Флагманский магазин «Детский мир» со своего привычного места на Лубянке переехал в здание бывшего универмага «Военторг», расположенное по адресу: улица Воздвиженка, дом 10. Сеть арендовала там около 6000 квадратных метров, то есть примерно половину торговых площадей универмага, построенного в начале прошлого века и являющегося объектом культурного наследия. Излишне говорить, что реализация новой концепции магазина «Детский мир» потребовала привлечения профессионального исполнителя. По завершении конкурсного отбора задача по внешнему оформлению здания и установке рекламных конструкций была доверена рекламно-производственной компании «Ресем».
От подрядчика требовалось две входные группы, установить брендовые названия магазина и имиджевые логотипы на витринах, а также заменить архитектурную подсветку объекта со старой люминесцентной на светодиодную.
Входные группы
Изготовленные над входами в универмаг представляют собой сварные и окрашенные металлоконструкции (короб-подложка) с лицевой поверхностью из алюминиевого композитного материала, на которые установлены объемные буквы с внутренней светодиодной подсветкой «Детский мир». Лицевая поверхность букв выполнена из молочного акрилового стекла с аппликацией транслюцентной виниловой пленкой ORACAL, а задняя и боковая поверхности – из ПВХ. Для улучшения качества засветки внутрь синих букв установлены светодиодные ленты синего свечения и повышенной яркости Semileds 5060.
Для оформления входных групп были использованы формованные элементы в виде разноцветных кубиков с внутренней светодиодной подсветкой. Формование акрилового стекла, из которого изготовили данные элементы, было произведено для того, чтобы элементы имели округлые формы и выглядели более объемно.
Система освещения
Расположение объекта на одной из центральных улиц возле Кремля привнесло серьезные требования к дизайну и многочисленные согласования, буквально каждый шаг в реализации проекта согласовывался с Москомархитектуры и другими контролирующими органами. Так, было отвергнуто изначальное пожелание заказчика об осуществлении архитектурной подсветки здания полностью. В процессе переговоров были определены несколько подсвечиваемых зон, а также согласованы различные режимы подсветки: праздничный и будничный.
В будничном режиме осуществляется подсветка входных зон в брендовых цветах «Детского мира» в районе второго этажа здания. В праздники же администрация города разрешила подсвечивать в фирменном стиле магазина и окна верхних этажей, в результате чего освещение фасадных зон полностью становится цветным.
Система освещения, установленная «Ресем» по заказу «Детского мира», изготовлена на основе светодиодов Nichia и Cree. Как отметили в компании, основными аргументами в пользу использования на данном объекте именно светодиодных светильников стали их высокое качество и длительный срок эксплуатации (не менее 50 000 часов), универсальность, низкое энергопотребление, экологичность и отсутствие необходимости утилизации, широкая функциональность. В то же время отличительными особенностями системы освещения в целом является большой выбор цветов излучения, множество вариантов вторичной оптики, ее надежность и долговечность.
Важным преимуществом установленного оборудования, как пояснили в компании «Ресем», является оригинальная система управления освещением. По желанию заказчика она позволяет создавать на фасаде здания уникальные световые картины. Динамическая или статическая, переливающаяся всеми оттенками цветовой палитры или монохромная - данная светодиодная подсветка не просто подчеркивает отдельные характерные черты, но и в наиболее выгодном свете представляет все особенности фасада и принадлежность цветового решения к новому «Детскому миру».
Сроки реализации проекта
Как уже говорилось выше, первоначальные планы заказчика по реализации проекта претерпели некоторые изменения, на согласования с администрацией города ушло довольно много времени. В результате работы по оформлению здания универмага пришлось проводить в крайне сжатые сроки. Впрочем, как рассказали в «Ресем», осуществление проекта в условиях цейтнота является одним из конкурентных преимуществ компании.
Всего за три недели подрядчику необходимо было разработать электропроект и согласовать его с собственниками здания, заказать и доставить на место устанавливаемые конструкции и оборудование. В процессе монтажных работ возникли сложности в установке системы освещения. Дело в том, что отделка внутренних помещений здания универмага была реализована ранее. Проводить кабельные трассы по уже обшитым ГКЛ-панелями потолкам и стенам и не повредить их было крайне сложно. Поэтому монтажникам приходилось задействовать весь свой профессиональный опыт, чтобы аккуратно пройти всю линию…
Тем не менее все работы были завершены в установленные заказчиком сроки. При приемке работ представители «Детского мира» остались полностью удовлетворены дизайном и качеством оформления флагманского гипермаркета – самого большого детского магазина в России. Реализованный проект можно назвать хорошим стартом для долгосрочного сотрудничества сети с компанией «».
Гигантская световая стела «М12», полностью выполненная из металла, получила главный приз конкурса визуальной рекламы Знак в 2023 году. О том, как создавалась эта работа, редакции журнала рассказал креативный директор казанской компании «Неон-Арт» Николай Нефёдов.
В эти новогодние праздники впервые в России была установлена стволовая искусственная ёлка высотой чуть более 30 метров. При этом к её верхней части был прикреплен шатер из гирлянд диаметром 60 метров. Столь масштабную праздничную конструкцию в короткие сроки реализовали специалисты московских компаний OOO «МГР» и ООО «Лабиринт». Проект был настолько сложный, что его исполнение было возможно только в сотрудничестве проектировщиков, инженеров-электронщиков, консультантов и IT-специалистов, объединив ресурсы производственных участков обеих компаний.
Компания EXTERNALL выполнила очередной знаковый проект, главной особенностью которого и вызовом для компании стал монтаж семиметровых букв на скошенном под углом волнообразном фасаде. Анастасия Узекина, генеральный директор EXTERNALL, рассказала, как они справились с этой нетривиальной задачей.
Журнал «НАРУЖКА» совместно с Ассоциацией
производителей средств визуальной рекламы и информации «ВизКом» открывает серию
публикаций, в которых участники профессионального сообщества будут делиться
своими секретами мастерства, опытом и общими знаниями из области
рекламно-производственной деятельности. Надеемся, что эти публикации помогут
сделать ваш бизнес более эффективным, а наши города более яркими.
