Рекламщики не сдаются!
С 14 по 17 апреля в Центральном Доме художника в Москве прошла 21-я выставка рекламной индустрии "Дизайн и реклама – 2015".
Содержание
Один из самых престижных профессиональных форумов страны уже более 20 лет является многофункциональной площадкой, которая объединяет производителей рекламной продукции, представителей рекламных агентств и конечных заказчиков. Удобные сроки его проведения - в самом начале бизнес-сезона, когда производители представляют новинки, участники рынка заключают контракты и партнерские соглашения - позволяет судить о перспективах отрасли на год вперед.
Конечно, в нынешней ситуации ожидать от выставки "Дизайн и реклама" повторения даже прошлогодних показателей было бы слишком оптимистично. Хорошо уже то, что мероприятие состоялось и не оказалось провальным. Впрочем, число экспонентов сократилось довольно серьезно: немногим более 100 в этом году по сравнению со 190 в 2014-м. Зато количество посетителей осталось вполне сопоставимым - 8 600 и 11 200 соответственно.
Радует то, что несмотря на кризис выставка сохранила статус международной. Ее посетили и приняли участие производители, поставщики и заказчики рекламной продукции не только из России, но и Республики Беларусь, Украины, Италии, Литвы, Турции, США. Хотя, конечно, по данным организаторов большую часть участников и посетителей все же составили представители бизнеса центрального региона России.
Как ни странно (а может быть даже и вполне закономерно!), число мероприятий в деловой программе "Дизайн и рекламы" в 2015 году оказалось практически на треть больше, чем в предыдущем, и достигло 150, в числе которых бизнес-конференции, семинары, мастер-классы и профессиональные конкурсы. И действительно, возможно в создавшихся условиях многих посетителей особенно интересует даже не сама продукция, представленная экспонентами, а именно возможность пообщаться с профессионалами отрасли, узнать их прогнозы на будущее, увидеть оригинальные кейсы, почерпнуть информацию, которая поможет их бизнесу удержаться на плаву в трудное время.
Одной из центральных стала экспозиция компании "МегаЛайт", которая представила полный ассортимент световых панелей: от настольного варианта формата А3 до большого - 3 х 1,5 метра. Причем, по словам разработчиков, световые панели "МегаЛайт" даже самых крупных размеров сохраняют яркость и качество по всей поверхности экрана.
Особое внимание посетителей приковывали светодинамические панели "МегаЛайт" серии Dynamic. Световое изображение на них можно запрограммировать так, что оно будет проявляться постепенно, по частям - это дает массу дополнительных возможностей для оригинальных маркетинговых и художественных решений.
Стоит отметить, что компания "МегаЛайт" выбрала открытый стенд (без крыши), для того чтобы показать работу своих панелей в условиях, приближенных к естественным.
Еще одно интересное решение для создания оригинальной экспозиции применила компания "Новатех". Ее стенд был оформлен с помощью специальной ферропленки NOVAfilm с магнитной основой. И, демонстрируя возможности своей инновационной системы для быстрой и легкой замены рекламной графики в точках продаж, промоутеры компании регулярно меняли дизайн стенда буквально за считанные минуты.
Интересную новинку - рекламные зеркала Magic - представила компания "Лайт Трейдинг". Рекламные зеркала - это принципиально новая концепция рекламы, суть которой заключается в том, что обычное зеркало превращается в яркую полноцветную рекламную вывеску благодаря встроенному инфракрасному датчику. Наличие датчика движения в зависимости от выбранного режима работы включает или наоборот прекращает показ рекламы. Рекламный постер печатается на специальной пленке, процедура замены плаката отнимает не более минуты. Также конструкция обеспечивает возможность работы в специальном режиме, при котором реклама будет отображаться с равными интервалами.
Особенно широко на выставке были представлены POS-материалы (в том числе и в рамках экспозиции 11-го конкурса маркетинговых коммуникаций в ритейле POPAI RUSSIA AWARDS). Любопытная тенденция - данную продукцию все чаще включают в свои экспозиции даже компании, в бизнесе которых она не играет первостепенную роль. Объяснить это можно возрастающим с каждым годом интересом посетителей "Дизайн и реклама" к POSм.
Встречались на выставке и довольно экзотические решения. К примеру, рекламный проекционный шар "МУЛЬТИГЛАZ", конструкция которого имеет футуристический внешний вид и может располагаться либо на специальной стойке, либо подвешиваться к потолку. По словам его создателей, шар обладает высокой степенью яркости и дает четкое изображение даже в очень светлом помещении. На экране может транслироваться практически любой контент. Производители предлагают использовать его при презентации продукта, запуске нового товара или услуги, при проведении семинара, конференции, корпоративных и развлекательных мероприятий.
Из иностранных участников, работающих в сфере визуальной рекламы, на выставке была представлена литовско-белорусская компания ADMEN, занимающаяся разработкой, производством и монтажом вывесок. А в числе дебютантов - компания Diod Style (подразделение рекламно-производственной компании "Стиль Рекламы" по продаже светодиодной продукции), которая представила линейку светодиодных модулей нового поколения на базе диодов smd2835 с линзой.
В частности, в рамках Дня дизайна, организованного Future London Academy (Великобритания), представляющая данную организацию спикер Екатерина Соломеина на примере лондонского метро рассказала об отличиях в подходе к дизайну в Великобритании и России. Обрисовала рабочий процесс в британском агентстве: от встречи с клиентом до финального продукта. Привела тренды и интересные тенденции в британском дизайне.
Hewlett-Packard и НИССА Центрум организовали для специалистов по маркетингу и рекламе круглый стол "Эффективный маркетинг в новых условиях: тренды 2015".
Международный фестиваль рекламы Red Apple и Ассоциация Коммуникационных Агентств России провели День креативности – серию лекций с ведущими российскими экспертами на главные и актуальные темы. По оценкам организаторов мероприятия, российский креатив развивается, получает высокую оценку на международных фестивалях по всему миру. Последние годы российские кейсы появляются в западных СМИ, как профильных, так и в газетах уровня The Guardian. Креаторы сотрудничают с ведущими мировыми агентствами, ищут новые форматы. И основной темой данного мероприятия стало выстраивание взаимодействия участников рекламной отрасли таким образом, чтобы это стимулировало рынок креатива, особенно в кризис.
Во второй раз в рамках выставки прошел международный бизнес-форум "Маркетинг в ритейле: новое время", посвященный маркетинговым коммуникациям в ритейле и оформлению торгового пространства. В работе Форума приняли участие ведущие специалисты в области маркетинговых коммуникаций и POSm из России, Великобритании, Нидерландов, Франции и Германии. В числе прочих были затронуты следующие вопросы: Как эффективно использовать торговое пространство в современных условиях? Как оптимизировать бюджет и повысить эффективность маркетинговой активности? Как с наибольшей выгодой использовать современные средства и методы визуальной коммуникации и POSM в ритейле?
***
Очередная, 22-я по счету Международная выставка рекламной индустрии "Дизайн и реклама – 2016" пройдет в столичном ЦДХ с 12 по 15 апреля 2016 года.
Текст: Вячеслав Логачев
Конечно, в нынешней ситуации ожидать от выставки "Дизайн и реклама" повторения даже прошлогодних показателей было бы слишком оптимистично. Хорошо уже то, что мероприятие состоялось и не оказалось провальным. Впрочем, число экспонентов сократилось довольно серьезно: немногим более 100 в этом году по сравнению со 190 в 2014-м. Зато количество посетителей осталось вполне сопоставимым - 8 600 и 11 200 соответственно.
Радует то, что несмотря на кризис выставка сохранила статус международной. Ее посетили и приняли участие производители, поставщики и заказчики рекламной продукции не только из России, но и Республики Беларусь, Украины, Италии, Литвы, Турции, США. Хотя, конечно, по данным организаторов большую часть участников и посетителей все же составили представители бизнеса центрального региона России.
Как ни странно (а может быть даже и вполне закономерно!), число мероприятий в деловой программе "Дизайн и рекламы" в 2015 году оказалось практически на треть больше, чем в предыдущем, и достигло 150, в числе которых бизнес-конференции, семинары, мастер-классы и профессиональные конкурсы. И действительно, возможно в создавшихся условиях многих посетителей особенно интересует даже не сама продукция, представленная экспонентами, а именно возможность пообщаться с профессионалами отрасли, узнать их прогнозы на будущее, увидеть оригинальные кейсы, почерпнуть информацию, которая поможет их бизнесу удержаться на плаву в трудное время.
Экспозиция
Сказать, что экспозиция стала более обширной и насыщенной - значит сильно покривить душой. Все-таки снижение числа участников по сравнению с прошлыми годами оказалось весьма существенным и было видно "на глаз". Снизилось и количество экспонентов, представляющих сферу визуальной рекламы. Тем не менее, на стендах был представлен довольно широкий спектр продукции для наружки и оформления точек продаж. Так что тем, кто интересовался хитами продаж и новинками в этой области было на что посмотреть и о чем поговорить с консультантами.Одной из центральных стала экспозиция компании "МегаЛайт", которая представила полный ассортимент световых панелей: от настольного варианта формата А3 до большого - 3 х 1,5 метра. Причем, по словам разработчиков, световые панели "МегаЛайт" даже самых крупных размеров сохраняют яркость и качество по всей поверхности экрана.
Особое внимание посетителей приковывали светодинамические панели "МегаЛайт" серии Dynamic. Световое изображение на них можно запрограммировать так, что оно будет проявляться постепенно, по частям - это дает массу дополнительных возможностей для оригинальных маркетинговых и художественных решений.
Стоит отметить, что компания "МегаЛайт" выбрала открытый стенд (без крыши), для того чтобы показать работу своих панелей в условиях, приближенных к естественным.
Еще одно интересное решение для создания оригинальной экспозиции применила компания "Новатех". Ее стенд был оформлен с помощью специальной ферропленки NOVAfilm с магнитной основой. И, демонстрируя возможности своей инновационной системы для быстрой и легкой замены рекламной графики в точках продаж, промоутеры компании регулярно меняли дизайн стенда буквально за считанные минуты.
Интересную новинку - рекламные зеркала Magic - представила компания "Лайт Трейдинг". Рекламные зеркала - это принципиально новая концепция рекламы, суть которой заключается в том, что обычное зеркало превращается в яркую полноцветную рекламную вывеску благодаря встроенному инфракрасному датчику. Наличие датчика движения в зависимости от выбранного режима работы включает или наоборот прекращает показ рекламы. Рекламный постер печатается на специальной пленке, процедура замены плаката отнимает не более минуты. Также конструкция обеспечивает возможность работы в специальном режиме, при котором реклама будет отображаться с равными интервалами.
Особенно широко на выставке были представлены POS-материалы (в том числе и в рамках экспозиции 11-го конкурса маркетинговых коммуникаций в ритейле POPAI RUSSIA AWARDS). Любопытная тенденция - данную продукцию все чаще включают в свои экспозиции даже компании, в бизнесе которых она не играет первостепенную роль. Объяснить это можно возрастающим с каждым годом интересом посетителей "Дизайн и реклама" к POSм.
Встречались на выставке и довольно экзотические решения. К примеру, рекламный проекционный шар "МУЛЬТИГЛАZ", конструкция которого имеет футуристический внешний вид и может располагаться либо на специальной стойке, либо подвешиваться к потолку. По словам его создателей, шар обладает высокой степенью яркости и дает четкое изображение даже в очень светлом помещении. На экране может транслироваться практически любой контент. Производители предлагают использовать его при презентации продукта, запуске нового товара или услуги, при проведении семинара, конференции, корпоративных и развлекательных мероприятий.
Из иностранных участников, работающих в сфере визуальной рекламы, на выставке была представлена литовско-белорусская компания ADMEN, занимающаяся разработкой, производством и монтажом вывесок. А в числе дебютантов - компания Diod Style (подразделение рекламно-производственной компании "Стиль Рекламы" по продаже светодиодной продукции), которая представила линейку светодиодных модулей нового поколения на базе диодов smd2835 с линзой.
Деловая программа
В этом году практически все специализированные отраслевые мероприятия в нашей стране - конференции, семинары, "круглые столы" - проходят под знаком продолжающегося экономического кризиса, осложненного западными санкциями и ослаблением рубля. В их рамках специалисты обмениваются опытом, делятся своими антикризисными идеями и, конечно, пытаются дать ответ на главный вопрос: как вести себя в данной ситуации? Не стала исключением и деловая программа выставки "Дизайн и реклама". Как уже говорилось выше, в ее рамках прошло 150 мероприятий. И хотя специального Дня, посвященного сфере визуальной рекламы, на этот раз выделено не было - многие отдельные доклады представляли несомненный интерес для участников отрасли.В частности, в рамках Дня дизайна, организованного Future London Academy (Великобритания), представляющая данную организацию спикер Екатерина Соломеина на примере лондонского метро рассказала об отличиях в подходе к дизайну в Великобритании и России. Обрисовала рабочий процесс в британском агентстве: от встречи с клиентом до финального продукта. Привела тренды и интересные тенденции в британском дизайне.
Hewlett-Packard и НИССА Центрум организовали для специалистов по маркетингу и рекламе круглый стол "Эффективный маркетинг в новых условиях: тренды 2015".
Международный фестиваль рекламы Red Apple и Ассоциация Коммуникационных Агентств России провели День креативности – серию лекций с ведущими российскими экспертами на главные и актуальные темы. По оценкам организаторов мероприятия, российский креатив развивается, получает высокую оценку на международных фестивалях по всему миру. Последние годы российские кейсы появляются в западных СМИ, как профильных, так и в газетах уровня The Guardian. Креаторы сотрудничают с ведущими мировыми агентствами, ищут новые форматы. И основной темой данного мероприятия стало выстраивание взаимодействия участников рекламной отрасли таким образом, чтобы это стимулировало рынок креатива, особенно в кризис.
Во второй раз в рамках выставки прошел международный бизнес-форум "Маркетинг в ритейле: новое время", посвященный маркетинговым коммуникациям в ритейле и оформлению торгового пространства. В работе Форума приняли участие ведущие специалисты в области маркетинговых коммуникаций и POSm из России, Великобритании, Нидерландов, Франции и Германии. В числе прочих были затронуты следующие вопросы: Как эффективно использовать торговое пространство в современных условиях? Как оптимизировать бюджет и повысить эффективность маркетинговой активности? Как с наибольшей выгодой использовать современные средства и методы визуальной коммуникации и POSM в ритейле?
***
Очередная, 22-я по счету Международная выставка рекламной индустрии "Дизайн и реклама – 2016" пройдет в столичном ЦДХ с 12 по 15 апреля 2016 года.
Текст: Вячеслав Логачев
Статья опубликована в журнале«Наружка» для заказчиков № 168Читать номер на наружка.рф ↗
