Скидок не будет!

В столичном Департаменте СМИ и рекламы отклонили просьбу столичных outdoor-операторов снизить платежи за следующий год. В ноябре они должны были заплатить в бюджет города в общей сложности 8 млрд рублей. Однако с учетом сложной ситуации на рынке наружной рекламы России - согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России, по итогам 3 кварталов 2015 года спад составил 25%, - некоторые операторы, в частности компания "ТРК", признались, что вряд ли смогут внести деньги в срок.

По итогам совещания, прошедшего в Департаменте, стало ясно, что максимум, на что могут рассчитывать операторы, это внесение платы по частям - не сразу за весь 2016 год, а только за первую его половину.

Своего рода знаковым событием, подтвердившим серьезность намерений столичных чиновников взыскать с компаний полную сумму, стало внесение Russ Outdoor 100 млн рублей в счет платежей за 2016 год. После этого столичные власти, скорее всего, уже не смогут пойти на изменения условий для других операторов.

Таким образом, весьма высока вероятность продолжения ухода операторов с рынка столичной наружки. Еще в начале года ведомство расторгло договор с компанией "Илион". Компания не смогла перечислить в бюджет Москвы 1,3 млрд рублей за второй год работы на столичном outdoor-рынке.

Напомним, что в 2013 году в Москве на аукционах было разыграно 7366 рекламных конструкций. Тогда победителями стали семь компаний: Russ Outdoor, "Художественно-производственное объединение" ("Руан"), Gallery, "Расвэро", "Олимп", "Илион", "ТРК". При стартовой цене в 22 млрд рублей компании предложили в совокупности почти 75,3 млрд рублей. Срок действия договоров – 10 лет. Еще 1465 площадок было сдано в аренду по итогам торгов, прошедших в сентябре 2014 года. Итоговая стоимость составила свыше 20 млрд рублей.