Автобус «Губка Боб» - аттракцион для детей и взрослых
Материал компании Transit media group
Из журнала «Наружка» для заказчиков № 157
2 минуты чтения
3 002 просмотра 
Рекламная кампания на транспорте для мультипликационной компании Nickelodeon стала одним из самых ярких проектов в транзитной рекламе в ушедшем 2013 году. На IX Международном конкурсе наружной рекламы «Знак» он занял первое место в номинации «Реклама на транспорте». Проект реализован агентством «О62-реклама» (в настоящее время Transit Media Group*) по заказу «М-Рус». Его цель - яркое имиджевое присутствие в центре города, привлечение внимания к бренду Nickelodeon и его продукции с символикой «Губка Боб»: плюшевым игрушкам, аксессуарам, одежде и канцелярским товарам с символикой.
Впервые в России автобус был максимально забрендирован как снаружи (рекламой оформлены три борта), так и внутри: общий метраж рекламы – порядка 100 кв. м. Полное брендирование автобуса сделало из обычного транспортного средства живого мультяшного персонажа, «разгуливающего» по улицам Петербурга.
Салон автобуса был по-настоящему впечатляющим. Главные герои мультфильма: Губка Боб, осьминог Сквидвард, белка Сэнди, краб Мистер Крабс - «поджидали» пассажиров повсюду: на потолке, на заднем стекле, на спинках сидений, на самих сиденьях и даже на перегородках около входа.
Рекламная кампания в первую очередь была направлена на детей и подростков, выбор которых влияет на покупки детских товаров, совершаемые их родителями. Для того чтобы обратить максимум внимания на бренд, был использован крупный и динамичный медианоситель – автобус.
«Судя по ответам респондентов в видеоинтервью, которое мы провели прямо на маршруте во время размещения проекта (видео: , реклама произвела задуманный эффект. Как выяснилось, с появлением автобуса «Губка Боб» на улицах города многие дети даже отказывались ездить на других автобусах, призывая родителей «прокатиться на волшебном «Губке Бобе». Иногда родителям особо впечатлительных детей приходилось специально ждать чудо-транспорт», - говорит Евгения Баранова, PR-директор TMG.
«Получился уникальный имиджевый проект, который, безусловно, украшал улицы нашего города, а также радовал его жителей. Мы получили много положительных откликов, особенно много упоминаний об автобусе «Губка Боб» в социальных сетях и в Интернете», - комментирует Алина Вдовина, представитель агентства «М-Рус».
Живой отклик аудитории запечатлен не только рекламодателем, но и командой TMG. Впервые в истории агентства стали поступать звонки от восторженных горожан с вопросом, по какому маршруту ездит «красивый автобус».
В проведенном видеоопросе пассажиров в очередной раз подтвердилась эффективность транзитной рекламы с точки зрения роста узнаваемости бренда: 9 из 10 опрошенных пассажиров признавали, что оформление автобуса сразу привлекает внимание и вызывает желание узнать, что это за мультфильм. 10 из 10 пассажиров отмечали, что яркое оформление автобуса радует глаз и поднимает настроение.
Впечатления пассажиров:
«Мне очень понравился автобус: каждый раз настроение поднимается, когда заходишь в него».
«Очень весело, красиво. Мне кажется, что это больше всего интересно для детей, потому что детям скучно ездить в обычных автобусах».
«Я не первый раз вижу этот автобус. Как увидела его – сразу сфотографировала, выложила фото в соцсети».
«Были бы все такие автобусы!»
Автобус стал частью конкурса в социальных сетях «Поймай автобус Nickelodeon», проводимый Nickelodeon в поддержку кампании на транспорте. Для участия необходимо было сфотографироваться с автобусом и выложить изображение в альбом официальной группы. Примечательно, что фотографиями делились не только дети и подростки, которые являются поклонниками Губки Боба, но и взрослые люди, которых привлек необычный проект.
* Transit Media Group (TMG) — крупнейший федеральный оператор транзитной рекламы. Медиагруппа была создана в 2013 году в результате объединения двух старейших игроков на российском рынке рекламы на транспорте - «Два Мига» (Москва) и «062-Реклама» (Санкт-Петербург).
Салон автобуса был по-настоящему впечатляющим. Главные герои мультфильма: Губка Боб, осьминог Сквидвард, белка Сэнди, краб Мистер Крабс - «поджидали» пассажиров повсюду: на потолке, на заднем стекле, на спинках сидений, на самих сиденьях и даже на перегородках около входа.
Рекламная кампания в первую очередь была направлена на детей и подростков, выбор которых влияет на покупки детских товаров, совершаемые их родителями. Для того чтобы обратить максимум внимания на бренд, был использован крупный и динамичный медианоситель – автобус.
«Судя по ответам респондентов в видеоинтервью, которое мы провели прямо на маршруте во время размещения проекта (видео: , реклама произвела задуманный эффект. Как выяснилось, с появлением автобуса «Губка Боб» на улицах города многие дети даже отказывались ездить на других автобусах, призывая родителей «прокатиться на волшебном «Губке Бобе». Иногда родителям особо впечатлительных детей приходилось специально ждать чудо-транспорт», - говорит Евгения Баранова, PR-директор TMG.
«Получился уникальный имиджевый проект, который, безусловно, украшал улицы нашего города, а также радовал его жителей. Мы получили много положительных откликов, особенно много упоминаний об автобусе «Губка Боб» в социальных сетях и в Интернете», - комментирует Алина Вдовина, представитель агентства «М-Рус».
Живой отклик аудитории запечатлен не только рекламодателем, но и командой TMG. Впервые в истории агентства стали поступать звонки от восторженных горожан с вопросом, по какому маршруту ездит «красивый автобус».
В проведенном видеоопросе пассажиров в очередной раз подтвердилась эффективность транзитной рекламы с точки зрения роста узнаваемости бренда: 9 из 10 опрошенных пассажиров признавали, что оформление автобуса сразу привлекает внимание и вызывает желание узнать, что это за мультфильм. 10 из 10 пассажиров отмечали, что яркое оформление автобуса радует глаз и поднимает настроение.
Впечатления пассажиров:
«Мне очень понравился автобус: каждый раз настроение поднимается, когда заходишь в него».
«Очень весело, красиво. Мне кажется, что это больше всего интересно для детей, потому что детям скучно ездить в обычных автобусах».
«Я не первый раз вижу этот автобус. Как увидела его – сразу сфотографировала, выложила фото в соцсети».
«Были бы все такие автобусы!»
Автобус стал частью конкурса в социальных сетях «Поймай автобус Nickelodeon», проводимый Nickelodeon в поддержку кампании на транспорте. Для участия необходимо было сфотографироваться с автобусом и выложить изображение в альбом официальной группы. Примечательно, что фотографиями делились не только дети и подростки, которые являются поклонниками Губки Боба, но и взрослые люди, которых привлек необычный проект.
* Transit Media Group (TMG) — крупнейший федеральный оператор транзитной рекламы. Медиагруппа была создана в 2013 году в результате объединения двух старейших игроков на российском рынке рекламы на транспорте - «Два Мига» (Москва) и «062-Реклама» (Санкт-Петербург).
Где купить и получить консультацию
Transit media group
Готовые конструкции · Москва
Специалисты компании «Transit media group » проконсультируют по теме статьи и помогут с выбором.
Темы:
Оформление транспорта
Статья опубликована в журнале«Наружка» для заказчиков № 157Читать номер на наружка.рф ↗
