Отраслевой журнал
К такому выводу пришли эксперты аналитико-консалтингового агентства Smithers Pira после проведения очередного исследования текущей ситуации в индустрии.
Объемы мирового рынка вывесок и других средств визуальной рекламы, изготовленных с помощью широкоформатной печати, по итогам за 2018 год составили 43,34 млрд долларов США. Согласно последнему исследованию ситуации в отрасли «Будущее напечатанных средств визуальной рекламы в электронном мире с 2019-го по 2024-й год», которое провело аналитико-консалтинговое агентство Smithers Pira, в текущем году ожидается незначительное уменьшение этого показателя до 43,30 млрд долларов США. Как отмечают эксперты агентства, начиная с 2014 года на мировом рынке напечатанных средств визуальной рекламы наблюдался незначительный спад в 0,3% в год. Теперь же ожидается, что в ближайшие пять лет рынок восстановится в объемах при среднем годовом темпе роста в 0,2%. В итоге к 2024 году его объемы достигнут 43,73 млрд долларов США.
Как утверждается в исследовании, на изменения в объемах мирового рынка напечатанных средств визуальной рекламы оказывают влияние пять ключевых факторов. Это преобразования в мировой экономике, использование рекламы в местах розничных продаж, глобализация корпоративной идентификации брендов, прогресс в технологиях и внедрение систем для приема заказов на струйную широкоформатную печать по сети Интернет (Web-to-Print).
Перспективы мировой экономики
Как отмечается в исследовании «Будущее напечатанных средств визуальной рекламы в электронном мире с 2019-го по 2024-й год», спрос на средства визуальной рекламы, используемые в целях продвижения товаров и услуг и информирования потенциальных покупателей, будет подвержен сильному воздействию преобразований в глобальной экономике и в локальной экономике каждой отдельной страны. По мере того, как государства развиваются, вложения государства и частные инвестиции в инфраструктуру и строительство также склонны увеличиваться, что в свою очередь стимулирует рост спроса на информационные вывески. Схожим образом при благоприятных экономических условиях потребители чувствуют себя более уверенно и потому тратят больше средств на товары и услуги. Это повышает спрос на средства визуальной рекламы и вывески, поскольку розничные сети и владельцы брендов начинают более активно конкурировать друг с другом, чтобы извлечь максимальную выгоду из этого ажиотажного роста продаж.
Визуальная реклама в местах продаж
По мнению экспертов агентства Smithers Pira, преобразования в структуре и в стратегиях индустрии розничных сетей будет оказывать прямое воздействие на объемы рыночного спроса на средства визуальной рекламы, изготавливаемые по технологии широкоформатной печати. В силу ужесточающейся конкуренции со стороны интернет-магазинов традиционным торговым объектам и розничным сетям приходится менять свои традиционные подходы к использованию средств визуальной рекламы, чтобы конкурировать с онлайн-продавцами в условиях шопинга нового времени.
Глобализация корпоративной идентификации брендов
Простота доступа к сети Интернет в большинстве частей света и рост популярности социальных сетей позволяют гораздо проще продвигать тот или иной бренд в масштабах всего мира. С помощью корпоративной идентификации известного бренда можно завоевывать новые рынки и продвигать разновидности товаров, которые адаптированы к предпочтениям потребителей конкретной страны. Как отмечают эксперты агентства Smithers Pira, вывески и другие средства визуальной рекламы – это эффективный способ продвижения брендов на рынке любого региона мира. Эффектная вывеска, установленная в стратегически важном месте, привлечет внимание к бренду на локальном уровне, вне зависимости от того, является ли целью рекламы укрепить имидж широко известного бренда или же представить аудитории новую торговую марку.
Прогресс в технологиях
В отчете о результатах исследования «Будущее напечатанных средств визуальной рекламы в электронном мире с 2019-го по 2024-й год» указывается, что все аспекты технологий печати продолжают эволюционировать и совершенствоваться. Первый ключевой фактор, стимулирующий разработки новых решений для всех известных методов печати, - уменьшение себестоимости печати за счет более быстрого выполнения допечатных работ и подготовки оборудования к печати. Второй - более активное использование автоматизированных технологий, работающих под управлением компьютера, на всех этапах производственного процесса, начиная с приема заказа и заканчивая отправкой готовой печатной продукции клиенту. Если учесть, что цифровая струйная печать чаще других технологий печати используется в производстве вывесок, именно над ее совершенствованием работают инженеры, технологи и ученые. В особенности это характерно для компаний, выпускающих широкоформатные принтеры.
Web-to-Print
Распространение систем для приема заказов на струйную широкоформатную печать по сети Интернет (Web-to-Print) преобразовывает традиционную модель взаимодействия печатников с заказчиками. Заказ, отправленный по Интернету, напрямую поступает в отдел производства, а после печати – в отдел доставки. По мнению экспертов Smithers Pira, эта модель идеальна для печатающих компаний, которые специализируются на цифровой печати, поскольку в данном случае изготовление графической продукции осуществляется на основе файла, созданного с помощью компьютера. Это сокращает затраты времени и средств как для заказчиков, так и для печатников. В результате традиционная модель взаимодействия с клиентом, включающая первоначальные переговоры при личной встрече, модификацию дизайна и окончательное утверждение макетов, уходит в прошлое.
Принимая во внимание влияние всех этих тенденций на мировой рынок широкоформатной печати, эксперты Smithers Pira прогнозируют, что в ближайшие пять лет в индустрии будет наблюдаться медленный, но стабильный рост. Так, если по итогам за 2019 год общие объемы напечатанных вывесок и других средств визуальной рекламы должны составить 10,88 млрд кв. м., то в 2024 году они достигнут 11,43 млрд кв. м.
Количество просмотров: 1069
