Блэйз Хамфрис (Decoprint): «Дни ПВХ в indoor-рекламе сочтены»

Господин Хамфрис, расскажите, пожалуйста, откуда ведет свою историю бренд Decoprint?

Торговая марка Decoprint принадлежит компании DHJ International, которая входит в транснациональную группу компаний Chargeurs с ежегодным товарооборотом в размере приблизительно 450 млн евро. Годовые объемы продаж DHJ International достигают примерно 25 млн евро, из которых 8 млн евро приносят продажи материалов для цифровой печати.

Наша компания вышла на этот рынок около десяти лет назад. Тогда мы только начинали наносить покрытия на полиэфирные ткани и однажды обнаружили, что такую продукцию можно успешно использовать в качестве носителя для цифровой печати сольвентными чернилами. Подключив к совершенствованию материалов наших экспертов из отдела разработок и исследований новых технологий, мы довели до ума целую линейку из десяти различных полиэфирных носителей для цифровой печати, которую и представили на рынке в 2005 году. Нашим топовым решением является легкая светопропускающая ткань Decoprint Pearl, которую можно запечатывать с помощью сольвентных, экосольвентных, «латексных» и УФ-отверждаемых чернил, а затем полученные отпечатки использовать в качестве лицевых поверхностей световых коробов и дисплеев с внутренней подсветкой в местах продаж. Такими рекламными установками в Европе пользуются все ведущие бренды. Продвижение одного из них — Geox — в России осуществляется именно так, с помощью материалов Decoprint, поставками которых в России занимается наш партнер «Фирма ЛИР».

В настоящее время деятельность компании DHJ International на 80% сосредоточена в странах Европы, где крупнейшим для нас рынком является Германия, за которой по объемам продаж нашей продукции следуют Великобритания и Франция. При этом мы также поставляем материалы Decoprint в США и Бразилию и уже больше месяца - в Китай. Россия остается для нас новым рынком, который еще только предстоит освоить.

Что представляют собой материалы, объединенные под общей торговой маркой Decoprint?

Все наши ткани для печати на 100% состоят из полиэфирных волокон. Они обработаны покрытием, в составе которого не содержится ПВХ. Их немаловажным достоинством является огнестойкость, сертифицированная согласно стандарту B1 в Германии и соответствующая всем требованиям к огнезащитным материалам, принятым в США и Японии.

Мы наносим покрытия на ткани шириной до 3,1 м. Именно с такой шириной выпускается 80% нашей продукции. Остальные 20% - ткани с покрытием шириной 1,55 м и 1,6 м. Примерно 50% объемов продаж DHJ International — это реализация материалов Decoprint Pearl для рекламных установок с внутренней подсветкой, о чем я уже говорил. К двум другим популярным среди производителей визуальной рекламы решениям относятся текстиль Decoprint Bi-night, который можно запечатывать с двух сторон, и ткань Decoprint Block-out, обладающая светоблокирующими свойствами и предназначенная для использования во всех видах баннерной рекламы. Успехом пользуется и текстиль с золотистой поверхностью Decoprint Gold, к которому особый интерес проявили посетители выставки «Реклама-2013», и разновидность с серебристой поверхностью Decoprint Silver. Два этих материала придают уникальные качества напечатанным на них изображениям и широко используются в оформлении торговых и коммерческих объектов в период рождественских и новогодних праздников.

Покрытия, которыми мы обрабатываем полиэфирные ткани, также имеют особые достоинства. В них не содержится фталатов и тяжелых металлов, что делает ткани для печати Decoprint более экологически привлекательным выбором, чем ПВХ-пленки или виниловая баннерная ткань. В Евросоюзе уже большинство владельцев торговых комплексов выступают против использования ПВХ в оформлении интерьеров торговых залов. И эта тенденция, думаю, вскоре будет все чаще и чаще наблюдаться и в других странах мира.

Можно ли назвать ткани Decoprint абсолютно экологически безвредными?

Я бы сказал, что не существует ни одного изделия, на 100% экологически безвредного, потому что его производитель в любом случае что-то обрабатывает или перерабатывает и уже затем представляет свой товар на рынке. При этом замечу, что мы отвечаем на потребности рынка, а при необходимости повышаем на еще одну ступень экологичность нашей продукции по сравнению с общепринятыми стандартами. Мы также стремимся всецело способствовать уменьшению выброса диоксида углерода в атмосферу как в нашей производственной деятельности, так и путем совершенствования потребительских качеств тканей Decoprint. К примеру, при размещении запечатанной ткани Decoprint Pearl в световом коробе на равномерную засветку рекламной поверхности требуется меньше электроэнергии, чем при использовании других, более тяжеловесных носителей.

В каких направлениях будет развиваться деятельность компании DHJ International в ближайшие годы?

Мы всегда находимся в поиске новых решений, которые позволили бы нам удовлетворять запросы наших клиентов в будущем. Поскольку наши разработки на протяжении восьми лет пользуются возрастающим успехом, в последние месяцы наша производственная линия с шириной 3,1 м работает в полную мощность. Поэтому в 2014 - 2015 годах мы намерены реализовать амбициозную программу по вводу в эксплуатацию новой производственной линии с рабочей шириной 5 м. Инвестиции в этот проект составят приблизительно 8 — 10 млн евро.

Это решение связано с тем, что многие из печатников, с которыми мы сотрудничаем, модернизируют парк своего оборудования и все чаще устанавливают на своих производствах печатные машины с шириной печати 5 м. Дело, конечно же, не в том, что готовая печатная продукция должна иметь ширину 5 м, а исключительно в том, что при такой ширине печати значительно возрастает производительность печатающих компаний. Рынок цифровой печати приобретает все больше черт бизнеса промышленного типа, постепенно утрачивая при этом признаки бизнеса ремесленного типа. В то же время печать на текстиле становится все более востребованной. Среди сфер применения графики на тканевой основе - оформление стендов на специализированных выставках, интерьерная реклама в супермаркетах и бутиках, а также оформление офисных помещений, ресторанов и художественных галерей. К тому же пользователи и заказчики все чаще отдают предпочтение экологически безвредным решениям, а не винилу.

Что Вы можете сказать о совместимости текстильных носителей для печати Decoprint с чернилами различных производителей?

Когда мы вышли на рынок цифровой печати, «латексных» чернил вообще не существовало. В эти годы только начали появляться экосольвентные чернила, наиболее же распространенной была печать жесткосольвентными чернилами. Именно к их особенностям мы и адаптировали наши материалы. Затем, когда клиенты начали переходить на использование экосольвентных чернил, мы разработали новый тип покрытия для полиэфирных тканей, которое обеспечивало более высокий уровень впитывания экосольвентных чернил. Когда распространение начала получать технология печати УФ-отверждаемыми чернилами, оказалось, что ими лучше печатать по оригинальным видам тканей Decoprint, разработанным для жесткосольвентных чернил.

Вдобавок мы все эти годы продолжали модернизировать наши разработки с учетом особенностей появляющихся красителей. Поэтому сегодня в линейке Decoprint представлены материалы, пригодные для запечатывания и сольвентными, и «латексными», и УФ-отверждаемыми чернилами различных производителей. Единственный нюанс — это построение соответствующего ICC-профиля. В этом направлении мы активно сотрудничаем с такими производителями широкоформатных принтеров, как Durst, EFI VUTEk, HP, Mimaki и Mutoh, напрямую или же через компании, разрабатывающие программные RIP-комплексы для них. К примеру, офис компании Caldera, известного разработчика программных растеризаторов, находится всего в 50 километрах от офиса нашей компании во Франции. Добавлю, что все наши разработки появляются на рынке только тогда, когда они протестированы и когда для них построены соответствующие ICC-профили. Мы уверены, что если для одной разновидности Decoprint можно построить ICC-профиль и успешно запечатывать ее с помощью одного RIP-пакета, то и другим разработчикам программных процессоров растровой графики не составит особого труда это сделать.

Насколько проблемными при печати по тканям Decoprint являются УФ-отверждаемые чернила?

Мы заметили, что УФ-чернила первых поколений были действительно очень жесткими. И когда полученный с их помощью отпечаток на ткани сворачивали или складывали, чернила нередко трескались.

Но все эти годы производители красок для печати совершенствовали свои разработки и продолжают работать над тем, чтобы сделать чернила еще более эластичными. Скажем так: все компании, выпускающие широкоформатные принтеры и работающие в сотрудничестве с химическими концернами, улучшают потребительские качества своих чернил каждые три или каждые шесть месяцев. Об этих улучшениях не всегда становится известно, но это так. Пример — УФ-отверждаемые чернила нового поколения от компании Durst Phototechnik AG, которые лишены неприятного запаха и хорошо сочетаются с более широким спектром материалов. Новые чернила от EFI VUTEK также лучше ведут себя при печати по текстилю, чем чернила предыдущей версии.

При использовании современных УФ-чернил тоже могут возникнуть проблемы. К примеру, если вы складываете отпечаток под углом 180 градусов, затем отправляете клиенту, а на улице в это время низкая температура, и по получении товара клиент, не дожидаясь, пока отпечаток нагреется до комнатной температуры, сразу же разворачивает его, то в местах складок чернила могут потрескаться. Но все эти нюансы мы тщательно исследуем вместе с производителями оборудования для широкоформатной печати и предупреждаем пользователей о возможных рисках. Так или иначе, УФ-отверждаемые чернила продолжают эволюционировать, и для нас очень важно, чтобы готовое изделие имело требуемые конечным пользователем качества и свойства, включая, в частности, долговечность.

Есть ли в ассортименте DHJ International специальные носители для сублимационных чернил и чернил на водной основе?

Что любопытно, если на обратную сторону нашей самой популярной разработки, ткани Decoprint Pearl, перенести изображение с помощью термотрансферной бумаги, используя определенную температуру, определенное давление и определенное время прижима, получаемый результат будет, пожалуй, превосходить по качеству все другие способы печати. Печатники из Германии и Франции работают с тканью Decoprint Pearl по этой технологии, но это отнюдь не самое простое решение. Чтобы получать качественные результаты, в данном случае необходимо пройти специальный тренинг.

Задачей на ближайшую перспективу является продвижение на рынке нашей новой разработки, ткани Decoprint Aquasun. Это материал для использования в световых коробах и дисплеях с внутренней подсветкой, разработанный специально для прямой печати чернилами на водной основе, которые затем фиксируются на носителе или с помощью каландра, или с помощью инфракрасной сушки, или же с помощью горячего пара. Результаты получаются просто замечательными, если правильно построен ICC-профиль и фиксация чернил выполнена должным образом.

Можно сказать, что существуют два лагеря печатников, в каждом из которых принята своя философия. В первом — владельцы УФ-принтеров и «латексных» печатных машин, которым требуется оптимальная скорость печати с хорошим качеством, во втором же — узкоспециализированные печатающие компании, которые делают ставку на предельно высокое качество и потому готовы тратить немного больше времени и немного больше средств на получение очень-очень хорошего изображения для размещения в световом коробе. У каждой из этих школ есть свои достоинства и недостатки, но с помощью наших разработок представители каждой из них демонстрируют на рынке очень достойные результаты.

Какова стойкость носителей Decoprint к воздействию прямых солнечных лучей?

Начать надо с того, что чаще всего наши материалы используются внутри торговых комплексов и на них почти никогда не падает прямой солнечный свет. К тому же обычно они служат всего три-четыре недели, пока длится рекламная кампания или промо-акция. В нашей практике был случай, когда один из текстилей Decoprint на протяжении трех лет использовался в наружной рекламе. За это время он только немного испачкался, поскольку находился и под дождем, и под снегом, при температурах до +40 летом и до -10 зимой. Что интересно, сольвентные чернила выцвели, но сам носитель сохранил свой первоначальный цвет и вид.

Какие тенденции на рынке печати по текстилю, уже ощутимые в Европе, по Вашим прогнозам, в скором времени достигнут России?

Согласно требованиям, принятым в Европе, США и Японии, изделия и материалы, которые используются внутри помещений, должны быть огнестойкими. Могу предположить, что в ближайшие годы подобные нормы будут введены и в России. Кроме того, в Европе текстиль становится все более популярным материалом для визуальной рекламы в местах продаж и для оформления выставочных стендов. В таких условиях материалы, которые способны выбрасывать в атмосферу фталаты, будут со временем запрещены, и им на смену придет безопасный текстиль. Если же говорить о расходах на транспортировку, плотность ткани для печати от DHJ International составляет примерно 230 — 240 г/кв. м, в то время как плотность винила — 450 или даже 500 г/кв. м. Соответственно, монтаж крупного полотна из текстиля способны выполнить всего два человека, в случае же с баннерной тканью на это может потребоваться до десяти монтажников. Поэтому выгода в использовании текстиля очевидна. Да, сегодня 1 кв. м нашей ткани стоит в два - четыре раза больше, чем винил из Азии или даже из Европы. Но в будущем у нашей продукции — большие перспективы. Две из ведущих печатающих компаний в Европе уже перешли с печати по винилу на использование наших тканей в производстве наружной рекламы. И это только начало мощного тренда на рынке. Что же касается интерьерной рекламы, то, как только требования к оформлению интерьеров в России будут ужесточены, текстильные носители для широкоформатной печати станут как никогда востребованными.