Выставка «Реклама-2026» в «Крокус Экспо»: оборудование, материалы и деловая программа

Выставку проводит АО «ЭКСПОЦЕНТР». Это один из ведущих конгрессно-выставочных операторов России, который организует крупнейшие выставки и конгрессы в стране, СНГ и Восточной Европе. Патронат над «Рекламой-2026» осуществляет ТПП РФ. Поддержку оказывают Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), отраслевые ассоциации и союзы.

Куда движется рынок

По составу экспозиции видно, как меняется рекламная отрасль. Организаторы выделяют несколько тенденций.

Производственная цепочка вместо отдельного станка. Участники все чаще показывают весь путь изделия: печать, резка, гравировка или другая обработка, на выходе готовый продукт. Растет доля автоматизации и цифрового производства. На стендах много УФ-печати, цифрового раскроя, фрезеров с ЧПУ и лазеров, и оборудование демонстрируют в работе.

Материалы стали самостоятельным направлением. Пленки, акрил, ПВХ, чернила, ламинаты и другие расходники больше не воспринимаются как приложение к технике.

Персонализация стала стандартом. Производство перестраивается под малые тиражи, штучные изделия, мерч и продукцию для конкретного бренда или мероприятия.

Реклама шире вывески. Развиваются цифровые и световые конструкции, навигация, оформление транспорта. Реклама все плотнее встраивается в городскую среду.

Китайские поставщики расширяют ассортимент. Особенно заметно это в пленках, акриле, лазерных технологиях и комплектующих.

Покупают решение, а не технику. Рядом со станками на выставке будут мерч, POS/POP-материалы, упаковка, сувениры, текстиль и услуги. Заказчику нужен не станок сам по себе. Ему нужен инструмент, который стабильно приносит определенную выручку каждый месяц.

Российская часть экспозиции охватывает все основные направления рекламно-производственного рынка. Это оборудование и материалы, а также готовые решения для оформления пространств, продвижения брендов и выпуска рекламной продукции.

Оборудование для рекламного производства

Показ техники станет одной из главных особенностей «Рекламы-2026». Посетители увидят оборудование для широкоформатной и цифровой печати, УФ- и DTF-печати, лазерной резки и гравировки, фрезеровки и цифрового раскроя, а также для изготовления наружной и световой рекламы. Свои решения представят «Бигпринтер Цифровые Инновации», «Веллес», «Веллтекс», «Зенон», «Лазерби», «Лазеркат», «Лазерскиллс», «Полимат», «Призмикс», «Принтфлаг», «Промэнергогрупп», «Профлаг», РДМ, «Русском», «Сайн Клик», «Сайн Сервис», «Смарт-Т», «Станком», «Техно-графика» и «Челленджер».

Корпоративные подарки и сувенирную продукцию покажут «3Д сТайл», «Наклейки за копейки», «Статус сувенир», «Флеш Империя», мануфактура «Московская игрушка», типография «Власта», фабрика сувениров Totem, Bertholth, BoomGift, Dlican, IQGEEK, Lil Pin и другие компании.

Печать по текстилю и брендированный текстиль

Отдельный раздел выставки посвящен цифровой печати по ткани и выпуску рекламного текстиля. Здесь будут оборудование и расходные материалы для сублимационной, DTF- и DTG-печати. Также покажут решения для персонализации одежды, изготовления флагов и интерьерного текстиля и готовые схемы производства брендированных изделий.

Направление представят российские компании «Алларт Сервис», «Принтфлаг», «Стэн Холдинг» и «Технопринт». Из Китая приедут Kenteer (Xiamen) Digital Technology, Lanxi Wenting Home Textile Co. и Zhejiang MSD New Material Co. Вместе они закрывают весь цикл: от техники и расходников до цифровой печати и выпуска готовой продукции.

Вывески, навигация и городская среда

Еще один крупный блок посвящен рекламным и информационным конструкциям для городских и общественных пространств. Это вывески, навигация, световые решения и элементы визуальной идентификации.

Здесь участвуют российские компании «Даймонд Трейд», «ДиМедиа», «Зенон», «Каисэн Электрик», «Лазерби», «Промостойка.РФ», «Сайн Клик» и «Сайн Сервис». Материалы и комплектующие для рекламных и световых конструкций привезут китайские производители Fujian Yejinghui Optical Technology Co., Huizao Acrylic Inc., Jiangxi Mingliang Acrylic Co., Jinbao Plastic Co., Jumei Acrylic Manufacturing Co. и XD Sign (Guangdong) Co.

Китайская экспозиция

Среди китайских участников есть крупные профильные производители: Fujian Yejinghui Optical Technology Co., Guangdong Yidu Technology, Jinbao Plastic Co., Jumei Acrylic Manufacturing Co., Zhejiang MSD New Material Co. и Zhejiang Yuli New Material Co. Они покажут баннерные ткани, ПВХ и самоклеящиеся материалы, акриловый лист, пленки, материалы для широкоформатной печати. Также будут светотехника, LED-решения, оборудование и комплектующие для рекламного производства.

Регионы и промопродукция

Региональные ТПП и центры поддержки предпринимательства помогли организовать коллективные стенды компаний из Владимирской и Рязанской областей. Впервые на выставке будет работать экспозиция, подготовленная при поддержке АНО «Агентство инвестиционного развития Московской области».

Международная ассоциация презентационной продукции (МАПП) соберет экспозицию отечественных производителей сувенирной и промопродукции. На ней российские компании покажут свои возможности в корпоративных подарках, бизнес-сувенирах и персонализированных изделиях.

Деловая программа

Форум «Матрица рекламы» проходит в пятнадцатый раз и займет все три дня выставки. Эксперты рынка обсудят главные вызовы, тенденции и проблемы рекламной сферы с учетом того, какой будет экономика России в 2027 году. Разговор пойдет о трудностях рынка, о глубоких сдвигах в поведении потребителей и о новых способах продвижения. В программе форума четыре конференции-мастерские:

• «Рынок рекламы 2026–2027: перезагрузка»
• «Диджитал: без фильтров»
• «Рекламный офлайн-удар»
• «Система бренда 2026–2027: срочные изменения»

Конференция «Реклама-2026: бренды, медиа и люди» посвящена тому, как меняется работа с вниманием потребителя и какие инструменты помогают выстроить качественный контакт с аудиторией. Спикеры разберут рекламные механизмы, которые действительно работают, и факторы, от которых зависит распределение бюджетов между каналами. Заключительная сессия будет о самых востребованных профессиях, о том, где сделать первые карьерные шаги, и о компетенциях, которые помогают выделиться без практического опыта.

«Конференцию «ВизКом» снова проведет Ассоциация «ВизКом». Специалисты наружной рекламы обсудят текущее состояние и перспективы производства средств визуальной коммуникации.

Конференция «Цифровая печать в РПК: битва стратегий и новые практики продвижения» посвящена практическим способам снизить затраты в рекламно-производственных компаниях. Также обсудят продвижение с помощью лидогенерирующих видеороликов и преимущества видеоконтента перед печатной продукцией.

Полная деловая программа опубликована на официальном сайте выставки.

«Реклама-2026» сводит вместе технологии, производство и креатив. Рекламное изделие здесь рассматривают шире, чем носитель информации: как часть городской среды, способ коммуникации и источник впечатлений.

Как попасть на выставку

Для специалистов вход свободный по предварительной регистрации на сайте выставки. Проход по бейджу посетителя.

Адрес: МВЦ «Крокус Экспо», павильон 1, зал 4.

Часы работы:

• 27 и 28 октября: 10:00–18:00
• 29 октября: 10:00–16:00

 

P.S. И не забудьте заглянуть на стенд журнала «НАРУЖКА» за свежим выпуском вашего издания