Владимир Макаров: «Рекламы должно стать меньше, она должна быть более цивилизованной и приносить больше денег тем, кто ею занимается»

Владимир Петрович, прежде чем рисовать картину будущего, интересно было бы узнать предварительные итоги по 2010 году. Как в это непростое время сработал столичный Комитет рекламы, как отразился кризис на результатах его деятельности?
Остановлюсь на объективных показателях. За одиннадцать месяцев 2010 года мы уже перевыполнили план. За этот период поступления составили 2 млрд 102 млн рублей - это почти на 40% больше намеченного объема. Так что мы как минимум сработали неплохо, по крайней мере, если говорить о поступлениях в бюджет города.

Другие направления деятельности Комитета рекламы (даже при определенном сокращении финансирования, которое в годы кризиса коснулось всех подразделений правительства Москвы), по нашему мнению, тоже были реализованы хорошо. К примеру, несколько скромнее было праздничное оформление города, но, как показывают социологические исследования и опросы, которые по нашему заказу проводятся в рамках всех больших праздников, оно нашло отклик в сердцах москвичей. Был решен целый ряд вопросов, связанных с нашей нормотворческой деятельностью. В частности, в Мосгордуме в первом чтении приняты разработанные Комитетом рекламы поправки в Закон «О рекламе». Ожидаем дальнейшего продвижения нашего законопроекта. Так что работа велась по всем направлениям и весьма плодотворно. Пятерку мы себе не поставим – надо быть объективными, но на четверку, надеюсь, сработали.

Хотелось бы заглянуть в наше будущее. Вся отрасль наружной рекламы ждет реализации планов, заложенных в концепции на ближайшие три года… Каковы ее основополагающие аспекты и принципы концепции?

Если говорить о ближайшем будущем, мы для себя определили 2011 год как переходный период. Еще будет действовать большинство договоров. Исключения составят транспаранты-перетяжки: в июле заканчивается срок действия по 400 адресам данного вида рекламы - все они будут выводиться с рынка.

Но в целом для нас этот год будет подготовительным – мы должны в полном объеме разработать концепцию, конкурсную документацию, включить в проекты договоров все моменты, которые бы, с одной стороны, защитили бизнес и помогли нормально работать (и это главное для нас - дать зарабатывать и пополнять бюджет города), с другой стороны, существенно усилили бы регулирующую роль в части оплаты арендных платежей. Не секрет, что сейчас бывают случаи, когда некоторые фирмы задерживают платежи, ссылаясь на различные объективные и субъективные причины. Кроме того, размещение социальных программ бывает неэффективным. Все эти моменты мы хотим урегулировать в новых договорах. Я думаю, что всех нас ждет светлое будущее.

Будущее без рекламы...

Нет, не обязательно. Ее должно стать меньше, она должна быть более цивилизованной и приносить больше денег тем, кто ею занимается. И соответственно, больше поступлений от нее получит и городской бюджет.

На заседании правительства Москвы 23 ноября были внесены предложения, среди которых - мораторий на размещение новой наружной рекламы до конца 2012 года. Как это отразится на рекламно-информационном оформлении потребрынка? Планируется ввести полный запрет наружки или же это коснется только определенных территорий?

Данное предложение, действительно, было внесено главным архитектором города Александром Кузьминым. Но пока не утверждены его детали и не принято соответствующее постановление - поэтому без комментариев.

А как обстоят дела с концепцией размещения рекламных конструкций в столице: она уже полностью разработана?

Концепция внутри Садового кольца в целом принята, сейчас она дорабатывается в соответствии с последними дополнениями. ГлавАПУ по нашему заданию уже разрабатывает план размещения рекламных конструкций вблизи территорий Кремля – это самый центр города. Затем поэтапно будем прорисовывать все остальные территории внутри Садового кольца, в пределах Третьего транспортного и МКАД (включая территории за МКАД, которые относятся к столице). Планомерно мы должны прийти к тому, чтобы к окончанию действующих в настоящее время договоров у нас уже все было готово и отработано, сформированы лоты новых рекламных мест, согласованных во всех инстанциях. Лоты будут содержать в себе те виды и типы конструкций, которые нужны и городу, и бизнесу – современные, высокотехнологические и из экологически чистых материалов.

А какие наиболее значимые изменения планируются в городской концепции для настоящего времени?

Изменений очень много. Остановлюсь лишь на некоторых из них. Во-первых, исчезнут транспаранты-перетяжки по всей Москве. Это предложение уже озвучено и поддержано в правительстве Москвы и мэром. Во-вторых, полностью планируется убрать крышные установки с территории внутри Бульварного кольца, а на остальной территории будут разрешены только уникальные конструкции из отдельно стоящих букв. Таким образом будет внедрен совсем другой принцип расстановки, который не загораживает памятники и не мешает пешеходам. Поэтому с узких тротуаров конструкции тоже будут убраны.

Один из главных принципов наружки будущего такой, что в городе должны присутствовать типовые рекламные конструкции, которые должны отличаться друг от друга лишь названием фирмы-владельца. Сейчас в Москве качество рекламных конструкций весьма достойное (объективно говоря, самое лучшее в стране), содержатся они в чистоте и в исправном состоянии. Но тем не менее все они устанавливались в разное время. Например, щиты 6 х 3 на одной круглой ноге, на двух ногах и трех в разных вариациях – все это должно уйти в прошлое. Мы утвердили типы конструкций – в них зафиксированы основные параметры, в том числе цвет и форма рамки. При этом для гармонии конструкций различных типов между собой и с окружающей городской средой разработаны и их вариации в зависимости от места расположения. Пока их три – ультра, модерн и классик. Конструкции с одинаковым размером рекламного поля имеют различное оформление, которое гармонирует с автобусными остановками, лавочками и другими элементами уличной мебели в конкретных местах.

То есть будет еще определен и поставщик этих готовых решений?

Выставляются на конкурс конструкции уже с проектной документацией, где прописаны все детали. А где оператор будет их приобретать и с кем сотрудничать по данному вопросу - решать ему самому...

<...>

Полное интервью читайте в февральском выпуске журнала "НАРУЖКА" №121