«Модный сезон» в едином стиле
Осенью прошлого года ТЦ «Галерея Москва» сменил название. Теперь на козырьке именитого здания на Охотном ряду (бывшей гостиницы «Москва») новая вывеска: «Модный сезон», дизайн которой разработан Студией Артемия Лебедева. Но мало кто знает, что физическому появлению этой уникальной конструкции (впрочем, как и другим вывескам на фасаде этого здания и внутри торгового центра) мы обязаны компании «Акведук реклама». Она позаботилась о том, чтобы все рекламное оформление было на высшем уровне - с применением самых лучших современных технологий.
Смена названия торгового центра была связана с коррекцией концепции и имиджа. Помимо этого, старое название не в полной мере отражало индивидуальность проекта. К тому же сами несветовые буквы «под золото» на прозрачном фоне плохо читались на расстоянии. адаптировала новый фирменный стиль с учетом особенности расположения вывесок на здании, проработала технический проект новых конструкций, осуществила их производство и монтаж. Они выполнены по технологии световых объемных букв белого цвета. Главная торговой галереи «Модный сезон» размещена на своем историческом месте - козырьке здания. Это тот самый редкий случай, когда вывеска является неотъемлемой частью здания и была еще предусмотрена первоначальным проектом гостиницы «Москва» академика архитектуры А.В. Щусева. Дополнительные вывески расположены непосредственно на фасаде над каждым входом в ТЦ. Бегущие строки, расположенные над входами, также были установлены компанией «Акведук реклама».
Конструкция вывески на козырьке прошла ряд специфических экспертиз. Экспертизе подверглись несущая способность козырька, во-вторых, электрический и технический проект новой установки, а по окончании проекта была проведена экспертиза выполненных работ на соответствие электрическому проекту и утвержденным в техническом проекте технологиям.
Стоит отметить, что компания «Акведук реклама» является основным подрядчиком по изготовлению и монтажу вывесок в данном торговом центре с 2012 года и практически все вывески здесь были сделаны специалистами одной компании. Это позволяет торговому центру «держать марку» наружного и внутреннего оформления на требуемом уровне и обеспечивать единообразие как в стиле, так и по технологиям исполнения, применительно ко всем рекламно-информационным конструкциям. Поэтому по вопросу изготовления вывески магазина или ресторана арендаторы работали с компанией «Акведук реклама», которая, в свою очередь, выступает гарантом качества по данному узкоспециализированному направлению.
Еще до ренейминга торговой галереи перед компанией «Акведук реклама» была поставлена задача разработать общий принцип, который позволит применять решения с более яркими и легко читаемыми вывесками, при этом не утяжеляющими фасад. Ему должны были подчиняться вывески разных брендов и различной цветовой гаммы. В основе единого светового решения, предложенного компанией «Акведук реклама», лежат объемные световые буквы на прозрачной подложке. При этом нет жестких ограничений по технологии: здесь можно встретить и буквы из нержавеющей стали, и цельноклееные с внутренней подсветкой, и с контражуром. Но при всем многообразии по технологическому исполнению вывески похожи. К тому же здесь применяются материалы и светотехника только премиального уровня. Так, в качестве подложки для фасадных вывесок всегда используется прозрачный литой поликарбонат толщиной 10 мм — этот материал со временем не коробится, не темнеет и, самое главное, обладает антивандальными качествами. Место обязывает уделять большое внимание выбору светотехники - подсветка всех вывесок сделана на ярких светодиодах одного типа, что снижает риск репутационных потерь не только для отдельных брендов, но и для торговой галереи в целом.
Опыт компании позволяет выполнять задачи любой сложности. Даже если порой отработанная на других магазинах сетевого бренда технология изготовления вывески не подходила под концепцию для размещения на фасаде «Модного сезона», она адаптировалась с учетом фирменного стиля марки и ключевых требований концепции ТЦ. К примеру, вывеска магазина Л'Этуаль здесь выглядит несколько иначе, чем на других объектах сети. Компания «Акведук реклама» предложила заменить традиционные желтые буквы на белые, иначе вывеска плохо читалась бы на прозрачном фоне подложки. Вывеска для гастрономического бутика Hediard по брендбуку не могла иметь световое лицо - для нее был найден выход в применении технологии контражурной подсветки. И таких примеров много.
Еще один важный аспект: осуществление монтажных работ сопряжено с высокой ответственностью. Уникальная мраморная плитка, которой облицован фасад, практически исключает возможность проведения работ по сверлению в ней отверстий для установки дополнительных кронштейнов. Все наружные вывески вешались на выведенных заранее (еще на этапе реконструкции гостиницы «Москва») кронштейнах. В редких случаях, когда все же необходимо было установить дополнительные крепежные элементы, работы осуществлялись крайне аккуратно и бережно.
Единый концептуальный подход был также применен к оформлению вывесок внутри торгового центра. Дизайн галереи выполнен по проекту американской компании Altoon+Porter Architects, которая специализируется на торговых комплексах и бизнес-центрах. В рамках его обозначены допустимые места расположения и размеры вывесок для всех бутиков и ресторанов. В основном интерьерные вывески здесь выполнены по технологии световых коробов с инкрустацией или с прорезными буквами при расположении вывески над входом, а также в виде отдельных букв из оргстекла толщиной 10 мм при размещении на стеклянных витринах.
В завершение хочется отметить, что работа по оформлению в самом разгаре, уже размещено более 30 вывесок на фасаде и внутри торговой галереи для таких брендов, как CANALI, ZILLI, Hediard, KORPO, PODIUM market, Паркинг торговая галерея, Л’Этуаль, Александр Терехов, BOGGI, BORK, ГУДМАН, PAUL SНARK, Страна Которой Нет, Екатерина Кострыгина, Книжный Эльзевир, W2, BestWatch и др. И работа продолжается! Впереди еще много проектов — бутиков, салонов и ресторанов, которыми «прирастает» «Модный сезон». Можно быть уверенными, что все они будут оформлены на самом высоком уровне с применением самых лучших современных технологий.
Конструкция вывески на козырьке прошла ряд специфических экспертиз. Экспертизе подверглись несущая способность козырька, во-вторых, электрический и технический проект новой установки, а по окончании проекта была проведена экспертиза выполненных работ на соответствие электрическому проекту и утвержденным в техническом проекте технологиям.
Стоит отметить, что компания «Акведук реклама» является основным подрядчиком по изготовлению и монтажу вывесок в данном торговом центре с 2012 года и практически все вывески здесь были сделаны специалистами одной компании. Это позволяет торговому центру «держать марку» наружного и внутреннего оформления на требуемом уровне и обеспечивать единообразие как в стиле, так и по технологиям исполнения, применительно ко всем рекламно-информационным конструкциям. Поэтому по вопросу изготовления вывески магазина или ресторана арендаторы работали с компанией «Акведук реклама», которая, в свою очередь, выступает гарантом качества по данному узкоспециализированному направлению.
Еще до ренейминга торговой галереи перед компанией «Акведук реклама» была поставлена задача разработать общий принцип, который позволит применять решения с более яркими и легко читаемыми вывесками, при этом не утяжеляющими фасад. Ему должны были подчиняться вывески разных брендов и различной цветовой гаммы. В основе единого светового решения, предложенного компанией «Акведук реклама», лежат объемные световые буквы на прозрачной подложке. При этом нет жестких ограничений по технологии: здесь можно встретить и буквы из нержавеющей стали, и цельноклееные с внутренней подсветкой, и с контражуром. Но при всем многообразии по технологическому исполнению вывески похожи. К тому же здесь применяются материалы и светотехника только премиального уровня. Так, в качестве подложки для фасадных вывесок всегда используется прозрачный литой поликарбонат толщиной 10 мм — этот материал со временем не коробится, не темнеет и, самое главное, обладает антивандальными качествами. Место обязывает уделять большое внимание выбору светотехники - подсветка всех вывесок сделана на ярких светодиодах одного типа, что снижает риск репутационных потерь не только для отдельных брендов, но и для торговой галереи в целом.
Опыт компании позволяет выполнять задачи любой сложности. Даже если порой отработанная на других магазинах сетевого бренда технология изготовления вывески не подходила под концепцию для размещения на фасаде «Модного сезона», она адаптировалась с учетом фирменного стиля марки и ключевых требований концепции ТЦ. К примеру, вывеска магазина Л'Этуаль здесь выглядит несколько иначе, чем на других объектах сети. Компания «Акведук реклама» предложила заменить традиционные желтые буквы на белые, иначе вывеска плохо читалась бы на прозрачном фоне подложки. Вывеска для гастрономического бутика Hediard по брендбуку не могла иметь световое лицо - для нее был найден выход в применении технологии контражурной подсветки. И таких примеров много.
Еще один важный аспект: осуществление монтажных работ сопряжено с высокой ответственностью. Уникальная мраморная плитка, которой облицован фасад, практически исключает возможность проведения работ по сверлению в ней отверстий для установки дополнительных кронштейнов. Все наружные вывески вешались на выведенных заранее (еще на этапе реконструкции гостиницы «Москва») кронштейнах. В редких случаях, когда все же необходимо было установить дополнительные крепежные элементы, работы осуществлялись крайне аккуратно и бережно.
Единый концептуальный подход был также применен к оформлению вывесок внутри торгового центра. Дизайн галереи выполнен по проекту американской компании Altoon+Porter Architects, которая специализируется на торговых комплексах и бизнес-центрах. В рамках его обозначены допустимые места расположения и размеры вывесок для всех бутиков и ресторанов. В основном интерьерные вывески здесь выполнены по технологии световых коробов с инкрустацией или с прорезными буквами при расположении вывески над входом, а также в виде отдельных букв из оргстекла толщиной 10 мм при размещении на стеклянных витринах.
В завершение хочется отметить, что работа по оформлению в самом разгаре, уже размещено более 30 вывесок на фасаде и внутри торговой галереи для таких брендов, как CANALI, ZILLI, Hediard, KORPO, PODIUM market, Паркинг торговая галерея, Л’Этуаль, Александр Терехов, BOGGI, BORK, ГУДМАН, PAUL SНARK, Страна Которой Нет, Екатерина Кострыгина, Книжный Эльзевир, W2, BestWatch и др. И работа продолжается! Впереди еще много проектов — бутиков, салонов и ресторанов, которыми «прирастает» «Модный сезон». Можно быть уверенными, что все они будут оформлены на самом высоком уровне с применением самых лучших современных технологий.
Где купить и получить консультацию
Акведук
Производство рекламных конструкций · Москва
Специалисты компании «Акведук» проконсультируют по теме статьи и помогут с выбором.
Статья опубликована в журнале«Наружка» для заказчиков № 155Читать номер на наружка.рф ↗
