световой короб в виде круглой таблетки диаметром около 60 см и глубиной 15 см с лицевой поверхностью, которая была заклеена пленкой Dual Color, запечатанной синим цветом, он счел, что вывеска светит недостаточно ярко при включении внутренней подсветки. Я предложила оклеить короб изнутри специальной светоусиливающей пленкой 3М. Это материал, который снижает потери света, направленного на внутренние поверхности вывески, путем хаотичного перенаправления света на ее лицевую поверхность. С помощью прибора для замера яркости мы замерили изначальное свечение вывески, получив величину в 989 люмен. После того, как все боковины и задняя стенка короба были оклеены светоусиливающей пленкой 3М, прибор показал 1221 лм. Особенно эффективно светоусиливающая пленка работает, если вывеска представляет собой световой короб крупного формата или же собрана из объемных букв нестандартных шрифтов. С помощью этой пленки можно также сокращать количество светодиодных модулей во внутренней подсветке короба.
При использовании комбинаций различных самоклеящихся пленок компании 3М можно создавать вывески, имитирующие эффект объемных букв с контражурной подсветкой. В данном случае на лицевую поверхность вывески наклеиваются буквы из пленки Scotchcal 100, которая за счет очень плотного цвета почти полностью блокирует внутреннюю подсветку. С обратной стороны "лицо" заклеивается светоблокирующей пленкой с вырезанным в ней логотипом. При включении внутренней подсветки визуально создается эффект контражурной подсветки буквы.
Получить уникальные эффекты можно и при использовании в изготовлении вывесок самоклеящейся пленки 3М Crystal, изначально предназначенной для декорирования стеклянных поверхностей и имитации пескоструйной обработки стекла. Отпечатки на этой пленке приобретают особую искристость и блеск, получить которые при печати на других материалах практически невозможно. А при включении подсветки лицо вывески получает пикантную фактуру.
Обо всех способах применения самоклеящихся пленок 3М можно прочитать на официальном сайте компании. Также на протяжении многих лет мы тесно сотрудничаем с журналом "Наружка", делимся с читателями результатами наших испытаний, рассказываем о способах применения широко известных материалов в новых сферах и новых комбинациях, освещаем тонкости в работе с различными самоклеящимися пленками и публикуем заметки о новейших разработках компании 3М. Будьте с нами и продолжайте удивлять ваших клиентов инновациями, способными придать их вывескам особый шарм и долговечность!
Компания 3М не прекращает работать над созданием самоклеящихся пленок специального предназначения, которые способны повысить эффективность вывесок. В частности, у нас уже есть решение, позволяющее вдвое сокращать количество светодиодов во внутренней подсветке. И скоро мы позовем к себе в технический центр ведущие производственные компании и наших клиентов для того, чтобы вместе протестировать и воочию убедиться в значительном экономичном эффекте. Следите за новостями!"
Статья опубликована в журнале«Наружка» № 71Читать номер на наружка.рф ↗
