Как оформить торговый центр, чтобы увеличить приток посетителей
Рассмотрим на примере оформления «Авеню» в Уайт-Марш (The Avenue at White Marsh), где студия Ashton Design из Балтиморы, штат Мэрилэнд, кроме вывесок и указателей использовала значимые для местных жителей образы при декорировании фасадов зданий.
«Авеню» в Уайт-Марш — это торговый, ресторанный и развлекательный центр площадью 140 тыс. кв.м, который открылся в 1998 году, а к 2010-м годам уже нуждался в улучшении. Ashton Design вдохнул новую жизнь в «Авеню» с помощью настенных фресок и указателей, работая над проектом в течение трех лет, в сотрудничестве с архитекторами, ландшафтными художниками, дизайнерами и клиентскими командами.
Встречает посетителей «Авеню» 15-метровый пилон. Следом размещена горизонтальная стела с логотипом AVE. В обеих конструкциях использовались элементы силикатного стекла, установленные на дистанционные держатели. Это необычное техническое решение, а также яркие цвета и геометрические формы логотипа, выделяют «Авеню» и настраивают посетителей на новые открытия на его территории.
Перед входом в торгово-развлекательный центр вдоль стены смонтированы три металлические сетчатые буквы логотипа высотой 4,5 м, которые одновременно служат шпалерой для виноградных лоз.
Указатели направления добавляют вкраплений фирменных цветов на всей территории торгового центра. Цветовая кодировка образует целостную визуальную систему: бирюзовый для удобства проекта, желтый для арендаторов, белый для региональных направлений и синий для названий улиц. Указание среднего количества шагов до каждого пункта назначения побуждает посетителей к исследованию.
Для размещения на территории «Авеню» дизайнеры Ashton Design создали 36 основ для вывесок арендаторов с настраиваемыми компонентами. Арендаторы выбирали из четырех панелей и четырех типов арматуры для создания вывесок. Каждый арендатор мог раскрасить вывеску в соответствии с цветом своего бренда, в то время как рестораны также могли выбрать панель из кедрового дерева.
Значительную роль в оформлении торговой территории сыграли настенные инсталляции и муралы.
Внимание посетителей привлекает интерпретация знаменитого дуба Уай (Wye Oak tree), самого большого белого дуба в США и дерева штата Мэриленд с 1941 года до его исчезновения в 2002 году. Стеклянные банки и светодиодные лампочки служат данью уважения ловле светлячков, популярному занятию в этих местах. На ветвях сидят две стилизованные птицы, иволга и ворон, которые представляют любимые национальные спортивные команды региона.
Дополнительные настенные фрески включают в себя «стену весел», на которой размещены настоящие весла с названиями притоков Чесапикского залива и контур карты Мэриленда с красным «неоновым» сердцем, который указывает на местоположение Уайт-Марша.
Стилизованные балтиморские ворон и иволга снова изображены на декоративном транспортном контейнере, расположенном в дальнем углу парковки.
Создавая фрески и вывески, дизайнеры Ashton вдохновлялись элементами природного ландшафта Мэриленда и при этом учитывали современные тенденции в дизайне. Результатом проделанной работы стало значительное увеличение пешеходного трафика и привлечение новых крупных арендаторов.
Фотографии
Vivian Marie Doering
Встречает посетителей «Авеню» 15-метровый пилон. Следом размещена горизонтальная стела с логотипом AVE. В обеих конструкциях использовались элементы силикатного стекла, установленные на дистанционные держатели. Это необычное техническое решение, а также яркие цвета и геометрические формы логотипа, выделяют «Авеню» и настраивают посетителей на новые открытия на его территории.
Перед входом в торгово-развлекательный центр вдоль стены смонтированы три металлические сетчатые буквы логотипа высотой 4,5 м, которые одновременно служат шпалерой для виноградных лоз.
Указатели направления добавляют вкраплений фирменных цветов на всей территории торгового центра. Цветовая кодировка образует целостную визуальную систему: бирюзовый для удобства проекта, желтый для арендаторов, белый для региональных направлений и синий для названий улиц. Указание среднего количества шагов до каждого пункта назначения побуждает посетителей к исследованию.
Для размещения на территории «Авеню» дизайнеры Ashton Design создали 36 основ для вывесок арендаторов с настраиваемыми компонентами. Арендаторы выбирали из четырех панелей и четырех типов арматуры для создания вывесок. Каждый арендатор мог раскрасить вывеску в соответствии с цветом своего бренда, в то время как рестораны также могли выбрать панель из кедрового дерева.
Значительную роль в оформлении торговой территории сыграли настенные инсталляции и муралы.
Внимание посетителей привлекает интерпретация знаменитого дуба Уай (Wye Oak tree), самого большого белого дуба в США и дерева штата Мэриленд с 1941 года до его исчезновения в 2002 году. Стеклянные банки и светодиодные лампочки служат данью уважения ловле светлячков, популярному занятию в этих местах. На ветвях сидят две стилизованные птицы, иволга и ворон, которые представляют любимые национальные спортивные команды региона.
Дополнительные настенные фрески включают в себя «стену весел», на которой размещены настоящие весла с названиями притоков Чесапикского залива и контур карты Мэриленда с красным «неоновым» сердцем, который указывает на местоположение Уайт-Марша.
Стилизованные балтиморские ворон и иволга снова изображены на декоративном транспортном контейнере, расположенном в дальнем углу парковки.
Создавая фрески и вывески, дизайнеры Ashton вдохновлялись элементами природного ландшафта Мэриленда и при этом учитывали современные тенденции в дизайне. Результатом проделанной работы стало значительное увеличение пешеходного трафика и привлечение новых крупных арендаторов.
Фотографии
Vivian Marie Doering
Статья опубликована в журнале«Наружка» № 156, февраль 2024Читать номер на наружка.рф ↗
