Отраслевой журнал
Используйте нестандартные приемы и материалы, чтобы сделать вывеску уникальной и привлечь внимание к заведению, которое она венчает.
В кризис всегда усиливается конкуренция. Не исключение – рекламно-производственная деятельность. Заказов становится меньше, и большинство заказчиков требуют минимальных цен на услуги РПК. Что в этой ситуации делают производители вывесок? Стараются снижать накладные расходы, чтобы снизить себестоимость готовой продукции. Делается это разными путями. Можно сделать аудит постоянных расходов (аренда, персонал и т.п.), которые в итоге влияют на себестоимость изготавливаемых изделий, и отрезать лишнее. Это правильный путь, который на самом деле актуален даже вне кризиса. Кроме того, можно (и нужно) внедрить автоматизацию управленческого учета и работы отдела продаж. В конце концов можно закупить новое оборудование, которое позволит сократить время и количество рабочего персонала на производство некоторых изделий, что в перспективе также даст понижающий коэффициент на себестоимость производства той или иной конструкции. Однако надо понимать, что если ваша цель состоит лишь в том, чтобы предложить клиенту более низкую цену, чем у конкурента, то вам предстоит долгая тяжелая битва с не всегда счастливым продолжением – клиенты будут хотеть всё дешевле и дешевле, а конкуренты находить всё новые способы дать цену ниже.
Еще больше примеров в Каталоге работ:
вывески с описаниями и указанием изготовителей, систематизированные по разделам.
Мы хотим обратить ваше внимание на некоторые примеры и решения, которые позволят увеличить ценность вашего предложения для клиента зачастую при уменьшении расходов на материалы. Либо главная ценность изделия будет в его уникальности, а также в работе художников и мастеров. Такую работу всегда сложно оценить и сравнить, значит, заказчик будет готов принять вашу цену. Для этого вам необходимо просто взглянуть на привычные вещи немного под другим углом.
1. Создавайте многослойные вывески.
И речь идет не просто об объемных или накладных буквах, количество слоев в знаках на вывеске может быть больше двух. Чем больше слоев, тем объемнее и эффектнее смотрится вывеска. Слои могут быть из материалов разной толщины, что придаст дополнительный объем знаку. Обратите внимание на пример с вывеской SHTEK. Её прелесть заключается в том, что подобное изделие можно сделать, используя небольшие обрезки пластика, которые обычно выкидываются. Используя фрезер, такую вывеску можно собрать мнее, чем за час, а продать за относительно приемлемые деньги с удовлетворительной маржой.
Другой пример еще более простой. Дополнительный слой вывеске придает всего лишь надпись красками на стене под основной конструкцией. Себестоимость такого решения (надпись на стене) близка к нулю, а вывеска получила эффектное дополнение и небольшое преимущество в сравнении с традиционными решениями.
2. Используйте фриз и фасад вокруг входной зоны не как подложку для вывески, а как дополнительную площадь для привлечения внимания.
Тут может быть много разных вариантов использования фасада – от покраски и обновления, до отделки специальными декоративными материалами. Но можно прибегнуть и к более креативным решениям.
Например, входная зона Арт-галереи, которую мы встретили на одной из туристических улиц Сеула, была оклеена маленькими репродукциями работ, представленных в художественном салоне. Посмотрите на фото. А теперь представьте, что этих картинок нет и вы видите только вывеску на голой стене. Чувствуете разницу? Она существенна. Но не столь существенна в отношении увеличения себестоимости оформления. И мы видели, как у такого входа фотографируются туристы, бесплатно распространяя рекламу галереи по социальным сетям.
Кстати, в наше время важно помнить и о потенциальной возможности вирусного распространения изображений с вывесками, если будет найдено интересное креативное решение в оформлении. Разместите фотогалерею продуктов или услуг вокруг входа и внимание прохожих будет обеспечено клиенту! Если это ресторан, то могут быть фотографии блюд, поваров, гостей. Если это туристическое агентство, то фотографии мест отдыха, если магазин подарков, то... В общем, суть ясна. А можно покреативить так, чтобы эта «галерея» стала еще и достопримечательностью местной улочки.
И нельзя не показать еще один пример, когда фриз вывески усыпан малозаметными надписями, сообщая прохожим дополнительную информацию или ценность, которую несёт данное заведение. В нашем случае это мелкие накладные буквы в цвет фриза, дополняющие основную вывеску. Но могут быть и плоские надписи или соответствующие заведению какие-либо орнаменты.
3. Внимание к мелочам.
Иногда простые мелочи могут сделать вывеску неординарной. Причем, почти без удорожания себестоимости. Посмотрите на эту скромную вывеску «Канцтовары», встреченную на улице в Казани. Немного графики на первых буквах и вывеска сразу выделилась среди прочих на фасаде.
И еще хотим обратить внимание на крепление вывесок. Зачастую открытым кронштейнам не придают значения, хотя применение той же ковки может изменить вид даже простой вывески с прямоугольным световым коробом, как это показано в следующем нашем примере. По этой части большие мастера – европейцы. Их вывески на кронштейнах – настоящие произведения искусства!
Или вот пример. На концы каждой буквы прикрепили разноцветные шарики, и теперь издалека понятно, что целевая аудитория этого магазина - дети. Иногда простейшее недорогое решение может сделать вашу вывеску уникальной. Не бойтесь экспериментировать!
4. Используйте лицевую часть букв!
А чем она не дополнительная поверхность для графики, орнамента или фотографии? Простое белое лицо можно увидеть у 99% объемных букв, так что, если вы грамотно распорядитесь этим «белым полотном», велик шанс выделиться. Взгляните на примеры.
5. Наконец, используйте натуральные материалы и предметы для создания креативных вывесок.
В первом примере вывеска пивного магазина в Брюсселе выполнена из пустых бутылок. Причем, внутрь каждой вмонтированы светодиоды. Получилась оригинальная световая вывеска из бутылок на деревянной основе!
Следующий пример еще более простой – доски да шляпы. Но такое оформление может сделать и сам хозяин лавки, так что не будем акцентировать на нем внимание, а лишь отметим, что в ход может пойти всё, а не только пластики и самоклеящиеся пленки.
В наше время во многих сферах правит балом цифровизация, автоматизация и унификация, при этом часто игнорируются содержание и форма. Однако старый добрый креатив еще никогда не подводил. Не подведет он и сейчас.
Количество просмотров: 2426
