Как изменится реклама в местах продаж к 2020 году
Согласно результатам опроса Epson 20|20 Vision Survey, большинство участников опроса ожидают значительного увеличения расходов на indoor-рекламу к 2020 году.
Отраслевой журнал
В марте компания Epson подвела итоги исследованию Epson 20|20 Vision Survey, которое проводилось с целью выявить тенденции развития рекламы в местах продаж в странах Европы, включая Великобританию, Германию, Францию, Италию и Испанию. Участие в исследовании приняли около 500 бренд-менеджеров и менеджеров по маркетингу компаний, специализирующихся на продаже потребительских товаров.
Согласно результатам Epson 20|20 Vision Survey, большинство участников опроса ожидают значительного увеличения расходов на indoor-рекламу к 2020 году. В частности, прогресс в технологиях производства и размещения рекламы в местах продаж, усиливающаяся конкуренция и стремление компаний к диверсификации за счет охвата узкоспециализированных, массовых и/или региональных рынков приведут к более частому проведению P.O.S.-кампаний и в результате к увеличению производства и размещения P.O.S.-материалов в местах продаж в целом. Участники исследования отмечают, что в ближайшие годы рекламные кампании и акции в местах продаж станут более динамичными и более сфокусированными на конкретную целевую аудиторию.
В исследовании отмечается, что в будущем печатная реклама продолжит играть ключевую роль в indoor-рекламе. При этом с каждым годом в местах продаж будет возрастать значение электронных рекламоносителей. Судя по итогам Epson 20|20 Vision Survey, в настоящее время печатные P.O.S.-материалы являются преобладающей разновидностью рекламы в местах продаж. Между тем ожидается, что к 2020 году они будут использоваться только в 39% случаев, тогда как электронная indoor-реклама будет применяться в 61% случаев. Большинство из опрошенных специалистов полагают, что через семь лет их компании будут почти в равной степени пользоваться возможностями и печатных P.O.S.-материалов, и цифровых дисплеев, в зависимости от особенностей рекламируемого товара и вида рекламной кампании, с учетом возрастной категории и половой принадлежности целевой аудитории.
Проведенное по инициативе компании Epson исследование также показало, что для компаний, специализирующихся на розничной торговле, приоритетами на ближайшие годы являются сокращение затрат на производство и утилизацию P.O.S.-материалов, повышение эффективности indoor-кампаний за счет более четкого планирования и фокусирования рекламных акций.
29.04.2013 12:46:48
| раздел: Новости индустрии
Количество просмотров: 1725
Глобальная выставка FESPA 2026 пройдет в Барселоне
В мае 2026 года Барселона станет мировым центром для профессионалов полиграфии и специалистов по производству средств визуальных коммуникаций.
Best Experience Marketing Awards 2026
Новый сезон Международной премии bema!
«ЗНАК-2025»: 20 лет ярких решений!
Стартовал юбилейный, 20-й конкурс визуальной рекламы «ЗНАК» — главное событие для создателей вывесок, навигации, наружной и интерьерной рекламы.
ISE 2026: Начало эры прикладной эффективности Digital signage
06 апреля 2026
События
Барселона, февраль 2026. Интегрированные системы Европы (ISE) в очередной раз подтвердил статус главного форума индустрии аудио-визуальной (далее «AV») коммуникации. Если ещё несколько лет назад мы искали здесь «чудо-новинку», то сегодня ISE - это огромный срез зрелости рынка.
Печатающие головки в наружной и интерьерной печати. Что происходит?
01 апреля 2026
Блог
Печатающая головка — ключевой узел любого принтера: именно она превращает технические параметры машины в цвет, рисунок и визуальную коммуникацию с аудиторией. Чтобы понять, что происходит на рынке сегодня, стоит ненадолго оглянуться назад.
Визуальные коммуникации как часть стратегии сети магазинов AllTime
03 апреля 2026
Персоны и компании
Разговор с Евгенией Максимовой, директором по маркетингу сети AllTime, о том, как музей при магазине помогает сохранить часовую культуру и популяризировать ношение часов, зачемретейлеру острова в торговых центрах и что на самом деле важно при выборе подрядчика по рекламному оформлению.
Рука робота вместо оператора: LIYU представила систему автоматической подачи для планшетных принтеров
01 апреля 2026
Продукты и решения
На выставке APPPEXPO 2026 в Шанхае компания Liyu International сделала ставку не на очередную модель принтера, а на принципиально иной подход к организации производства. Главной новинкой стал роботизированный манипулятор, полностью берущий на себя загрузку и выгрузку материалов в планшетный принтер, — и это лишь первый шаг к полноценной беспилотной печатной линии.
