Связали город с уютом

О проекте

Задача заказчика
Повысить узнаваемость девелоперской компании «Первостроитель» в Екатеринбурге.

Идея
Мы создали цельный визуальный мир, в котором уют стал главным образом кампании. Три stop-motion-мультфильма рассказывают о комфорте во дворе, культуре микрорайона и среде, где есть место для работы, увлечений и семейного отдыха. Затем история вышла за пределы экрана: её центральный образ — большое вязаное дерево — появился в ТЦ «МЕГА» и на стенде «Первостроителя» на форуме «100+». Вязаная эстетика продолжилась в оформлении транспорта. Так идея уюта и заботы о повседневной жизни получила воплощение в разных медиа и городских пространствах.

Материалы и технологии
Для трёх роликов использована кукольная покадровая анимация stop-motion. Вязаное дерево и мягкие элементы пространства созданы вручную командой проекта — это физические объекты, а не цифровая графика. Образ кампании объединил видеоролики, наружную рекламу, оформление транспорта, пространство в ТЦ «МЕГА» и стенд компании на форуме «100+». Ролики также демонстрировались в кинотеатрах.