Объединение лидеров BTL-индустрии
Агентства показали финансовую сторону своей работы, развеяв мифы о том, как они получают прибыль.
Отраслевой журнал
Впервые в истории BTL-индустрии три компании-лидера – АДВ, Progression и Action, входящие в состав Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ) – провели совместный круглый стол, на котором представили участникам рынка общие принципы механизма ценообразования маркетингового проекта. Агентства показали финансовую сторону своей работы, развеяв мифы о том, как они получают прибыль.
Первый шаг в сторону прозрачности услуг в сфере BTL был сделан весной 2012 года, когда Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) представила результаты мониторинга стоимости услуг BTL-агентств. Благодаря проведению мониторинга был сформирован единый подход к определению стоимости услуг.
Модель сотрудничества, которую сегодня предлагают лидеры рынка клиентам, а также другим агентствам, построена на принципе “win-win” – принципе взаимовыгодных отношений.
Наталья Осипова (Исполнительный Вице-президент по маркетинговым услугам, Группа АДВ): Наша задача в рамках данного проекта – показать клиентам, почему, выбирая путь прозрачности, выигрывают все участники процесса, особенно клиенты. Мы не скрываем своих коммерческих интересов, так как у маркетингового агентства, как у любой коммерческой организации, стоит задача получения прибыли. В тоже время мы убеждены в том, что прозрачная модель взаимоотношений позволяет вести открытый профессиональный диалог между агентством и клиентом, где клиент четко понимает структуру расходов и зависимость цены от качества работы.
Александр Попов (управляющий партнер, агентство Action): Будучи лидерами рынка, мы в своей работе всегда придерживаемся самых высоких профессиональных стандартов, и не можем позволить себе сокращать расходы за счет снижения качества. Поэтому мы предлагаем выбрать тот способ взаимодействия, который позволит агентству, с одной стороны, обеспечивать собственную прибыль, с другой – предоставлять услуги на высоком уровне и, кроме того, оптимизировать клиентские расходы.
Ольга Барская (Вице-президент, группа Progression): В чем же выигрывает клиент? Для клиента всегда важно иметь ориентиры долгосрочного планирования и распределения маркетинговых бюджетов, защитить себя с точки зрения налоговых рисков и юридической безопасности. Кроме того, клиент имеет возможность не просто приобрести набор услуг под реализацию определенной кампании, а выйти на качественно новый уровень взаимодействия с агентством – работу с выбранной под проект профессиональной командой.
18.07.2012 11:56:35
| раздел: Новости индустрии
Количество просмотров: 2078
Глобальная выставка FESPA 2026 пройдет в Барселоне
В мае 2026 года Барселона станет мировым центром для профессионалов полиграфии и специалистов по производству средств визуальных коммуникаций.
Best Experience Marketing Awards 2026
Новый сезон Международной премии bema!
«ЗНАК-2025»: 20 лет ярких решений!
Стартовал юбилейный, 20-й конкурс визуальной рекламы «ЗНАК» — главное событие для создателей вывесок, навигации, наружной и интерьерной рекламы.
Почему Гран-при конкурса «Знак» 2025 стал неожиданным, но закономерным для призера
07 февраля 2026
Персоны и компании
Иногда профессиональный успех выглядит как случайность. Но за такими моментами почти всегда стоит системная работа, долгие отношения с архитекторами, внутренняя планка качества и принципиальный отказ делать «просто нормально». В этом интервью генеральный директор компании SignMaker из Самары Роман Липченко рассказывает о том, почему локальная идентичность может стать главным смысловым инструментом, и за счёт чего даже в жёстких бюджетных рамках рождаются работы, которые выигрывают конкурсы и меняют представление о роли визуального оформления в интерьере и городской среде.
От сувенирки до заводов: опыт продаж УФ-принтеров G!Digital
09 февраля 2026
Продукты и решения
От печати на ручках до декорирования миниатюрных циферблатов для Часового Дома "Президент" — принтеры G!Digital находят применение там, где требуется безупречное качество и стабильность. За два с половиной года группа компаний «РУССКОМ» продала около сотни этих машин, и многие клиенты уже приобретают второй и третий принтер для расширения производства. Чем китайское оборудование смогло составить конкуренцию японским Mimaki, какие неожиданные задачи решают эти принтеры и почему их выбирают серьёзные производственные предприятия — об этом мы поговорили с Сергеем Буяновым и Максимом Бардашевым, специалистами группы компаний «РУССКОМ».
Как хранить самоклеящиеся пленки зимой
09 февраля 2026
Теория
О чем не стоит забывать при хранении и
использовании самоклеящихся виниловых пленок в холодные месяцы года.
Как дизайн коммерческого пространства управляет прибылью
07 февраля 2026
Развитие бизнеса
В индустрии оформления коммерческих пространств часто возникает конфликт между художественным видением дизайнера и задачами заказчика. Владельцы бизнеса нередко воспринимают вывески, навигацию и элементы интерьера как «затратную часть», стремясь минимизировать вложения в эстетику ради функциональности или удобной локации. Однако современный рынок показывает, что покупатель все чаще делает выбор в пользу пространств, которые обеспечивают ему определенный психологический комфорт, даже если ради этого приходится преодолевать лишние километры. Понимание механизмов этого выбора превращает дизайн из декоративного дополнения в мощный инструмент управления поведением потребителя.
