Ель "Сбербанка" на Поклонной горе, высотой 46,7м

Номинация: Нетрадиционные средства и медиа в OOH

Участник: Мастер Городской Рекламы (РФ, Москва)

Заказчик: MAXUS для ОАО "Сбербанк России"

Дизайн: Мастерская Городской Рекламы

Изготовитель: Мастерская Городской Рекламы

Подрядчики: Мастерская Городской рекламы, Ленни-Дизайн, Плазматех

Описание работы: Комплексное оформление на Поклонной горе. Здесь вновь была размещена самая высокая новогодняя ель в Москве – высотой 46,68 метра (рекорд был зафиксирован в 2012 г. в Книге рекордов России). На этот раз она стала одним из элементов нестандартного новогоднего проекта ОАО "Сбербанк России", суть которого заключалась в том, что каждый желающий мог отправить свое новогоднее поздравление через специально созданный промосайт www.sberbank2015.ru. Для этого необходимо было авторизоваться на сайте через социальную сеть, написать поздравление, которое отображалось на медиафасаде, расположенном на Новом Арбате, дом 2, и на видеопандусе ели на Поклонной горе. Акция привлекла внимание огромного числа людей, которые воспользовались этой оригинальной идей. Многие пришли сюда, чтобы увидеть свое поздравление в реальном времени, совместив времяпрепровождение на гулянии на ярмарке и катке на Поклонной горе. И это вызывало восторг!

С технологической точки зрения это был очень сложный проект, для каждой площадки разрабатывалась своя технология. Управление видеопандусом ели осуществлялось из прошедших модерацию поздравлений с промосайта Сбербанка. Только после этого ролики демонстрировались в реальном времени и синхронно на пандусе и медиафасаде. Но самым главным было то, что люди своими поздравлениями помогали зажигать отдельные элементы елки. Вся акция длилась неделю, и к 27 декабря количество поздравлений достигло максимума - елка зажглась целиком. Таким образом, вовлечение аудитории получилось очень нестандартным и интерактивным. А саму акцию Сбербанка по праву можно считать первой интерактивной диджитал-промоакцией в России. В итоге Поклонная гора стала одной из главных площадок для встречи Нового года и собрала огромное количество людей.

Этот проект представляет особый интерес не только с маркетинговой, но и с технической стороны. Его особенности заключаются в использовании RGB-неона на едином максиконтроллере, благодаря чему неоновые вензеля постепенно меняют цвет елки, переливаясь всеми цветами радуги. При большой мощности электропотребления это весьма непростая задача. Нужно было сделать индивидуальный контроллер, который учитывал бы защиту от короткого замыкания и в то же время управлял таким объемом мощности каналов. Впервые для брендированной ели использовался видеопандус, его высота составляла 3 м, а в обхвате он достигал 60 м. Находясь в пяти метрах от него и далее, можно было наслаждаться чтением многочисленных и оригинальных поздравлений.