ZenithOptimedia прогнозирует рост рекламной индустрии
Причем, самый большой рост на российском рекламном рынке ожидается в наружной рекламе.
Отраслевой журнал
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал
Сеть ZenithOptimedia Worldwide опубликовала свой ежеквартальный прогноз развития рекламного рынка. Уверенность в восстановлении глобальной экономики продолжает расти, и этот факт отражается на рекламных рынках всех стран мира. ZenithOptimedia прогнозирует рост расходов на рекламу в 2010 году на 2,2 % (в предыдущем прогнозе, выпущенном в декабре 2009 года, процент роста был более скромным — 0,9 %). Агентство ZenithOptimedia также пересмотрело прогноз на ближайшие два года, хоть и не так кардинально: 4,1 % роста в 2011 году (с 3,9 % в последнем прогнозе) и 5,3 % в 2012 году (с 4,8 %). Эта модель восстановления традиционна для рекламного сектора: после двух предыдущих спадов потребовалось три года умеренного восстановления для возвращения к росту.
Пережив глубокий спад (на 12,1 %) в 2009 году, развитые рынки (Северная Америка, Западная Европа и Япония) стабилизируются. В целом по развитым рынкам агентство прогнозирует спад 0,8 % в 2010 году и рост на 1,8 % в 2011 году. В Северной Америке спад ожидается на уровне 1,5 %, в Японии – на 0,7 %, в Западной Европе – рост на 0,4 %.
В Восточной и Центральной Европе в 2010 году рост достигнет 5,7 %, в 2011 году – 8,5 %.
На Ближнем Востоке, в Латинской Америке и Азии в 2009 году в рекламной отрасли, несмотря на кризис, продолжался рост. ZenithOptimedia прогнозирует его продолжение в 2010 году на 4,7 % на Ближнем Востоке, на 9,3 % в Латинской Америке и на 10 % в Азии (без учета Японии).
Интернет – единственный канал информации, который во время кризиса демонстрировал рост. В 2009 году по доле от общих расходов на рекламу в мире Интернет впервые опередил журналы и отвоевал 12,6 % рекламного «пирога». К 2012 году эта цифра вырастет до 17,1 %.
Прошлый год был тяжелым для России. Кризис затронул большую часть экономически активного населения страны: многие предприятия сократили персонал, зарплаты, отправили сотрудников в бессрочный неоплачиваемый отпуск, вследствие чего в России был зафиксирован рост безработицы и падение потребительского спроса.
По официальным данным Росстата, снижение ВВП в России в 2009 году достигло 7,9 % – это худший показатель среди 11 ведущих экономически развитых стран. Во второй половине 2009 года темпы падения снизились. Это дает основания полагать, что уже в 2010 году у российской рекламы будут все предпосылки для возобновления роста, основная волна которого придется на вторую половину года. Российский рынок в 2010 году должен вырасти, согласно прогнозу, на 8 %, до 221 млрд руб. При этом самый большой прирост ожидается в отрасли наружной рекламы и Интернета. В частности, прирост в наружке прогнозируется порядка 12% по отношению к объемам рынка в 2009 году.
12.01.2011 18:22:48
| раздел: Новости индустрии
Количество просмотров: 1524
Глобальная выставка FESPA 2026 пройдет в Барселоне
В мае 2026 года Барселона станет мировым центром для профессионалов полиграфии и специалистов по производству средств визуальных коммуникаций.
Best Experience Marketing Awards 2026
Новый сезон Международной премии bema!
«ЗНАК-2025»: 20 лет ярких решений!
Стартовал юбилейный, 20-й конкурс визуальной рекламы «ЗНАК» — главное событие для создателей вывесок, навигации, наружной и интерьерной рекламы.
Почему принтеры с одинаковым набором головок печатают по-разному: разбираемся с особенностями построения кареток
13 августа 2026
Продукты и решения
Почему УФ-принтеры со схожими общими характеристиками порой дают разное качество печати и существенно отличаются по цене? Кажется, что ответ очевиден – дело может быть в том, какие печатные головы стоят и в их количестве. Однако это неполный ответ. Разбираемся на примере новой серии Signature, которую LIYU INTERNATIONAL показала на FESPA 2026.
Высокие технологии и инновации - не гарантия успеха РПК
07 августа 2026
Блог
Часто можно услышать, что для того, чтобы быть успешной компанией, побеждать в конкурентной борьбе и получать заказы от щедрых клиентов, нужно внедрять новые технологии и предлагать клиентам всякие эдакие решения. В действительности спрос на инновации со стороны заказчиков в нашей индустрии крайне невысок. Зато все хотят "дешево, красиво, надежно".
РЕКЛАМА-2026: выставка, где экспозиция превращается в контракты
16 июня 2026
События
В конце октября отраслевая выставка «РЕКЛАМА-2026» откроется для посетителей на новой для себя московской площадке – в «Крокус Экспо». Анастасия Насосникова, руководитель проекта «РЕКЛАМА», рассказала, как проходит наполнение площадки, что мотивирует многих экспонентов участвовать в выставке снова и снова и почему посетителям не стоит пропускать это событие в текущем году.
HASWEIT и «Оргстекло»: китайский акрил для российского рынка
19 июня 2026
Продукты и решения
20 мая в Москве в Solux Hotel собрались те, кто работает с акрилом каждый день. Поводом стала конференция «Акриловое стекло — материал настоящего и будущего», на которой китайский концерн HASWEIT впервые подробно представил себя российской аудитории. За один день участники услышали, как устроено одно из крупнейших акриловых производств мира, какие листы оно выпускает и зачем акрилу специальные покрытия. Поставляет эту продукцию в Россию АО «Оргстекло» — компания, которая работает с акриловыми листами больше тридцати лет. Разбираемся, что за материал стоит за маркой HASWEIT и почему о нём стоит знать тем, кто делает вывески, оформляет стенды и не только.
