Как отразится отставка Лужкова на московской наружке?

Известно, что Москва – один из самых густонаселенных рекламой городов Европы. Наружная реклама - это не только статья доходов в бюджете, но и головная боль чиновников, связанная с высокой плотностью наружки в черте города, её конфликтом с архитектурным обликом столицы. Одним словом, это благо для одних и проблема для других. Поэтому было бы логично предположить, что с приходом нового мэра и его команды, перемены коснутся и рекламного рынка Москвы. Причем, не исключены варианты кардинальных изменений.

Давайте попробуем поразмышлять о будущем наружной рекламы в контексте вариативных точек, зависящих от политики местных властей и оказывающих влияние на движение рынка в ту или иную сторону.

Итак, я бы выделил пять ключевых пунктов, на которые может повлиять новая власть.
1. Объемы наружной рекламы в Москве (количество поверхностей, форматы, места размещения)
2. Правила размещения наружной рекламы - гласные и негласные (регистрация новых конструкций, пролонгация существующих мест, торги и т.д.).
3. Правила регистрации вывесок (стоимость, сроки, контроль)
4. Частичная зависимость бизнеса производителей вывесок от строительного рынка.
5. Отношение к малому бизнесу.

Что касается первого пункта, наружная реклама давно раздражает москвичей и гостей столицы (к нашему субъективному сожалению), а градостроительный план развития наружной рекламы в Москве, насколько мне известно, еще не дописан. Можно предположить, что новая власть возьмется за чистоту архитектурного облика Москвы, результатом чего станет сильное сокращение рекламных мест в городе. Собственно, процесс этот уже начат, но любопытно какими темпами и в каком контексте он будет продолжен. Ведь сократить рекламу можно по-разному. Можно упразднить некоторые старые форматы, введя взамен более современные и даже социально ориентированные. Можно попробовать переместить рекламу с улиц городов в подземные переходы, таким образом облагородив и осветив их. Можно просто сократить без оглядки, не думая о последствиях для отрасли, занятых в ней людях и т.д. Это всё разные возможные варианты развития ситуации, которые в любом случае приведут к переделу рынка. Но возможно, что какое-то время ничего меняться не будет. Тогда более актуальными для индустрии станут следующие два пункта.

Конечно, по второму и третьему пункту лучше могут высказаться те, кто с этим непосредственно сталкивается в своей ежедневной профессиональной деятельности. Речь отчасти может идти о налаживании отношений с новыми местными властями, использовании административного ресурса и внесении новых поправок в законы, которые будут отражать интересы всего рекламного сообщества или, наоборот, способствовать переделу рекламного рынка. Но так или иначе картина здесь также далека от идеальной и новое руководство города может внести ощутимые перемены в уверенности участников рекламного рынка в своем бизнесе.

Что касается связи со строительным рынком, то она очевидна - рост количества объектов коммерческой недвижимости содействует росту производства вывесок. Новые отношения между московской властью и строительным бизнесом, новые правила вхождения на рынок, получения земли под строительство и т.д. будут влиять на открытие новых торгово-развлекательных комплексов, объектов питания, прочих коммерческих сетей. А где коммерческое учреждение - там вывеска!

Отношение к малому бизнесу определяет степень демократизации общества, степень его свободы в реализации личных амбиций, наконец, демонстрирует экономические перспективы того или иного региона. В последнее время достаточно часто говорят о поддержке малого бизнеса, к коему все мы относимся. Но в реальности гранты и прочие лояльности распространяются точечно, не оказывая существенного влияния на мотивацию МБ, облегчение его существования. Напротив, мы видим чрезмерный контроль и непонимание того, что малый бизнес лежит в основе любой развитой экономики. Конечно, во многом отношение бизнеса и власти определяется генеральной линией федеральных властей, тем на каком уровне приоритетов находится ценность свободного предпринимательства в нашей стране. Но, тем не менее, известны примеры, когда в отдельных субъектах федерации именно местные власти обеспечивают очень комфортные условия для работы малого бизнеса. Очень хочется, чтобы в столице также комфортно работалось всем, кто организует рабочие места, платит налоги, не просит дотации и производит востребованную населением и другим бизнесом продукцию или услуги.

И последнее, на что хочется обратить внимание. Исторически так сложилось (хорошо это или плохо - отдельная тема), что многие регионы в меру своих возможностей копируют схемы работы столичных властей, в том числе в области рекламного регулирования. Именно по этой причине круги от камня, брошенного в рекламные воды Москвы, могут распространиться далеко за пределы МКАД...

Приглашаю всех присоединиться к обсуждению данной темы. Каково Ваше видение перспектив наружной рекламы в Москве? Какое еще влияние на рекламный рынок может оказать смена столичного руководства? Оставьте свой комментарий!