Вывески Перми

Рынок изготовления наружной рекламы в Пермском крае, по данным экспертов, оценивается в 100 млн рублей ежегодно, сообщает Елена Сычева, начальник отдела маркетинга ГК «Паритет». Конкуренция на этом рынке достаточно острая. Большинство компаний, зарекомендовавших себя на рынке, с момента его фактического основания — 1995 года - и до кризиса лишь набирали обороты в связи с ростом потребительской активности.

Как отметил технический директор компании «Братья Рим» Денис Демидов, круг компаний по производству наружной рекламы (световых коробов, объемных букв, вывесок и табличек), которые обслуживали большую часть рынка в городе, был действительно весьма ограничен. Но во время кризиса объем продаж упал, некоторые компании вынуждены были закрыться или сократить штат сотрудников. Уволенные специалисты в частном порядке вышли на этот же рынок с более низкими ценами, так что картина в Перми полностью соответствовала общероссийской ситуации.

Ценовая конкуренция

Время кризиса - время максимально контролируемого расхода средств, компании экономят на всем, и на рекламе в том числе. Как отметила Елена Сычева, по анализу состояния разных компаний, за один только 2009 год произошло падение рынка от 41 до 50 %. Те же, кто пережил этот период более-менее успешно, вынуждены были столкнуться с тем, что ключевым критерием для заказчика при выборе подрядчика стала цена, а не качество. Эта ситуация привела к тому, что мелкие компании, производство которых часто кустарное, «на коленке», в целях дополнительного снижения стоимости стали использовать некачественные материалы. Одновременно с этим, однако, Елена Сычева отметила, что в городе наметился переход к использованию светодиодных технологий.

С тем, что решающим критерием выбора подрядчика до сих пор является цена, согласен и Денис Демидов. В процессе предварительных расчетов и заключения сделки клиенту сложно оценить качество будущего продукта, поэтому большая часть заказов уходила в руки частных предпринимателей. В итоге клиент получал дешевый продукт низкого качества, иногда изготовленный из вторсырья при абсолютном несоблюдении технологий, без каких-либо гарантийных обязательств со стороны исполнителя. Через некоторое время заказчик вынужден был обращаться уже в более профессиональную компанию за ремонтом и переделкой, опять же с целью экономии денег.

Однако сейчас в компании «Братья Рим» считают, что кризис пошел на спад, и рынок начинает оживать. В первую очередь индикатором этого процесса является появление небольших клиентов, которые начинают заказывать рекламу, в том числе наружную, не включаясь в ценовую гонку, что до сих пор, к сожалению, практикуют крупные заказчики. Как показывает практика, в ценовой войне нет победителей. По ее окончании участники остаются с теми же рыночными долями, но с меньшими отпускными ценами и прибылями. Причем о прибыли, как правило, вообще речь не идет, так как она исчерпывается уже в начале борьбы. Во время это войны заказчики приучаются к очень низким ценам. И низкая цена перестает быть конкурентным преимуществом. Поэтому хочется надеяться, что в скором времени клиенты снова будут выбирать компании, способные предложить более высокое качество услуг. Компании перестанут работать в ущерб себе, соперничая с частными производителями и их низкокачественными изделиями.

Формы и форматы

До недавнего времени существовала тенденция создания вывесок в виде крупных световых коробов и брандмауэрных панно, отмечает генеральный директор рекламного агентства «Новая волна» Михаил Хействер. Это объясняется желанием заказчиков заявлять о себе ярко и масштабно, но с минимальными затратами. В результате в Перми появились здания полностью «укутанные» вывесками плакатного типа, и даже окна оказались затянуты баннерами. Городские власти, пытаясь придать городу более солидный вид, в последние годы ведут «борьбу за освобождение города» от навязчивой рекламы. И надо сказать небезуспешно. С улиц центрально-планировочного района убраны щиты 6 х 3 м, часть транспарантов-перетяжек (подробности об этом читайте в прошлом номере журнала - ред.). Теперь «боевые действия» перешли на фасады зданий: не выдаются разрешения на световые короба и брандмауэрные панно, рекомендуется изготавливать вывески в виде небольших объемных букв. Таким образом происходит разделение понятий «вывеска» и «наружная реклама».

Если говорить об имиджевой рекламе на крышах зданий, то спрос на нее в последние годы упал, что является результатом ухудшения общей экономической ситуации, ведь, как известно, при ухудшении экономической ситуации предприятия на рекламе начинают экономить. Многие крышные установки сейчас пустуют, ждут своих рекламодателей. Михаил Хействер надеется, что этот сегмент рынка вновь активизируется с общим улучшением дел в экономике.

На другом фронте

Еще одна «головная боль» пермских производителей наружной рекламы - несформированность требований к размещению рекламных конструкций на фасадах зданий, что усложняет процедуру согласования рекламных вывесок.
Как рассказал Михаил Хействер, несмотря на то, что Положение о порядке установки и эксплуатации рекламных конструкций на территории города Перми существует, пройти цепочку согласований удается не всегда. Как правило, затруднения вызывает прохождение Архитектурно-планировочного управления, которое зачастую выдает такую формулировку: «…не соответствует внешнему архитектурному облику сложившейся застройки города Перми». А вот что это такое, нигде не сказано. Надежный вариант дизайна, который не вызывает сопротивления Архитектурно-планировочного управления – небольшие объемные буквы над входной группой. Поэтому вносим изменения в дизайн, преодолевая недовольство заказчиков. Но в этом случае ни о какой индивидуальности вывески уже речи идти не может.

Это мнение подтверждается и информацией, полученной от старшего мастера компании «Братья Рим» Алексея Карнауха. А именно, вывеску необходимо согласовать в Департаменте имущественных отношений и пройти ряд инстанций: балансодержатель, ГИБДД, «Городские электрические сети» и в завершении - Архитектурно-планировочное управление. Последний пунк назначения самый затяжной: здесь нет каких-либо прописанных норм или строго зафиксированных правил (в какой части города какого вида, размера или формата должна быть вывеска); основные критерии оценки - «нравится - не нравится», «кажется подходит - не подходит». Процесс согласования может затянуться на полгода или даже на более длительное время.

Как отметила Елена Сычева, зачастую представители бизнеса не заказывают дорогих неоновых или светодиодных вывесок, опасаясь проблем с согласованием и вероятности предписания о демонтаже вывески. Отсутствие понятных, работающих механизмов регулирования размещения рекламных объектов на территории города — пожалуй, ключевое обстоятельство, вызывающее недоумение изготовителей наружной рекламы. На последней встрече администрации города с представителями рекламной отрасли была достигнута договоренность о разработке понятных и четких правил согласования, которых бы придерживались все участники процесса.

Екатерина Бобкова