ВТБ. Классика вдохновляет ПМЭФ

О проекте

ВТБ. Классика вдохновляет ПМЭФ

Классика вдохновляет творить и привносить свежие идеи в тренды, стиль и бизнес. Новая имиджевая кампания ВТБ «Классика вдохновляет» задаёт единый вектор для присутствия банка на ПМЭФ-2026.

Проводниками в мир культурных ценностей на форуме станут величайшие классики русской литературы – писатели, чей гений вдохновляет каждого из нас.

Для проекта мы выбрали четырех авторов, чьи мысли и слова формируют наш культурный код и идентичность, ценности и принципы – Александра Пушкина, Фёдора Достоевского, Льва Толстого, Николая Гоголя.

Почему «Классики»?

В моменты поиска важных решений, сильных чувств или масштабных вызовов мы обращаемся к классике. Ищем в ней опору и смыслы для движения вперед, ответы на вечные вопросы, мотивацию и вдохновение.

ВТБ поддерживает культуру и сохраняет наследие, которое вдохновляет поколения на создание нового. В этом – наша ответственность. Мы воспитаны в этой культуре, понимаем её ценность и уверены: решения, предлагаемые банком для людей, экономики и инфраструктуры страны, уже стали классикой финансового мира.

Концепция стенда ВТБ

Центральным элементом ВТБ на ПМЭФ станет масштабная яркая арт-инсталляция. Пространство с высотой более 8 м формируют четыре гигантские головы классиков – Александра Пушкина, Николая Гоголя, Фёдора Достоевского и Льва Толстого. Ироничный визуальный акцент – солнцезащитные очки – актуализируют их образ. Классики предусмотрительно надели их, зная, сколько фотовспышек придется пережить на форуме.

На создание фигур ушло более 5 т композитного материала, а каждая скульптура собиралась как сложный инженерный объект. Масштаб проекта ощущается и в деталях – например, нос Николая Гоголя по высоте больше человеческого роста, а вес каждой скульптуры превышает 500 кг.

Особой частью стенда стали 5 цитат из произведений писателей – более 1 000 букв и символов интегрированы в пространство и превращают стены в культурное полотно. Как отдельные арт-объекты создавались и очки классиков: каждое стекло формовалось индивидуально и достигает 1,5 м.

Для пространства выбран сверхнасыщенный синий. Ультрамариновый оттенок ассоциируется с бескрайним небом и морем.