Медиафасад – идеальное решение для спортивного сооружения

Главная особенность медиафасада как продукта

Любой красивый объект является якорным для близлежащей территории и притягивает людские потоки. Для населения имиджевая привлекательность объекта непосредственно зависит от его освещенности, и здесь медиафасад как продукт имеет большое будущее. Прежде всего это относится к торговым центрам и спортивным сооружениям, собственники которых постепенно начинают осознавать экономическую выгоду от использования медиафасадов. К примеру, медиафасад на стенах «Казань Арены» значительно увеличил привлекательность и популярность стадиона среди горожан. Медиафасад будет также и на новом стадионе ФК «Краснодар». Этот продукт прежде всего окупает реклама, которую на нем показывают. По результатам проведенного Philips исследования рынка, медиафасады увеличивают посещаемость и объемы продаж примерно на 40%. Наличие медиафасада положительно влияет на имидж всего объекта, эффективность проводимых маркетинговых программ и, как следствие, способность объекта генерировать денежные потоки. На медиафасад здания можно подавать нужную информацию, играя при этом со светом и цветом, которые влияют на уровень эндорфина у человека. Человек – большой мотылек, он все видит боковым зрением, и под воздействием гормона радости меняет многое в своем поведении. Если поставить рядом два объекта и один из них правильно подсветить, то несложно угадать, куда посетителю захочется зайти в первую очередь. Например, концепцию «умного» магазина можно выразить тремя ключевыми словами: свет, звук и запах. По статистике, 80% посетителей торгового центра покупают не то, что хотели изначально. Главное – заманить их внутрь. Этим процессом можно и нужно управлять при помощи медиафасадов и видеоэкранов. В целом же медиафасад как продукт характеризуется энергоэффективностью, привлекательностью, простотой в монтаже и обслуживании, высокой целевой эффективностью, а также разнообразием выбора возможности рекламы, начиная от динамичной подсветки здания и заканчивая полноцветной трансляцией видеоклипов.

Развитие данного направления в компании Arenasolution

Разработка медиафасадов выделена в качестве отдельного направления бизнеса компании. В мае этого года мы планируем завершить самый крупный на сегодня проект по возведению внутреннего и внешнего медиафасадов с высоким разрешением в торговом центре «Вегас-2» на территории «Крокус-Сити». Внешне это напоминает Times Square в Нью-Йорке. Говоря об объектах, оборудованных медиафасадами самой компанией Philips, я бы отметил стадион Philips, который является домашней ареной ФК «ПСВ» (Эйндховен), а также стадион Amstel Arena. Спортивное сооружение – это тот же торговый центр. Разница лишь в том, что там продаются не продукты, а зрелища. И если мы, к примеру, медицинский фасад с трудом вписываем в здание торгового центра, то в составе спортивного комплекса он будет смотреться достаточно органично. Мы единой командой с Philips участвуем в различных тендерах, вместе ведем переговоры. Обычно я привлекаю в проект головную компанию, но бывает и наоборот. Например, упомянутый выше проект в «Крокус-Сити» изначально нашел Philips, а затем уже привлек в него Arenasolution. Philips – большой завод. Но фасад как продукт невозможно продать один в один, как он есть. Поэтому мы, как дистрибьюторы, имеем возможность сравнивать различные характеристики продукта, осуществлять дизайн-проект, согласовывать его в различных инстанциях и предлагать заказчику решение, которое считаем оптимальным.

Медиафасады на физкультурно-оздоровительных комплексах должны иметь автоматическую регулировку яркости. Если говорить о круглосуточном режиме работы, то днем общая яркость изображений должна быть выше, а ночью – ниже. Мы можем управлять этими процессами из своего центра по Интернету. Еще один нюанс медиафасада заключается в том, что для замены перегоревшей светодиодной платы недостаточно просто открутить два болта и произвести ее замену, как в случае с видеоэкраном. Здесь нужна специально обученная бригада с альпинистской подготовкой, специальным оборудованием, рациями и программами для определения неисправности. В нашей компании такая бригада уже создана.

Средний срок службы медиафасада

В зависимости от производителя, срок службы медиафасада составляет 100 000 часов, или примерно 10 лет до половины деградации (затухания до половины яркости). Главными врагами медиафасадов являются городская грязь, пыль и вода. Поэтому их необходимо постоянно чистить. Например, мы заметили, что медиафасад, которым оборудовано здание Гидропроекта, очень часто ломается из-за того, что владельцы здания в свое время сэкономили и купили медиафасад в Китае. К сожалению, или к нашему счастью, качество исполнения китайских кластеров не всегда соответствует заявленному классу защиты IP64 для улицы. И часто в заказах для инсталляций огромной площади, таких как медиафасады, сложно отследить, все ли кластеры прошли специальную обработку продукции для северных стран. В результате в контакты и провода попадает вода, замерзает в зимнее время и затем разрывает соединения медиафасада, и он выгорает целыми блоками. Собственник же несет при этом убытки.

Разновидности медиафасадов, представленных на рынке

Конструкция медиафасадов может быть выполнена в виде гибкой сетки, жесткой решетки и трубок. Видов крепления медиафасадов к самому зданию также очень много. Например, у Philips есть продукт Day Pix, который позволяет размещать медиафасад не снаружи, а изнутри. Наглядным примером такого застекленного медиафасада является главное здание Газпрома в Москве. Преимущество здесь очевидно: фасад, находящийся за стеклом, не нужно чистить, и он в значительно меньшей степени подвержен влиянию окружающей среды. Между стеклом и фасадом есть специальная зона техобслуживания шириной около 1 метра. Этот продукт более удобный, хотя и стоит недешево: 4500 кв. м светодиодной поверхности – примерно $15 млн.



Более подробную консультацию можно получить у специалистов компании «Аренасолюшн», официального партнёра компании Philips, по телефону +7 (495) 668-1304.

Сергей Платицын, коммерческий директор компании «Аренасолюшн»